How 谷歌 Decides What to Know in a Knowledge Panel

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什么是知识面板?

知识面板是一个信息框,提供有关查询中出现的实体的其他信息。显示的信息取决于查询中提到的实体的类型,并且存在与知识面板中可能提到的与特定实体相关联的模板。

A transformation was triggered at 谷歌 with their announcement of the Knowledge Graph in the Official 谷歌 博客 post, 知识图介绍:事物,而不是字符串. That transformation was one less concerned with matching keywords, and more concerned with matching concepts, understanding entities, and bringing knowledge about entities to searchers in knowledge 面板s next to search results.

谷歌上周发布了一项专利申请,该专利描述了知识面板,该知识面板出现在搜索结果旁边,是新知识图的一部分。这里’是帖子中附带的视频(请注意对“panel”在演示文稿中):

谷歌’s post tells us that there were three things we need to know that 谷歌 would be doing with a Knowledge Panel, from the announcement:

找到正确的事情 – 通过 giving us a choice as to the entity that 谷歌 might be showing information about in a knowledge 面板.

获得最佳摘要 – 通过 organizing and presenting information about an entity that appears within our queries in a meaningful way 通过 studying in aggregate what people have been asking 谷歌 about each entity to be displayed in a knowledge 面板.

越来越深入 –通过包含有关您可能执行的有关搜索结果旁边显示的实体的后续搜索信息。

How does 谷歌 know what to show about these things in a knowledge 面板? One hint from the patent, echoed in the video, is that what people ask about in 谷歌 can determine what 谷歌 will display in the knowledge 面板. 如果人们倾向于问亚伯拉罕·林肯’s 高度, for instance, the search engine will show it in the knowledge 面板:

the 面板 for Abraham Lincoln, including his 高度 listed as a fact about him.

当我们查看乔治华盛顿的知识面板时,身高是’包括。身高也不是’这是威廉·霍华德·塔夫脱(William Howard Taft),富兰克林·罗斯福(Franklin Roosevelt),比尔·克林顿(Bill Clinton)和吉米·卡特(Jimmy Carter)所显示的部分信息。人们必须问Google很多次,亚伯拉罕·林肯(Abraham Lincoln)的身高有多高才能显示为林肯的属性,而不显示给其他总统。

The patent describes different templates that might be presented in a knowledge 面板 for different types of entities and the kinds of information that could be shown within them.

向知识面板提供搜索结果
由Jeromy W.Henry发明
Assigned to 谷歌
美国专利申请20130110825
2013年5月2日发布
申请日期:2012年8月3日

抽象

Methods, systems, and apparatus, including computer programs encoded on a computer storage medium, for providing knowledge 面板s with search results. In one aspect, a method includes obtaining search results that are responsive to a received query.

标识查询所引用的事实实体。标识内容以显示在事实实体的知识面板中。内容包括从第一资源获得的至少一个内容项和从不同于第一资源的第二资源获得的至少一个第二内容项。

提供的数据使所标识的搜索结果和知识面板显示在搜索结果页面上。知识面板在至少一部分搜索结果旁边的知识面板区域中显示标识的内容。

知识面板信息可以包括对搜索者提出的常见问题的答案,图像文件,有时会与图像搜索一起选择实体,作为创建知识面板的原始查询的时间。该专利指出在知识面板中也可以提供音频文件和视频文件以及其他交互式用户界面对象的可能性。

专利中指出的一些可选项目可能包括事实实体的至少两个图像,该实体的标题以及与该实体有关的事实。我们’重新还告诉了知识专利领域“可能会比每个搜索结果占用更大的面积。”

可以基于实体的内容的排名和基于实体的内容来识别要显示的内容。“user search 大事记” related to it – like “height”被选为事实向亚伯拉罕·林肯展示。

If a query might be associated with multiple and distinct meanings, we might see content for two or more meanings displayed in a knowledge 面板 area.

A knowledge 面板 for a 人 can include a 地点holder for an image of the 人, a 描述 of the 人, and at least one fact about the 人.

A knowledge 面板 for a 地点 may include an image showing a map associated with the 地点, a 描述 of the 地点, and at least one fact about the 地点.

知识面板在搜索结果中的作用?

knowledge 面板 results and search results

提供相关数据 –首先,是提供有关被标识为与查询相关的特定实体的数据。

加快时间和精力 –减少搜索者为获得事实信息而必须访问的页面数量,以及为满足信息需求而必须花费的时间。

改善用户’ search experiences –尤其是针对查询“学习,浏览或发现,”通过提供有关实体的基本事实信息或摘要信息

辅助导航 –通过提供指向人们倾向于选择的主题的链接,作为初始查询的后续查询,“无缝和自然的方式。”

提供新内容 –通过显示搜索者可能无法看到的信息,他们可以选择几个搜索结果

知识图信息的一些可能实现

Knowledge 面板 results may contain information from multiple web pages, such as an image from one page, and a set of facts from a second page and a different publisher.

The Knowledge Panel Results patent describes the possibility of knowledge 面板s being presented either adjacent to search results or in line with them.

查询中的各种不同类型的实体可以具有知识面板结果,并且该专利提供了示例列表:“人,地方,国家,地标,动物,历史事件,组织,企业,运动队,体育赛事,电影,歌曲,专辑,游戏,艺术品或任何其他实体。”

The patent tells us that a knowledge 面板 for a country might include a map, a flag, information about the official language of the nation, and other related facts and information. Here’是搜索内容中的一部分“England”:

The 面板 that shows up for 英国, with flag, map, facts, and points of interest.

Knowledge 面板 results could potentially be much larger than standard search results, and could be longer than three or more search results to give them room for the content items, and to “draw attention to the knowledge 面板.”

知识面板可能包含来自社交网络页面的与实体相关的信息,以及其他类型的内容’ve mentioned above.

某些类型的内容被认为更相关和/或更合适。例如,一个人的形象’的脸很可能会显示在远距离拍摄的人的照片上。

尽管专利中有许多示例模板,它们可能显示面板中可能包含哪些信息,例如,一个著名演员的信息或一个著名音乐家的信息,但是如果某人既是演员又是音乐家,则两者的信息可能会显示出来,例如此人表演过的电影的列表以及他们执行过的专辑的列表。

如果此人是演员或音乐家,并且获得了奥斯卡,格莱美或金球奖等奖项,则可能会显示这些奖项。如果他们避风港’不会获得那样的奖项,这些事实不会’t be included.

When a query references an alias for a 人, the knowledge 面板 might use that name as the title for the knowledge 面板 entry or include it within the entry itself, as we see below for Mark Twain.

A knowledge 面板 results: the knowledge 面板 in 谷歌 for Mark Twain, using his pen name as the title, but his real name to start a summary.

This system might include templates for different entity types that contain 地点 holders for images, titles, 描述s, and associated facts. The Knowledge 面板 results patent filing refers to the following types of templates for a knowledge 面板:

  • “person” templates,
  • “place” templates,
  • “landmark” templates,
  • “movie” templates,
  • “business” templates,
  • “game” templates,
  • “sports team” templates,
  • “sports event” templates,
  • “disambiguation” templates.

实体子类型也可能有特定的模板,例如“person”模板,可能有一个是演员,另一个是歌手,第三个是“historical figures.”

知识面板专利的很大一部分是为不同类型的实体提供不同模板的示例,从不同的人子类型到公开交易的企业(具有股票市场信息,再到大联盟的运动队,国家,等等)。从上面提供的列表中执行许多不同类型的搜索可能会更有利,并且可以看到显示的某些信息。以下是一些信息:

The knowledge 面板 for Bruce Springsteen includes images, biographical summary, songs, 大事记, albums, and related people other searchers search for. The sections for songs and 大事记 are scrollable embedded sections, which makes this a pretty long knowledge 面板. I only captured part of it with my screen capture.

Bruce Springsteen in a knowledge 面板 in 谷歌 for Mark Twain, using his pen name as the title, but his real name to start a summary.

旧金山的知识面板包括地图,城市信息,滚动部分中的10个事件以及当地名胜古迹。它下面是旧金山巨人队的一个单独的知识面板部分,如果搜索者希望将该结果作为知识面板,则这似乎是一个消除歧义的条目。– it’s preferenced with “See results about”如果单击,您会看到一个非常丰富的知识库条目。我喜欢“events”针对城市列出的部分。

The San Francisco knowledge 面板, with a very interesting 大事记 section.

有趣的是,该专利为公开交易的业务描述了一个模板,并包含了股票市场图表,但是当我搜索Google或Apple时,’为我准备了一个知识面板,当我搜索埃克森美孚(Exxon Mobile)时,我看到了距离最近的埃克森(Exxon)加油站而不是公司的知识面板。 谷歌是否会将具有很多位置的大公司的知识面板当作本地搜索功能,或者作为提供有关公司本身信息的方式?

Does anything surprise you in any Knowledge 面板s that you’ve seen?

最后更新时间为2019年6月25日

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关于26的想法“How 谷歌 Decides What to Know in a Knowledge Panel”

  1. 很棒的文章,比尔。我想知道的一件事是Google挑选显示在KG面板中的图像的过程。当然,通常有犯罪嫌疑人““,尤其是Wikipedia,IMDB等。““但是有许多网站可以从Google提取图片。我想知道它是否至少部分取决于哪些图像在Google图片中显示最高。只是在这里吐痰 …

  2. I’我想知道他们是否会将面板绑定到Google Plus Local中。想象一下,如果我在芝加哥有一家花店 –并且我能够创建一个关于我的业务的强大而有用的面板(图片,推荐/评论,视频,视频导览),这对我和搜索者都将非常有帮助。

  3. pingback的:Link自助餐:铁山加法/企鹅更新恐慌
  4. 喜欢所有人如何始终将您的数据与G专利绑定,别致

  5. 好点马克。我也同意,随着知识图谱的不断发展,这无疑将有助于将SEO推向一个新的,尚未探索的方向。应该进行新的测试和案例研究,以阐明未来可能如何影响SEO。

  6. 嗨,比尔,

    我也在寻找著名组织的KG,对于像Oracle,IBM甚至Microsoft这样的公司来说找不到很多。我以为可能是因为我在印度搜索而发生,但是随后我搜索了一些印度大公司,例如TCS,Cognizant,Infosys等。对于Cognizant,他们的Google+页面确实出现了,但其他人却没有。

    我相信,对于公司而言,拥有高层管理人员将是一件很不错的事,季度业绩(公有公司)将是KG的一个很好的信息。

  7. 我喜欢这个。我经常问我的电话问题,然后问谷歌,然后用我的确切信息回复我’我在寻找我问的问题。一世’我认为该功能的一部分与此有关。

  8. Pingback:了解知识图的内容,并使用它来改善您的SEO |网络收入
  9. 感谢您提供迄今为止有关Google知识图的最有见地的文章。我认为这是一个非常有趣的发展,我想知道,您认为Google是手动选择手动显示哪些人,地点等,还是根据当前的SERP和搜索量来选择?

    谢谢

  10. pingback: Wie macht 谷歌 das mit dieser Antwortbox
  11. 我们还同意使用理解表中的不断发展的方法,这确实将有助于将SEARCH ENGINE OPTIMIZATION推进到一条崭新且未开发的道路。全新的情况确保应该进行情况研究,以确切揭示这可能对长期搜索引擎优化产生怎样的影响。

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