行车路线与评论之间的关系作为Google地图的排名信号

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在大学时代,我在一些当地餐馆做饭(免费进餐使它成为饥饿的大学生的诱人选择)。其中一家餐厅位于镇中心,在Main Street的尽头,这是一遍又一遍返回的居民的热门地点。它享有很高的声誉,并通过口碑传播了该地区的广告。我工作过的另一个用餐地点是在市中心附近,州际公路旁。它没有’除了在用餐时间从繁忙的州际公路上停下来的人以外,它的声誉很高,很少有固定客户。的“food”高速公路上的路标吸引了大部分人流到餐厅。

有趣的是,经常光顾第一家餐厅的大多数常客很少因为其家喻户晓而不得不查询其位置。参观第二家餐厅的大多数人以前从未去过那里,而是依靠高速公路标志。那里 ’现在是该位置的另一家餐厅,我毫不怀疑有很多人通过移动设备上的地图或导航或车载导航找到它。我之所以这样说是因为我最近获得的Google专利存在一些问题。

该专利已于本周授予Google,它描述了搜索引擎的外观“popularity” signals such as how often people look up driving directions for businesses with locations that they can visit in person. It also tells us that in some cases, such as where driving directions lookups are sparse, Google might look at some alternative signals, such as reviews of those businesses, to use a 人气 signal to rank pages.

专利中列出的4位发明者也是Google白皮书的4位作者,我在几年前的一篇博客文章中引用了 GPS是否可以将Google地图和行车路线校正为本地搜索排名因素?。纸是 超本地,基于方向的地方排名 (pdf)。

行车路线要求与评论数量之间的相关性

虽然我引用白皮书描述了Google使用行车路线作为潜在排名信号的描述,但我所做的却是’该帖子中包含的一节中,考虑了与企业评论数量相比,这些行车路线的使用。这个结论很有趣。

好像那里’企业收到的评论数量与人们查找到这些地方的行车路线的次数之间的密切关系。我省略了Google进行的调查的详细信息(如果您需要更多详细信息,请点击上方的链接),但这是比较得出的结论:

In this experiment, we evaluate the feasibility of using driving directions logs as a proxy for the 人气/importance of a place. We compare the correlation of the driving directions based signal with the number of reviews for a place, which is a commonly accepted measure of 人气. The number of reviews was extracted via Google’的业务目录,它是在Web上各种数据源中找到的评论总数…

…There is a clear correlation between the rankings of the results and the number of reviews that a place has, which shows that the driving directions logs are indicative of the 人气 of a place.

本文还解释了为什么这个结论很重要:

  • 行车路线记录很便宜
  • 与特定地点的用户评论相比,请求特定地点的行车路线的频率要高得多
  • 行车路线记录提供“near real-time”常常是很难用其他类型的信号(例如评论,甚至是PageRank)捕获的地方的情绪变化迹象
  • 行车路线记录通常可用于比评论更广泛的位置类型

除了专利和论文拥有相同的作者外,彼此之间的主题也有很多重叠。

该专利是:

本地搜索查询返回的地点的基于方向的排名
由Hector Gonzalez,Petros Venetis,Christian S.Jensen和Alon Y.Halevy发明
分配给Google
美国专利8,538,973
2013年9月17日授予
提交日期:2010年6月4日

抽象

一种用于对本地搜索查询的搜索结果进行排名的系统和方法。接收本地搜索查询和用户的当前位置。接下来,识别出满足本地搜索查询的两个或更多个位置,并且对于每个相应的位置,还识别出从用户的当前位置到相应的位置的对应距离。

The two or more places are then ranked following scores that are based, at least in part, on the 人气 of the two or more places and the corresponding distances from the current location of the user, to produce a set of ranked places. The ranked set of places is then provided to the user.

The patent provides some other reasons why Driving Direction requests are useful as 人气 ranking signals for local results and can provide more desirable results to searchers:

  • 行驶方向请求只能用于帮助对特定距离内的页面进行排名–人们可能不会开车超过一定距离来用餐,尽管他们可能会开车去古董店或参观地标
  • 如果指示要求用于步行,则距离可能会更短
  • Rankings based upon things such as the numbers of links to web pages may not accurately indicate the actual 人气 of a business that people can visit in person

行车路线要求搜索功能

该专利确实告诉我们,固定方向请求和移动请求之间存在区别。由于可以将移动位置追溯到Wifi位置或手机发射塔位置(通过三角测量),因此针对移动请求收集的距离往往比从台式机发出请求的人更准确地确定搜索者的实际位置。

When information is collected about directions, the time and day of the request and the distance indicated are saved as well. This can show that one restaurant might be more popular for breakfast, and a nightclub that serves 餐饮 might be more popular around or after dinner. It can help the search engine know how far people might be willing to travel for different types of businesses, too.

When looking at features such as time, other 人气 signals might be looked at as well, such as:

  • 该地点的用户评分
  • 该地点的用户评论
  • 与该地点相关联的网页的独立于查询的页面等级

如果人们更愿意前往一个地方而不是另一个地方,那’也是可以在地方的本地搜索排名中考虑的信号。

结论

在开始本文的示例中,我写了两个不同的餐厅。第一个很容易找到,并且在口碑广告的基础上很受欢迎。它更有可能获得发光的评论。这也非常容易找到。

第二个餐馆的声誉不那么好,但是受益于靠近繁忙的高速公路,将新的食客带到以前从未听说过并且可能永远不会回来的地方。第二家餐厅距离该州际公路不到半英里,这是人们要求驾车路线以使其更有可能到达目的地的餐厅。

前往第二家餐厅的人们不太可能发表评论– the 餐饮 wasn’虽然不算什么,但足以满足旅行者寻找便餐的胃口。它因靠近交通繁忙的州际公路而受欢迎。

几天前,我听了一个朋友给大约20英里外的一家五金店的行车路线的指导,有兴趣的人希望找到最好的五金店。还有其他几家五金店相距不远,那里没有足够的高质量选择。

一个始终受到好评的地方可能比一个因人们旅行可能会到达的距离而受欢迎的地方更好。不过,对于大多数个人需求而言,我很可能’我永远都不会去那遥远的五金店。

我们不’t know for certain if Google is using 人气 signals from places such as their driving direction logs, though we do know that they like to collect and show reviews for places since many people like to look for reviews.

Google可能会单独使用行车路线信息,或与评论信息结合使用来对本地搜索结果进行排名。机会是,人们有机会花时间搜索公司,人们可能会同时查看两种类型的信息。如果某人通过移动设备进行搜索,则他们可能没有时间查看评论信息。

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关于19条想法“行车路线与评论之间的关系作为Google地图的排名信号”

  1. 与往常一样,感谢Bill的精彩读物。

    I hope driving directions doesn’t become a noticeably important ranking factor. Intuitively, I can’t see how it would. 但, like you, I think it’s problematic. I can just picture the Fiverr gigs now: “130 driving directions from different IPs –仅5美元!”,这使我想知道Google是否会特别重视已登录其Google帐户的用户请求的行车路线。仍然易于游戏,但难度更高。似乎在一定程度上方向已成为排名因素,可能存在滥用。

  2. 那是一个有趣的想法。看来Google会考虑请求的行车路线数量,但同时也会考虑评论。而且,似乎评论的权重要比仅驾车路线高。有时候当我不’我不知道确切的地址,只是输入我知道很近的东西。获取路线不是’可以肯定的是,要知道用户实际上去过餐厅,但是评论过。

  3. 有趣的东西Bill,感谢您检查所有这些信息。

    I’m假定这与Google上的一般说明有关。例如,我住在伦敦,经常在Google地图上查找某个地方,不是因为我’我专门在寻找方向但要看多久’要带我去地下。而且大多数查找是在家里完成的,而不是在移动设备上完成的。

  4. 这句话没有’t make any sense:

    …There is a clear correlation between the rankings of the results and the number of reviews that a place has, which shows that the directions logs are indicative of the 人气 of a place.

    如果排名与评论数量相关联,为什么会显示路线日志指示任何内容…?

  5. 好读,比尔。

    我想知道是否/将会有任何从第三方网站/应用程序收集的行车路线数据。看看Google是否也可以提取该数据将会很有趣。

  6. Simply insofar as google might consider a variety of signals to which they have access that could provide signals of 人气 is nice info to know…有趣的是,它们可以访问的信号有很多,另外还有很好的信息。

    但…专利的作者可以访问Google提供给smb的信息中心统计信息吗’还是他们拥有更可靠和值得信赖的数据库?我希望有比Google随时间提供的信息中心统计数据更值得信赖的东西。一世’我们发现网页上的仪表板统计信息,本地页面和行车路线随时间段变化很大…in fact I’我们看到趋势逆转。然后,我与其他网站管理员联系。对于那些从事不同业务的网站管理员来说,这种趋势已经发生了逆转。唯一一致的是,向网站管理员传递的趋势是相似的。

    h…..google告诉我们,从三月到七月,庞大数量的搜索者访问的网站遍布世界各地的每种类型的企业…。然后从8月到次年2月,搜索者总是访问“本地”页面,而从未访问网站?

    严重的是,仪表板内部提供的内容始终是可疑的。现在,Google会收集和使用准确的数据吗?显然,该专利的作者认为是这种情况。

    我的问题是..如果Google可以获取它认为可以撰写专利的准确信息。.为什么可以’t or why won’它将信息传递给拥有Google记录的运营商吗?

    好的…so I’米有点话题。抱歉。

    菲尔提出了一个有趣的观点。如果可以某种方式观察到该专利的申请…即,由于某些原因,垃圾邮件发送者可能会对请求的汇总方向有所了解…他们会用它来向Maps / Pac算法发送垃圾邮件吗?’s?

    大概…。垃圾邮件发送者是他们游戏的重中之重。在最近的几周里,如Linda Bouquet所述,出现了一些散布垃圾邮件的地图结果’s blog. Pure spam.

    但 back to topic. Google has the engineers. I only have intuition and some experiences as you described Bill as to how consumers act. I would suggest that asking for directions is certainly an expression of interest though and one that should probably merit consideration from an algo driven company.

    感谢您对goog的启发’这些天的工程师们正在思考。

    戴夫

  7. 法案,

    谷歌没有暗示’在原始文件中提到的是–如果您可以将行车路线与评论进行比较和关联,则可以’这可能是识别垃圾评论发送者的好方法。

    实际上,您前一段时间评论了我在纸上的文章,并说过’d喜欢看到与该论文相关的专利– you got your wish!

    我建议人们考虑一些最佳做法,具有讽刺意味的是,包括不要使人们太容易从您的网站上获取路线指示–最好鼓励他们以某种方式在移动设备上查找:
    http://www.coconutheadphones.com/how-to-use-driving-directions-in-local-search-seo-for-google-places/

  8. 我对此声明感到好奇:
    移动搜索可以提供比桌面搜索更多的信息,因为通过了解Wifi或蜂窝塔三角测量信息,Google可以更好地了解搜索者在请求行车路线时的位置。

    如果使用Web浏览器而不是应用程序在移动设备上进行搜索,那么IP以外的确切位置(即允许他们进行Wifi或蜂窝塔三角测量)信息是否会传递到搜索引擎?如果使用了应用程序,我可以看到它已经通过,但是如果有人在移动设备上进行网络搜索,我还没有听说过它被通过。这使我的好奇心达到了顶峰。谢谢

  9. 我建议未来是现在,并且Google目前正在其当前排名算法中使用一些移动信号。当然,正如David指出的那样,Google已投资了许多技术(优惠券,电子钱包,优惠,PunchD,Talkbing和签到),这些技术将使Google真正了解消费者是否实际访问过某个地点并完善了销售。其中大多数还没有达到任何规模,并且是前瞻性投资,试图关闭“搜索到销售”循环进行分析。当它们达到一定规模时,所有人都可以向Google提供人气信号。

    但 Google has two very widespread highly trusted technologies, 行车路线 and Android, that function at huge scale and could be providing signals now.

  10. 令人难以置信的是,如今正在收集什么。我有时很想念1970/80’再次。事情就这么简单了。或如此,他们似乎仍然存在。

    感谢您的帖子。

    乔治

  11. Pingback:Link Buffet:2013年9月的最佳SEO故事
  12. I’除非Yelp评论很好,否则这些天永远不会在一个位置好的地方吃饭。还是不要’•100%信任Google评论。他们以某种方式强迫企业使用他们的评论,因为这会影响搜索排名,并且他们垄断了搜索

  13. 非常有趣的比尔。实际上,这恰好与最近一位客户的排名下降相关,该排名随着行车路线请求的停止而同时下降。当然,总是有很多因素,尽管如此。

  14. 另一篇好文章。在Google的评论中,除了行车路线外,还可以使用行车路线’的本地算法。我认为评论仍将在排名中发挥作用。一世’我们还教导说,引文对于本地SEO至关重要(即yelp,manta,brownbook)…我不知道该专利是否也会打折。

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