How 谷歌 May Rewrite 查询

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Within the announcement 谷歌 made earlier this year about the 蜂鸟 update is the search engine might 重写查询, substituting some terms within them, when they think doing so might improve the results that searchers see, and a very recent 谷歌 patent describes how 谷歌 might use a data-driven approach to explore how effective those substitutions might be.

Flowchart from the 谷歌  patent showing how substitute terms might be tested when 谷歌  may 重写查询.

那里 is a history of 谷歌 making changes to queries and results to try to provide better search results.

职称 – In January of 2012, a 谷歌 Webmaster Central blog post told us that 谷歌 might sometimes 更改标题 如果他们认为新标题可能会导致网页获得更多点击和观看,则它们会在搜索结果中显示页面。尽管这可能不是页面作者的意图,但它表明Google试图使人们更容易找到他们正在搜索的信息。一世’在所有页面都具有相同标题但唯一主标题的网站上运行,并看到Google将主要标题的文本添加到每个页面的标题中。

在下面的屏幕截图中,来自Matt Mattts视频 片段,(页面上还包含一些标题方面的建议),马特(Matt)向星巴克提出了一些主动要求的建议,告诉他们替换这个词可能不是一个坏主意“homepage”在他们的标题中“coffee”因为很少有人搜索“Starbucks 主页”,并且更有可能搜索“Starbucks 咖啡”.

A Matt Cutts 谷歌  video Screenshot on 片段

查询 – 谷歌 has often made efforts to 重写查询 that searchers perform if the search engine thinks that search results might lead to results that better match the intent behind a query. This can include returning pages that include 同义词 还是不错 替代品. 谷歌 also will 重写查询 with possible query refinements within search results, and will even ask a searcher in a prompt if they intended something different at the top of a query, especially when they might think that a searcher may have misspelled a query term.

单一框 – 谷歌 will also 显示一盒结果 基于这样的指示,即搜索者可能更喜欢查看定义或天气框或本地结果等内容,以响应某些查询。它’不仅仅是哪个搜索结果最重要“relevant”进行查询,而是他们认为搜索者可能会根据多个因素看待哪些结果。显示此类结果的决定可以基于单一框结果获得的点击率等因素。

替代词的词源的Onebox结果

蜂鸟通过重新编写查询的方式专门针对返回更好(更高质量)的搜索结果

谷歌 于今年初在其成立15周年之际宣布了Hummingbird更新,其重点是重写冗长而复杂的查询,类似于人们在移动设备上可能会说的话,但隐藏在这种情况下是为了改善所有查询的搜索结果质量。正如在发布更新当天的新闻发布会上指出的那样,Search Engine Land’丹尼·沙利文(Danny Sullivan)告诉我们:

In particular, 谷歌 said that 蜂鸟 is paying more attention to each word in a query, ensuring that the whole query ‘整个句子或对话或含义’被考虑,而不是特定的词。目的是使匹配含义的页面效果更好,而不是仅匹配几个单词的页面。

~ 常问问题: All 关于 The New 谷歌 ‘Hummingbird’ Algorithm

谷歌 如何返回网页“更符合含义”什么时候可以重写查询?挑战的一部分在于更好地重写查询以发现此类页面。它’无需在搜索结果中查找包含原始查询中某些单词的页面,并查找可能具有指向它们的高质量链接,更多Facebook喜欢或更多Google +的页面’s,或其他某种“correlation”在排名信号和排名搜索结果之间。它涉及尝试更好地解释原始查询中的单词,以及更好地查找与搜索意图更匹配的页面的方法。

谷歌 ’s 蜂鸟更新包括通过重写原始的冗长而复杂的查询中的某些单词来捕获这些单词背后的含义,而不是仅返回包含原始查询中所有单词的搜索结果页面来重写查询时做得更好。这可以通过在诸如搜索结果或 查询会话.

在相似上下文中的那些替换物或同义词可能会在Google搜索中为它们返回的文档中共享很多相似的词,就像它们要替换的词一样。例如,包含以下内容的搜索“cat food”其中的内容可能会被包含以下内容的搜索所取代:“pet 猫食” instead of just “cat food.”如果您搜索这些术语中的每一个,则许多相同的词(在本文中称为共同出现的词)可能会出现在作为每个词的搜索结果而出现的文档中,例如本文顶部的屏幕快照。

But how might 谷歌 decide whether or not when it may 重写查询, that might lead to higher quality results? Do they come close to matching the intent of the person who performed the search with the pages returned?

A patent from 谷歌 granted this week explores how 谷歌 might test and investigate rules that they follow in finding 替代品/synonyms for terms in a query to 重写查询, to see how well-received those are 通过 searchers. The patent is:

删除替代规则
由Dan Popovici和Jeremy D. Hoffman发明
Assigned to 谷歌
美国专利8,600,973
已授予2013年12月3日
申请日期:2012年1月3日

抽象

用于去除替代规则的方法,系统和装置,包括在计算机存储介质上编码的计算机程序。根据一个实现,一种方法包括:

  • 标识修订后的搜索查询,该查询被修改为包括查询词的替代词;
  • 标识使用修改后的搜索查询生成的搜索结果,其中每个搜索结果都引用一个资源;
  • 由一台或多台计算机确定由搜索结果子集引用的所有资源均不包含查询词的替代词;和
  • 响应于确定搜索结果子集引用的资源均不包括查询项的替代项,从而增加替代项的不匹配分数。

谷歌 may test these substitute queries 通过 (1) exploring whether or not the substitute terms appear with search results returned, and (2) checking to see if searchers click upon those particular results where the 替代品 do appear. The screenshot below is from the patent I called The 蜂鸟 Patent, and I mentioned this substitution process and substitution rules in my post on The 谷歌 蜂鸟 Patent?.

我确定为蜂鸟专利的该屏幕截图中指出了同义词规则。

该专利告诉我们,使用这种方法重写查询的优点包括:

  1. 可以根据经验从搜索结果数据中识别出不能提高搜索质量的替代术语规则。
  2. 如果用户以肯定的反馈回应替换条款规则,则仅生成少量其他搜索结果的替换条款规则可能仍会有所帮助。
  3. 可以确定替代术语规则可以提高搜索质量的特定上下文,并且可以相应地修改通用上下文替代术语规则。

就像Google可能会根据这些更改是否会改善结果的点击率来测试其更改的标题一样,或者通过人们是否单击来决定人们是否希望查看Onebox结果,这种数据驱动方法了解更改查询的同义词或替代规则是否会带来实际点击,可以使Google了解这些更改查询的帮助程度。

I’撰写了一些有关搜索中同义词的文章。以下是其中一些:

上次更新时间为2019年7月4日。

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关于20条想法“How 谷歌 May Rewrite 查询”

  1. 我完全同意,但直到我读完您的全文后才清楚。我肯定会是这种情况,因为在“蜂鸟更新”之后我们现在得到的结果要好于之前的结果。内容质量和锚文本滥用已成为其主要问题。感谢您的文章。

  2. 过去,我在很短的时间内就读过这类实验,但我认为没有’t end up well. I hope that 谷歌 is not pushing another big mistake, top SERP looks like a total mess.

  3. 如果要搜索某些内容,则很有可能知道我要查找的内容(这取决于我在搜索框中输入的内容)。如果SE未完全返回我要查找的内容,则可以修改搜索–根据我所看到的。

    鉴于SE’无论如何,就目前的质量而言,我们并没有尽最大的努力–Google认为它将如何改善我的搜索条件?将更多的精力放在为已经存在的查询提供体面的结果上,而不是试图在用户的口中说出话来,这将是更好的时间。 (当然–如果我是搜索引擎,只是将所有查询更改为“I”认为他们是因为它适合我….)

  4. 插图…
    IMO可以通过以下搜索看到蜂鸟对查询的影响:
    ‘fix prevalent virus’ –可能表明有清除计算机病毒的意图
    ‘cure prevalent virus’ – is more likely to refer to a 治愈 for the common cold

    即使‘fix’ and ‘cure’SERP的含义非常接近,反映出更高的复杂度,其中第二个查询显示医疗站点,第一个查询显示防病毒保护。

  5. I agree w/Pete M- how come 谷歌 continues with ideas that they know more about what I am thinking than I do? Because maybe if they do, then their selected/displayed results are “valid”甚至可以辩护,即使它们可能不是我真正要寻找的东西?

  6. 嗨,比尔,

    Coming from long interval to hear you intelligent review and its true that 谷歌 is now rewriting search snippiest more frequently as compare to the old time (Matt explained in video.) 谢谢!

  7. Substitute! This simply made me think of The Who song. 谷歌 are also upping their “voice”激活的搜索功能,这可能会很烦人。听公共交通工具上的每个人询问贾斯汀·比伯(Justin Bieber)将会征税’耐心!不过,有了蜂鸟’最好等一下看看会发生什么。祝大家圣诞节快乐!

  8. The further along 谷歌 gets, the more control 谷歌 seems to be exercising over the entire process.

    It appears that many updates 谷歌 undertakes “nudges”用户朝着特定方向发展。

    那里 are times that I have to insist that 谷歌 does not know what I am searching for. Sometimes, this takes several attempts at the search to override 谷歌 ’s “suggestions.” I think I know better than 谷歌 what information I’m looking for.

    那不是’t表示自动填充和建议的搜索位于搜索结果页面底部’有时(通常是?)有帮助。

    有没有其他人有这种经验,或者仅仅是我的想象力?

  9. 嗨,比尔,
    首先,感谢您分享信息。正如您所说的,谷歌重写查询以获得更好的搜索结果。更改后查看结果将很有趣。

  10. 当您真正考虑它时’s as if 谷歌 is trying to read our minds. What’全部有关吗?速度。 Isn’t that what their ‘thing’很久了?在最短的时间内获得最多的结果?无论如何,有时他们解释我的查询是件好事,有时则不好。 ðŸ™,

  11. Its very interesting to see where 谷歌 is really going with all of this. They say they want better results for people when they search but to many marketers just try to find loop holes with the algo to make their clients stand out. Its going to be important to watch what happens.

  12. I still really do think the target of 谷歌 is: what would a human do. If you look into most of changes, everything if going towards human behaviour. “Unnatural”链接和链接结构被破坏了,如果您听Cutts讲的都是关于自然,自然,自然和“您希望在哪里以及如何”.

  13. 谷歌 is diverting their focus from writing machine query in the search instead 通过 adding the statement like human language in the search engine to show the more appropriate results to enhance user satisfaction level with 谷歌 search .Hummingbird update proves that now google advanced their search options which are near to NLP.

  14. 我也想知道这些变化何时会生效–有趣的是,目前的搜索结果会发生什么变化(有多少会立即下降或上升?)。我也希望这不是’t another of 谷歌 ’推动自己的议程的方法’过去所做的更改已被证明是一个很大的错误–我们只能希望他们在进行永久性操作之前进行严格的测试。

  15. Thank you for an insightful presentation of GOOGLE capabilities. Many of us never knew about a few 事情s which get us advantage in SEO &在这里我必须说一个很好的建议

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