Google如何在搜索排名信号中使用本地商户名称

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本地商户名称的长度可能会在搜索排名中很重要

我喜欢本地搜索。在许多方面,’s similar to Google’的Web搜索,但具有其独特的功能。除了Googlebot之外,本地搜索还有街景车。除了查看链接之外,本地搜索还查找带有基于位置信息的商家的提及。代替robots.txt文件的是,本地搜索会通过诸如“military base,” or “private street.”本地搜索与Google有所不同’的自然搜索,了解差异可以有所作为。

我也很感激 本地搜索排名因素 每年都有很多参与本地搜索的人聚集在一起,但是我’我对这些也有些担心,我’我将用这篇文章来说明原因。例如,想象一下Google在本地搜索中对本地商家名称的排名方式,但是却没有’将所有本地商户名称都一视同仁。例如,“Frost Diner”Google本地搜索可能会将其视为一种方式。

弗罗斯特晚餐 in Warrenton, Virginia

而且,由于它的本地商户名称较长,“Red Truck Bakery”Google使用商家名称作为排名信号的算法可能会有所不同’s Local Search:

The 红色卡车面包店 in Warrenton, Virginia

Google非常清楚地告诉我们 本地搜索排名 主要基于本地商户名称的相关性, 位置突出和距离。

那么,本地公司名称的名称长度如何适合本地搜索排名?

上周授予的Google专利告诉我们他们可能如何使用“webscore”根据数量“estimated”搜索本地商户名称时返回的搜索结果。但是,如果公司名称偏短,例如少于一定数量的字符(例如10个或更少)或少于一定数目的单词(例如3个),则该网络搜索可能不仅包括商家名称,还包括地点名称。

因此Google可能会选择较短的时间“Frost Diner” and add “Warrenton Virginia” to it, to create a query of [frost diner 弗吉尼亚州沃伦顿], which returns 16,500 (estimated) results

对于较长的本地商户名称,Google可能会在查询中使用它,例如[Red Truck Bakery],以查看该查询有602,000个(估计)结果。

如果搜索不包含城市和州名的[frost diner],最终结果为3,340,000。

As an aside, this is the first patent I can recall seeing from Google that includes the number of 估计的 results returned for a query as part of a ranking score.

该专利是:

基于标题的本地搜索排名
姜谦,陆明,安兴华发明
分配给Google
美国专利8,122,013
2012年2月21日授予
提交日期:2006年1月27日

抽象

一种用于执行本地搜索的方法,包括:接收本地搜索请求,该本地搜索请求至少包括搜索项和地理标识。标识与接收到的本地搜索请求匹配的商户列表。然后,至少基于与每个列表相关联的Web分数对业务列表进行排名。每个清单’的webscore基于列表’的网络流行度。以这种方式,本地搜索列表被排序并以更准确的方式呈现。

本地搜索的其他潜在排名信号

该专利还告诉我们,其他功能可能会添加到此本地商户名称网络分数或商户位置突出分数中:

  • 与商家信息相关的评论分数或评论来源可能会增加或减少位置知名度分数或网络分数。
  • 商家评论中的语言也可能会增加或减少位置突出分数或网络分数。
  • 企业的财务信息,例如年销售额,就业基础,寿命等,也可能会影响这些分数。

冗余本地商家名称

因为只有一个“Frost Diner” and one “Red Truck Bakery”在该地区,他们也可能会受到与“McDonalds” does as well.

The local 麦当劳 in Warrenton, Virginia

想象一下,我正在搜索该地区的午餐,而麦当劳’s是一个可能的选择。

自麦当劳’s这么短的公司名称,用作网络评分一部分的查询可能会扩展到[mcdonalds 弗吉尼亚州沃伦顿],并且网络搜索为我们提供了1,690,000的估计结果计数。但是,考虑到该区域有两个麦当劳,因此该数量可能会减少一半。该专利告诉我们,在一个区域中有x个具有相同商家名称的商家信息的情况下,该区域中每个商家的网络得分可能是1 / x。在我的本地示例中,这意味着每个麦当劳的网络得分为1,690,000 / 2,即845,000。如果该区域有10个麦当劳,那将是原始分数的十分之一,即169,000。

位置突出

我链接到我上面写过的一篇有关Google关于位置突出的专利的文章,但是该专利还提供了确定位置突出得分时可能要考虑的因素列表:

位置突出分数可能是多种因素的组合,例如:

  • A search ranking value for an 权威 page associated with the business listing
  • 引用列表地址的任何页面的最高搜索排名值
  • 引用商家信息地址的页数
  • 抓取的页面引用数(在“城市搜索”和“超级页面”等地方列出的列表)
  • 列表的评论数
  • 使用上述方法,按比例缩放列表中的本地商户名称网络得分。

当地商家名称外卖

当然,谷歌可能没有使用这种特定算法,但是话又说回来,他们可能正在或可能正在使用与此类似的算法。

该专利似乎基于这样一个假设,即企业名称越长,它可能越独特,并且在搜索该名称时返回的许多或大部分网络搜索结果中的可能性就越大。具体业务。

至于商业链,我’m wondering if it’有助于他们共享相同的名称,例如麦当劳’或为它们指定更长和更独特的名称,例如The Hilton Manhattan East。

看完这项专利,我’我可能会在搜索结果中更加关注本地商户名称的长度。

最近更新时间五月18,2019

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37想法“Google如何在搜索排名信号中使用本地商户名称”

  1. 赞成smb的另一点’进行了大量的离线广告(电视等)以增加品牌搜索量。内脏和来自客户的数据一直在说这已经使用了一段时间。

  2. Google正在削减地理位置,现在将类别添加到现实世界中已注册或流行的公司名称中。

  3. 有趣的文章。关于Google也有话要说’s new “offers”页面上,他们会在您的邮政编码附近广告本地企业持有的交易。那和本地搜索提供了两种不同的方式来获得本地认可。

  4. 一月– Google is getting pretty good at filtering out 垃圾邮件 reviews. The only issue is that they also tend to filter out perfectly legit reviews…

  5. 如果企业位于小镇中,并且针对附近的大城市进行了优化以希望获得更多业务,则他们可能希望尝试从目标城市的客户那里获得评论。有时候,如果这意味着更好的客户服务,人们会更进一步。

  6. 有趣的文章条例草案。但是有一点令人困惑,那就是,唯一的公司名称是否会比普通的公司名称具有更高的优先级?您能否再说明一下。谢谢。

  7. 当你说一个“与商家信息相关联的授权页面” I’我不确定你的意思。你能澄清这一点吗?一世’m a little dense!
    否则,我认为将这些专利视为G评估网站的有力指标,并作为SEO策略的一部分,为在很多本地目录中列出该域名提供良好的验证,是安全的。
    谢谢,
    克里斯

  8. 一如既往的好。

    但是正如您提到的,本地搜索排名主要基于相关性,突出性和距离。然后’完全正确,但是可能需要增加或减少本地搜索列表的其他因素。“Listing popularity”.

    就像访问者更喜欢点击/访问特定列表一样&该列表的点击率上升。因此,毫无疑问,粒子本地列表将位于搜索结果的顶部。

    谢谢。

  9. 我相信,在不久的将来,实际上会影响,应该影响或谷歌会对当地上市结果产生什么影响,不仅是我上面提到的Rajesh之类的点击率,而且还要研究点击率/评论比率。这意味着如果列表A每天平均获得30次点击,但每天有0条评论,然后列表D每天仅获得10次点击,但每天平均获得2条评论,那实际上意味着,列表D实际上提供了人们正在搜索的服务,因此他值得提高排名顺序,因为在一天结束时,’Google想要提供的所有结果!

  10. 我一直以为本地搜索可以通过从IP地址确定您的位置,并在智能手机的情况下基于¢或GPS数据显示搜索结果来工作。难道这些天所有现代浏览器都不知道位置吗?这些企业相对于进行搜索的人员的地理位置肯定会优先于网页排名。

  11. 嗨Jan

    我怀疑这种语言的意图是’t so much on “spam”评论,因为在生成分数时会考虑评论中的语言,甚至可能会考虑评论的情绪。专利真的不是’有关评论和过滤的内容太多,所以它的重点是’在那里,它没有’真的不讨论很多评论。该专利也来自2006年,’他们可能没有’t have enough experience with review 垃圾邮件 to have spend too much energy thinking about it.

  12. 嗨,雅各,

    参与本地社区也可以发挥作用,从本地商会网站上的列表到本地报纸上有关您和您的企业的新闻(提及其位置),再到举办社区活动等等。这些类型的事物表明您参与了社区活动,您的业务在该社区中广为人知,并表明了您的业务在该领域中的地位。

  13. 嗨安德鲁,

    不明白你的意思。我知道Google不会’不想太突出列出不’不得有人们可以亲自拜访的地点,也可以是他们向其中的人们提供服务的特定区域。他们也没有’不想让人们添加他们所在的位置’t实际位于,可能只有一个邮箱地址,而不是实际位置。

  14. 嗨,尼尔,

    在谷歌’在他们的内部搜索博客中的最​​新帖子中介绍了2月的40种新算法更改,他们还提到,他们对算法进行了更改,以便在本来应该但没有的情况下更频繁地显示本地结果’t。不确定这会带来什么影响,但是当他们似乎有意代表搜索者时,显然可以肯定的是,他们的目的是显示本地结果。

  15. 克里斯,你好

    Google会为许多企业显示“地图”或“地方”页面,而这些企业的所有者不会验证其中的信息,因此Google经常会确定与特定企业相关联的网站。该网站是他们可能会认为是“authority”该业务的网站。早在2006年,我就写过这种关联的文章,看来他们当时考虑的事情与他们现在所看到的非常相似或相同。这里’到帖子的链接:

    Google授权文件’s Local Search

  16. 嗨,斯科特,

    它可能不会’尝试从附近的较大城市获取评论,甚至进行其他操作(例如在企业网站上提供从该城市到企业位置的行车路线)也是一个坏主意。

  17. 嗨亚伦,

    I’我一直在考虑这一点,我认为有时拥有一个独特的企业名称可能会有所帮助,有时可能会有所伤害。

    根据专利概述的方法,它不会’似乎显示的搜索结果是否真的与您的公司有关并不重要。因此,举例来说,您可能有一个冗长且唯一的公司名称,该名称由一些通用术语组成,它们在某些页面上很常见,并且可能出现在同一页面上,但很少作为企业名称一起使用,并且搜索结果实际上可能对您的企业来说是相当高的,即使这些页面中的大多数’关于您的业务。另一方面,您可能有一个使用很少见的术语的唯一公司名称,并且搜索结果的数量可能要少得多,从而导致该公司名称的Web分数较小。不过,可能会有更多结果实际上与您的业务有关。

    因此,将早餐命名为“成为或不成为咖啡馆”在这种方法下可能会导致相当大的网络得分。您可能会发现其中几个?如果我在名称周围加上引号,则不要太多。 ðŸ™,

    我怀疑Google的某个人在使用它时可能会对其进行一些调整。我发现有关Google的有趣之处在于,Google如何将诸如公司名称之类的东西视为排名信号,但对它施加了有趣的变化,例如在位置大小一定时添加位置信息。

  18. 嗨Rajesh,

    Google很有可能还将其他信号纳入其对列表的评分方式。而且这样做可能还会增加一些曲折。

    例如,如果三个业务在Google中显示为地方结果’特定网络搜索查询的网络搜索结果,人们倾向于点击“显示更多本地结果,”而不是其中之一,然后单击Google Maps中列出的第五或第六项业务,那么随着时间的流逝,该列表最终可能会得到搜索结果的提升。

  19. 嗨,哈立德,

    I’我不确定在许多情况下负面评论(如缺乏评论)可能有多大帮助。例如,有很多业务类型,人们倾向于不留下评论,例如保险公司。但是该专利确实提到它可能也考虑排名的评论,因此它’他们可能会看您提到的那种东西。

  20. 嗨,亚历克斯,

    您的位置可能会影响在搜索网络时可能会混合哪些本地搜索结果,并且可能会受到以下影响:有关您的实际位置的信息,您可能会输入Google作为首选位置的位置,或者是否包含位置信息在您的查询中。

    您的位置也可能会影响您在Google地图和避风港搜索时显示的结果’在查询中包含地理信息,如果您再次使用,则可能基于您的实际信息’从移动设备或首选位置搜索(如果您’已与Google达成协议。

    如果你’在去别的地方旅行,它’在查询中包括某些地理位置或通过Google更改位置首选项,并依靠IP或GPS或手机信号塔三角测量,这不是一个坏主意’这样对地理相关查询将大有帮助。

    PageRank可能在位置突出等因素如何影响排名中扮演很小的角色,但是正如Google的代表多次指出的那样,主要信号往往是距离,相关性和位置突出。

  21. 本地seo中企业名称背后的思考过程听起来像是在正确的轨道上。它显然有一些错误,但是思考过程很有趣。

  22. 嗨,查尔斯,

    有些连锁店(例如酒店)会尝试为其不同的位置赋予唯一的名称,即使它’只需将位置附加到名称上即可。从实际的角度来看,这很有意义,而且在涉及Google Maps等在线业务目录时也可能有所帮助。例如,请纽约市的出租车司机带您去希尔顿酒店,他’会问你哪一个。

  23. 约翰娜森,您好,

    看到Google如何接收诸如公司名称之类的信号并根据名称的长度对它应用不同的规则,真是令人兴奋。我怀疑,根据实验和测试,Google可能会比现在做些复杂的事情,但是我认为’人们在尝试理解本地搜索中的排名信号时必须牢记,而其他类型的搜索则必须牢记–Google可能使用的不同因素和信号可能会在如何确定和使用它们方面有一些意想不到的方面,这可能很难猜测。

  24. 很棒的帖子,我’我试图提高我对本地搜索的了解,以及如何充分利用本地搜索,尤其与移动搜索相关。

  25. 嗨,比尔,
    只是一个疑问,请原谅我,如果我是菜鸟,这种变化会以积极的方式影响小型企业吗?

  26. 嗨尼尔

    我不知道。它’可能是Google多年来一直在使用这种方法。它’他们可能从未使用过它。它’s possible that it’是他们明天可能会开始使用的东西。

    我希望他们会测试可能经过这样一个过程的结果,但是我不’认为Google会分析某种算法是对小型企业还是对大型品牌有利。目的是尝试帮助人们在某些位置找到特定类型的企业,而不是偏向于结果偏向某些类型的企业。

  27. Pingback:Google地方信息上排名因素的变化:您应该了解的内容|网络专家
  28. 在本条例草案上有点绊脚,但非常有趣。老实说,我必须阅读三遍才能完全掌握它’s late! (or maybe I’我只是有点厚!)。我仍然可以’•使用具有多种含义的通用词来决定使用长名称或短名称是否更好。

    好像Google Places算法不是’不够模糊,他们把这个小辣椒倒进锅里了!一世’从现在开始,我一定会更多地注意公司名称。

  29. 嗨,肖恩,

    我写了这篇文章’这确实是我自己对专利的疑问之一。正如我在帖子结尾提到的那样:

    该专利似乎基于这样一个假设,即企业名称越长,它可能越独特,并且在搜索该名称时返回的许多或大部分网络搜索结果中的可能性就越大。具体业务。

    I’m not sure that’s true.

    我的想法是,最好使用一个唯一的名称,而不论其长度如何,并进行有效的营销,以使该名称在公众和网络上发布,以便在发布时’s mentioned, it’提及该内容的人可能是指该特定业务。

    我最想在这篇文章中指出的是’关于Google如何根据名称长度对企业进行排名,要多得多,但是当我们不这样做时,拿出一份排名信号并尝试对它们进行排名是愚蠢的’Google可能会在使用这些信号的方式中包括哪些曲折和窍门,您将一无所知。

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