与网站和相关实体的实体关联

分享是关怀!

了解关系,例如实体关联

当我们谈论网站之间的关系时,它’我们谈论站点和页面之间的链接并不稀奇。 Google非常重视此类链接。它们是其最著名的排名信号之一的核心–网页排名。 PageRank已有15年的历史了,它早于BackRub搜索引擎中Google的起源。

Google正在探索用于在搜索结果中对网页进行排名的其他信号。这些包括针对 作者的声誉评分。他们可能还会看 词之间的关系 在相同查询的网页排名中同时出现。以及页面之间的关系 相同的搜索结果和相同的搜索会话。在2013年10月自然语言处理会议上发表的Google论文, Web搜索查询中的开放域细粒度类提取 (pdf),为将来可能的Google提供了一些有趣的提示。

实体协会是SEO未来的一部分

Google 是一个lso interested in building a 概念知识库 to better understand things like 什么 不同的企业或实体是‘Known for’更好地定义实体‘is a’ relationships。特定实体的页面可能显示在搜索结果的顶部,因为它们似乎是人们在查询中包含该实体时正在寻找的页面,例如搜索[Roald Dahl]的前两个结果,如下图:

搜索结果显示Roald Dahl的权威结果,然后显示他撰写的书的结果。

今年早些时候发布的有关相关实体的Google专利申请还通过查看与特定网站的实体关联并了解了不同的命名实体(特定的人,地方或事物)之间的绘图关系。“related entities”对于那些原始实体。实体关联是指特定实体与特定网站连接时的情况。这可能是因为站点被认为是该实体的权威,或者站点的页面被认为是包含该实体的查询的导航结果。

在寻找“John Wayne,” the official 约翰·韦恩 网站在Google中排名第一,其次是 约翰·韦恩维基百科页面。那些排名可能不是很好,这不是因为传统的排名信号(例如PageRank和基于相关性的信息检索分数),而是因为它们是实体上的权威页面“John Wayne,”并对这些查询做出了很好的回应 导航结果.

While the Roald Dahl search result from the patent application shows books authored 通过 Roald Dahl, the Knowledge Panel result for 约翰·韦恩 shows movies that he has starred in, and other people whom searchers also look for when they search for 约翰·韦恩 who are considered 相关实体.

"Knowledge Panel at Google for 约翰·韦恩 and 相关实体

How similar are the processes for including 相关实体 within a set of search results, and including 相关实体 within a 知识小组 in Google Results? This patent application tells us that it looks at search results to try to identify 相关实体, while the 知识小组 results also appear to look at query log files as well, to find things that people also search for when they search for an 实体 that triggers a 知识小组 result. The patent filing is:

相关实体
Peter Jin Hong,Pravir K.Gupta,Nathaniel J.Gayllin,Ramakrishnan Kazhiyur-Mannar,Kavi J.Goel,Omer Bar-or,Jack W.Menzel,Christina R.Dhanaraj,Jared L.Levy,Shashidhar A.Thakur发明,格蕾丝·钟(Grace Chung)和蔡本信
美国专利申请20130238594
2013年9月12日发布
提交日期:2013年2月22日

抽象

方法,系统和装置,包括编码在计算机存储介质上的计算机程序,用于识别与搜索查询所针对的实体有关的实体。方法之一包括:

  • 接收搜索查询,其中,搜索查询已被确定为与第一实体类型的第一实体相关,并且其中第二实体类型的一个或多个实体与第一实体具有关系;
  • 接收搜索查询的搜索结果;
  • Determining that a count of search results identifying a resource containing a reference to the first 实体 satisfies a first threshold value;
  • Determining that a count of search results identifying a resource having the second 实体 type as a relevant 实体 type satisfies a second threshold value; and
  • Transmitting information identifying the one or more entities of the second 实体 type as part of the response to the search query.

这里’s an abbreviated look at the 实体 associations process described in the patent filing, using images from the 相关实体 patent application:

该专利的流程图显示了查询和网页之间的关联的创建。

Search results from a query are explored to 看到 whether or not there are authoritative resources for an 实体 within them. If so, then those results are said to be targeted towards that 实体.

Screenshot from the patent showing the identification of 相关实体 for the query.

If the search result titles and snippets also contain 相关实体, they may be identified and included within a database of 相关实体.

Screenshot showing the ordering of 相关实体 and their inclusion in a database.

The patent does tell us that these 相关实体 might be presented in ranked order and provides some of the signals that could be used to order the 相关实体. (Note that there’根本不涉及任何链接。)

相关实体的排名分数 可以至少部分基于:

  • How often someone searches 相关实体 after submitting a query for the first 实体.
  • How globally popular 相关实体 might be (sounds like search volume).
  • How often a recognized reference to 相关实体 同时发生 in a same previously submitted query as a recognized reference to the original 实体.
  • If there is data indicating that two or more of the 相关实体 of the second 实体 type are members of a set of entities that has a specified order, and matching that order (For example, if the 实体 是一个 person with children and the children are usually listed in birth order.)
  • If there is data indicating that two or more of the 相关实体 are better known as being part of a broader 实体, and replacing them with the broader 实体 in the ordering of the 相关实体.

实体协会总结

When Google decides to associate an 实体 with a particular query, it may also identify whether or not 相关实体 are showing up in those search results within places like titles and snippets, and include those entities within the search results as well. This wouldn’需要与原始查询或PageRank分析匹配的关键字。

The patent application shows how this would work within search results, but it 看到ms to apply to 知识小组 results as well.

作为谷歌’s knowledge base grows, things like Entity Associations and 相关实体 will likely be a part of it.

I’撰写了一些有关命名实体的文章。这些是我想分享的:

上次更新时间为2019年6月26日。

分享是关怀!

关于19条想法“与网站和相关实体的实体关联”

  1. 伟大的分析法案

    添加到“is a” the connections of “is related to”, “比”, “is more popular than” and others…将与实体的查询关联到其他实体时。

    我将这些概念中的一些结合在一起以解释查询“expansion”在自然语言搜索中,查询分析取决于很多相关问题来确定可排名性和强度。

    而不是链接ðŸ™,

    好东西

    干杯

  2. 我确信链接将会逐步淘汰,这对于整个网站都是有利的。在建立不相关的链接上浪费了很多时间,并且大多数时间都在进行排名操作。像往常一样很棒的文章。新年的好开始。谢谢。

  3. 再次感谢您的细分帐单–确保省时省力!这一切都非常有趣,并且很有道理。伊莫 ’不过,这一切都令人感到难过。似乎可以将搜索巩固为对现有内容的事后思考或反应。我不认为Search =发现,而是Search =交付,我认为通过这种方法会损失很多价值。

  4. 这是否包含使用模式,即他们是否使用模式对例如“本地业务”进行分类,然后定义与查询的关系或相对性?

    感谢您的精彩文章,也祝2014年一切顺利!

  5. 你好比尔,
    另一篇很棒的文章,了解搜索的未来!毫无疑问,2013年是Google进行搜索查询中的实体集成实验的一年,这一趋势始于去年年初。尽管公关在排名中的影响已大大减少,但链接仍是决定排名的主要因素。是的,在2013年的最近两次企鹅更新中,垃圾邮件链接的空间逐渐受到Google的限制。了解实体意味着破译人类的心理行为,我期待Google如何通过其算法成功解决这一问题。

    祝您和评论员同伴过得愉快!

  6. 嘿,比尔。再次感谢您的贡献。

    我正在阅读和思考..是的,是旧的东西,精心制作的SERP,仅对页面的各个部分进行排序(取决于查询),等等。然后我以为Bill找到了自己的利基… “communicating”相对复杂的问题“everyman”,在利基(搜索引擎行业)级别。

    然后,您的文章的后半部分(对我而言)突出显示了许多SEO人不愿意’t “see” how today’Google已如此全面地利用它们获利。具体来说,就是链接。

    SEO曾经争辩说,没有SEO,Google很难从垃圾邮件中了解好处。这是因为SEO是“forced”建立针对性越来越强,权威性越来越强的内容,甚至是’这样做有利可图。在过去的几年中,该行业遭到了破坏(部分是因为利润被取消),但一些BASICS在SEO发布中仍然固定—例如共引。

    每个人都开始链接到权限,以在搜寻器/分类器的眼中获得语义相关性。

    好吧,看看您的流程图决策菱形“404” above —排名网址是否支持某网站的权限“entity”, then the traffic intent 是一个ssumed to be navigational for that 实体 (or that 实体’s URLs).

    显而易见的收获是,如果WidgetCo为主题A排名数十个拥有的页面,则它们都支持搜索者想要WidgetCo的想法。那’从2012-13年开始的SEO策略。

    另一种观点:如果排名URL链接到WidgetCo URL作为主题的授权“A”,则用户需要WidgetCo(或与主题A相关性最高的WidgetCo页面)。 2011-12年以来的SEO策略(链接网络,博客网络,来宾文章,域堆叠等)。

    因此,实际上,指向权威的共同引用可以用来颠覆您的排名位置,因为(如您所述)Google可以确定您自己对Entity(及其实体)权威的支持’拥有的页面)意味着即使您同意用户可能也想要他们。那里’s only “10”结果在第1页上,因此必须转到第2页。

    这不是新的…这是已标记的一部分“brand preference”一年多了。我认为’这也是我们许多劣质SERP的根源’ve been served… Google can’不要赞美批评。很难告诉一个“compare” co-citation from a “contrast”共引(根据我的观察,正在使用领域因素做出决定)。

    因此,Google使用SEO的努力(以将拥有的内容与索引的最相关/权威性资源进行关联)作为绕过所述拥有的内容的一种方式–SEO战斗的柔道方法。那’Google在2013年的SEO攻击中留下的部分内容之一:您’安全地链接到没有nofollows的品牌,部分原因是Google可以对您使用它。

    总结一下我的冗长的话:共引会伤害你。

    当然啦’高度依赖于查询(依赖于意图),并且与大多数现代SEO一样,即使将其分解为有意义的部分,也不是一件容易的事。但它’肯定引用不是有益的还是良性的。

  7. 一如既往,比尔,伟大的文章。一世’始终让搜索者着迷于搜索器的路径和过程,以及他们的查询如何演变,不仅在各个会话中,而且随着时间的流逝,他们对Google越来越熟悉’作为搜索引擎的功能。预计搜索者的需求将在2014年变得比以往任何时候都重要,但事实是,一直在追求SEO蓬勃发展的人们早就考虑了搜索引擎的影响和重要性。

    访问我的客户的搜索查询字符串模式的王国’的利基!或实际上,用于访问大量查询会话数据。任何人对书籍或有关搜寻者行为的研究有何建议?

  8. 嗨,比尔,

    So if I am understanding this correctly, Google is going to try to move away from ranking and relying so much on links, and is instead going to rely on Trust Anchors? 您r example of 约翰·韦恩 having the second result being a Wikipedia Page about 约翰·韦恩 which I would assume that Wikipedia page has a link to the official 约翰·韦恩 website on it? this would mean it doesn’它的跟随链接或dofollow链接是否重要,因为其传递权限与传递页面等级或域具有的入站链接数量有关?

    如果是这样,那么我认为这实际上对Google来说是个好主意’部分,并在某种程度上证明了他们推动Google+平台(可能演变为Google)的合理性’的Wikipedia版本包装了一些社交网络。对于Google本地的企业来说,这甚至更有意义,因为在某些时候,由Google验证的Google+信息页可能会将相同类型的权限和关系传递给与它相关联的域或企业,从而成为Wikipedia信任?

    我对这一切都是陌生的,但是我可以告诉我要在您的站点上学到很多东西。看来我有很多工作要做。希望您在2014年过得愉快! ðŸ™,

  9. 感谢您提供另一篇翔实的文章。虽然谷歌’复杂度不断提高,肯定有效的SEO仍然很简单。对我而言,这意味着产生独特的信息内容,并将其推向可能对此感兴趣的人。希望这将是保持权威和相关性的最佳方法。

  10. 多么有见地的文章!谢谢Slawski先生对网站实体的介绍确实有所帮助。能够’也不要等待其他文章!

评论被关闭。