用户行为 Data 谷歌 May Use to 在 fluence Search Rankings

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Does 用户行为 Data 在 fluence Search Rankings?

在 a blog post at the Official 谷歌 Webmaster Central 博客 on Monday, 高质量的网站算法遍及全球,融合了用户反馈,Google研究员Amit Singhal宣布了对Google网页排名方式的一些更改,包括 熊猫更新 谷歌所有英语用户,以及将数据合并到有关网站的搜索结果中 被用户阻止 在这些结果中。

该公告还指出“we’ve还加入了新的用户反馈信号,以帮助人们找到更好的搜索结果,” but it didn’•提供有关可能的实际用户行为数据的详细信息。

I’过去,我们看到过很多有关Google专利中有关用户行为数据的信息的参考,以及一些有关Google在搜索结果中对网页进行排名时如何使用该信息的描述。我想我会仔细研究其中的一些内容,看看他们对Google如何将用户行为数据整合到搜索中的看法。我毫不怀疑此列表非常不完整,但我认为值得分享。

用于确定信息需求的等效描述的方法和设备,该文件于2002年提交,我们了解了Google可能会遵循的一种早期方法来尝试了解查询的同义词。该过程的很大一部分涉及浏览来自搜索引擎的查询日志文件,并收集有关执行这些搜索的人员的信息:

在优选的实施方式中,对于每个查询,查询日志包含关于提交查询的用户(即,用户ID),提交查询的时间(即,日期和时间)以及查询本身的信息。

除了前述内容之外,查询日志还可以包括作为响应提供给用户的信息的列表,用户对搜索结果采取的任何操作的记录(例如,用户是否点击了任何结果) ),以及与查询和用户行为数据有关的其他数据。

谷歌’s 2003 filing, 基于历史数据的信息检索 读起来就像是通过查看基于历史记录的数据来学习网页的方式一样。

如果针对某个查询并随着时间的推移或在给定的时间范围内返回文档,则在给定相同或相似查询的情况下,用户平均在文档上花费的时间平均更多或更少,因此这可以用作该文档的指示是新鲜的还是陈旧的。

例如,假设查询“河景游泳时间表”返回带有标题的文档“河景游泳时间表。”进一步假设用户过去花费30秒来访问它,但是现在选择文档的每个用户仅花费几秒钟来访问它。搜索引擎125可以使用该信息来确定文档是陈旧的(即,包含过时的游泳时间表),并相应地对文档评分。

谷歌’s local search may benefit from 用户行为数据 as well, as described in the 2003 谷歌 patent, 使用位置感知来改善搜索排名的方法和系统

仍然参考图。如图1所示,位置组件138可以确定主题与其位置灵敏度之间的关系。例如,位置组件138可以分析查询以确定关键字或查询主题。

此外,它可以例如通过检查用户行为数据(例如,诸如鼠标悬停或点击之类的用户选择行为)来确定基于地理的搜索结果与主题以及主题的相关地理范围相关的数量或程度。 -通过)呈现给用户的搜索结果132。

谷歌’s 2004 patent, 通过预测用户操作来加速用户界面,旨在预测人们在浏览页面时可能选择的页面,以帮助更快地加载这些页面,部分原因在于查看人们倾向于将鼠标指针悬停在哪些页面上。

虽然这没有’t直接影响搜索结果,’之所以将其包含在内,是因为下面的另一项专利描述了如何使用鼠标指针跟踪来对搜索结果进行重新排序。

在第三实施例中,用于发起文档请求的预定义标准是鼠标指针位于超链接上方并且悬停在超链接上方至少阈值时间段(例如,至少100毫秒的时间段),或者鼠标超链接上的-down发生,以较早者为准。

该实施例利用了公共用户行为数据,该数据是在单击超链接之前将鼠标悬停在超链接上。在其他实施例中,可以使用其他预定标准。例如,预定义标准可能需要鼠标悬停,但是悬停可能在超链接的预定义邻近范围内的任何区域上。此外,预定标准可以包括多个标准。

在 谷歌’2004年合理的Surfer专利, 根据用户行为和/或功能数据对文档进行排名,有关用户在页面上的行为方式的大量数据可能会影响页面上每个链接可能承载的权重。

储存库430还可以存储与文档相关联的用户行为数据。用户行为数据可以包括例如与访问文档的用户有关的信息,诸如导航动作(例如,用户选择的链接,用户输入的地址,用户填写的表格等),语言等。用户,用户兴趣,用户输入的查询字词等。

谷歌 may also pay attention to 用户行为数据 involving 图片 shown in search results as well, as described in the 2004 patent, System and methods for detecting 图片 distracting to a user

在 an embodiment, the behavior analyzer 334 of the search engine 218 monitors the behavior of users in relation to the group of 图片 that are sent to the user in response to a query.

The 用户行为数据 can include determining which 图片 users select for further viewing, determining how many selections users make for a particular image for a particular query, determining how many different queries a particular image is displayed for, and determining how many selections a particular image receives over a large number of different queries that are unrelated to each other.

谷歌’的2005年鼠标指针跟踪专利, 使用指针活动监视来调制搜索相关性的系统和方法,说明了Google如何看待人们将鼠标指针放在搜索结果页面上的位置,包括将鼠标悬停在搜索结果上以对这些结果进行潜在的重新排序,以及单选框结果来确定这些结果是否对搜索者相关并有帮助。

尤其是,驻留在客户计算机中的客户助手监视网络浏览器中用户控制的指针的移动,例如,当指针移入预定区域时以及指针移出预定区域时。然后,服务器根据指针悬停周期来确定与预定义区域相关联的信息项与搜索查询之间的相关性值。

当响应于搜索查询准备新的搜索结果时,服务器根据它们各自的相关性值对所标识的信息项进行重新排序,从而使更多相关项出现在相关性较低的项之前。服务器还使用相关性值来确定和/或调整与搜索查询关联的单框结果的内容。

The 2005 patent from 谷歌, 确定所需的存储库, 看着“triples”有关用户(u),查询(q)和不同数据存储库(r)的数据,以确定要向搜索者显示哪种类型的结果(又名通用搜索)。

That information can determine whether 谷歌 shows searchers web pages, 图片, news results, local results, and other kinds of results. User information taken from query logs could include such things as IP addresses, cookie information, languages used, prior queries and the time of day or day of week that those queries were provided to the search engine.

系统200可包括一个或多个设备210和日志数据220的存储。存储220可包括一个或多个逻辑或物理存储设备,其可存储大型数据集(例如,数百万个实例和数十万个特征)如下面更详细描述的,可以使用“模型”来创建和训练模型。

数据可以包括与先前搜索有关的日志数据,例如用户信息,查询信息和存储库信息,其可以用于创建模型,该模型可以用于识别用户可能期望的一个或多个存储库。在一个实现中,模型可以预测当用户提供特定查询时用户是否需要来自特定存储库的信息。

在 the 2007 谷歌 patent, 用于基于个人信息降级个性化搜索结果的系统和方法,我们还会看到其他一些用户行为,这些行为可能会导致Google在搜索结果中重新排序’的个性化搜索。

在一些实施例中,用于对用户进行概要分析的信息可包括“clicks”或用户在特定时间段内访问特定网站,网页或网站集的时间。

可用于用户概要分析的用户行为数据的其他特征包括以下一项或多项:用户与网站交互的时间长度,用户查看的网站比例,操作(除点击之外)用户在访问网站(例如打印,添加书签,剪切和粘贴,注释)时采取的措施,以及用户’与网站互动后的活动。

在 the pending 2007 谷歌 patent application, 呈现本地结果,向移动设备用户显示的结果可能会偏向于在显示Web结果之前呈现本地搜索结果,但是其他类型的搜索结果可能会根据用户行为数据和所涉及的特定查询向搜索者显示。

描述了用于排序结果集的各种技术。例如,可以通过确定的特定查询(包括所有查询或查询的一部分)和特定组之间的相关性来排序结果集,包括通过响应于接收查询结果对用户行为数据进行汇总观察来对结果集进行排序。

例如,可以观察到大多数查询以下内容的用户“Marilyn Monroe” click an “images” control even if the initial results are provided as web results. Such 用户行为数据 may indicate that users associate the query closely with 图片 and thus prefer to have 图片 displayed first. The correlations between search terms (or, for example, portions of search terms) and search results (or portions or other attributes of search results) may be computed 通过 a 机器学习 system, as described in more detail below.

当你’重新提供了查询修订建议,包括拼写更正,点击这些建议可能会影响Google如何提供有关这些修订的信息,如2010年所述’的专利申请中, 使用已知的高度排名查询进行查询修订

在另一个实施例中,用户满意度由查询的质量定义。在一个实施例中,从估计点击搜索结果的时间的用户点击行为数据中估计出查询的质量得分。

结论

那里 are other patent filings that I could have included in this post on how 谷歌 may incorporate user-behavior data into what they do, such as:

  • 基于广告的专利,侧重于个性化广告并针对特定用户
  • 基于推荐的专利可以帮助推荐产品
  • 其他基于本地搜索的专利,这些专利确定搜索者是否看到某些查询的本地结果以及有关所显示结果的详细信息
  • 谷歌’s sitelinks patent

谷歌收集的有关人们如何浏览网络以及如何搜索信息的信息可能使搜索引擎收集到的大多数其他信息相形见,,包括它对Web本身的索引。

这些信息大部分是在后台悄悄收集的,而不是通过明确的操作(例如用户创建炫耀自己兴趣的个人资料或点击诸如“ +1按钮.

那里 are likely checks and balances in place for this 用户行为数据, and I wrote about one on 查询宽度 在我的上一篇文章中,当潜在的大量页面可能与某些查询非常相关时,该方法试图减轻一些基于流行度的用户行为数据。

It’用户行为数据可能基于与特定用户的Google帐户相关联的信誉得分而具有不同的权重。如果某些信号似乎遵循某些模式,这些信号可能表明它们来自自动化程序或仅仅是为了操纵搜索结果而形成的阴谋的一部分,则可能不计算在内。

其他用户行为数据可能不会影响排名’达到一定的活动门槛。

我的专利申请’上述内容指出了可能被Google用来影响搜索结果的用户行为数据,’s likely that a good number of other undocumented signals have been 经过测试 as well.

在今天早些时候的API文章中,Google致力于保持搜索优势,我们’re told that 谷歌’搜索评估小组“tested ‘many more than’2010年对其搜索引擎进行了6,000项更改,其中500项通过了评分,成为永久性。”

如果您拥有一个网站,希望此时您’re asking yourself, “我要为我的页面用户做什么? ”

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有41条想法“User Behavior Data 谷歌 May Use to 在 fluence Search Rankings”

  1. 哇,谢谢你的总结,比尔。它’很难想象哪些信号真正重要而哪些信号无关紧要,但是我认为设计易于使用且内容丰富的网站始终是用户和SE的主要目标,因为用户行为比其他行为更难操纵信号。
    我必须尽快阅读您链接到的所有资源。…

    一如既往的伟大文章ðŸ™,

    朱塞佩

  2. 警告,这是一个咆哮:

    我对Google朝着社会排名信号的方向思考的越多,我对他们的搜索策略的未来就越会感到疑惑。我在这里感到担忧是因为:

    1.)在用户访问网站之前要求+1推荐很奇怪。用户从搜索结果,标题标签和元描述中到底推荐什么?

    2.)+1按钮已添加到付费搜索广告中,这意味着具有Google PPC的网站比没有PPC的网站获得+1建议的速度更快’与Google一起做广告。对我来说,使自然上市和付费上市之间的混乱不堪,使一个现在可以影响另一个上市,这是公司精神的严重改变。唐’是否想为SEO创建引人注目的内容?那’没问题,请通过付费搜索为您的社交信号充气,并有机地将其排名。嗯

    3.)社会信号和Adsense don’混合。是我一个人,还是载有Adsense广告的网站不是吸引用户推荐的最佳网站?我担心由于垃圾邮件的感知而将Adsense添加到我的网站,即使这些广告通常确实具有很好的针对性;太多垃圾邮件网站滥用了公众对Google广告的认知!我希望小型发布商可以有更多的广告自定义选项,以使广告更具独特性和集成性,从而避免垃圾邮件的感觉,但是只有内容农场才能获得这些高级选项(ha!)。

    乱跑。

  3. 我认为他们实际上使用Google工具栏以及所有小的免费服务(例如Google Reader,Analytics(分析)等)收集的数据远远超出了当前长期使用的数据,而且没有人知道何时使用所有这些数据。它将成为现实!

  4. 我认为点击率是一个确定的因素–特别是考虑到最近的经验。一世’ve观看了非常激动人心的搜索结果,就网站优化或链接停留在搜索引擎优化大量术语的顶部附近而言,绝对没有任何意义’d content around it –而且它不受约束地坐在顶部附近。一世’确保由于其内容和标题而吸引了点击,这终于使我相信自然搜索的点击方式。

  5. 我相信,随着算法的发展,高级算法将更好地清除存在的内容,或者仅仅是为了覆盖与服务/产品相关的词语的景观;因此对用户没有更大的目的,对人类知识体系也没有任何贡献,而新颖,引人入胜且自然联系起来的内容是值得的。我认为,鉴于这种趋势或分辨差异的能力增强,SEO的作用将越来越多地涉及内容质量的管理和/或复制/文本内容提供商的方向。

  6. 嗨,比尔,

    这真是太好了!正是我需要建立称为PersonRank的案例。
    我们必须尽快制作计划好的视频。一世’ll shoot an email.

  7. 凉!我想知道您是否可以通过使用由各种C级IP地址(或类似的类似方法)组成的庞大网络,通过第三世界国家的廉价劳动力将有机搜索结果中您自己网站的+1按钮的外包工作外包出去有机排名?我说我们包装它并在上面贴上97美元的价格标签,然后在WarriorForum上出售。他们会喜欢的!

    标记

  8. 非常有兴趣看到此讨论的进展,我主要关注的是个人搜索,如果是用户’的搜索本质上受到他们先前搜索的限制,这使得新公司很难突破

  9. @MJ–关于“围栏”概念的论述很好;已经感到沮丧。必须有一个明确的选项来关闭所有个性化设置,包括登录时– beyond &pws = 0和当前的个性化选项。

  10. 嗨朱塞佩,

    谢谢。质量和可用性是构建网站页面的理想目标。由于搜索引擎可能会将用户的行为纳入他们对页面的排名方式中,因此任何表明用户在页面上拥有良好体验的迹象都可能有助于排名,并有很大的机会帮助网站所有者实现其页面的目标也一样

  11. 克里斯,你好

    在某人甚至没有访问页面之前就要求评分是很奇怪的。我不’t know if there’期望人们无论如何都会这样做,尤其是在他们查看另一个或两个站点并比较它们以及它们可能有多大帮助之前。但是,如果这样做,他们很可能会返回相同的搜索结果。

    我希望Google能够跟踪有人添加+1的时间–他们访问网页之前或之后。 谷歌会比访问前的+1多计算访问后的+1吗?我们不’t know, but that’s a possibility.

    It bothered me as well that paid advertisements would have +1按钮s on them. Does a vote for an advertisement for a page mean a +1 for the page or just for the ad? 我不’t know, but that’值得一试。

    我不’t have adsense on this site because 我不’不能控制他们指向的地方以及领导人们的地方。但我也同意您的看法,他们可以帮助人们理解垃圾邮件页面,而垃圾邮件页面的创建仅仅是为了吸引人们点击广告。

  12. 嗨夏洛特,

    搜索引擎用来确定排名的信号很多,其中许多都不如我们想象的那么明显。点击率可能会影响您看到的特定结果的高排名’重新写关于,但我 ’从非常高的PageRank页面中的单个链接(链接中带有正确的锚文本)来看,页面的排名非常好。它为N’总是很容易看到或隔离这样的信号。

  13. 嗨,MJ,

    在访问Java岛时在其应用程序中使用Java来寻找Java的计算机程序员可能很难找到一杯咖啡。大多数搜寻者确实不’先前搜索的广度不会影响他们的大多数搜索,并且随着时间的过去,其先前搜索结果的价值可能会降低。

    网络上的新公司与脱机的新公司共享相同的冷启动问题– they aren’众所周知,他们有更多与之竞争的老牌公司。一家新公司需要敏捷,寻找可以竞争的市场空白,并思考克服个性化等问题的方法。这可能具有挑战性,但是’不是不可能,而我’d敢说’在网络上比在实体店里更容易做。

  14. 嗨,马克,

    将+1绑定到Google帐户后,如果要将+1的价值计为排名信号,而将+1的投票似乎是串谋获得排名的信号,那么将+1的价值打折扣是很容易的很好的Google帐户。每次要投票表决时,为许多新的外观而建立信誉良好的Google帐户的成本可能比建立人们仍然希望投票表决的站点的工作更多。

  15. 嗨,比尔,

    我的意思是真诚的–您的博客及其内容的质量就是这种精神的证明。

    我想说的是什么–我们是否正在迈向SEO /复制/内容生成重叠的时代?当然,一旦技术最佳实践的采用变得普遍,那么SEO或希望长期可行的SEO的作用就需要涉及内容质量的直接影响吗?如果不– maybe – generation too?

  16. 您’我真的引起了我的注意。我认为,根据这种趋势或说出差异的能力的增强,SEO的作用将涉及内容的管理。感谢您的分享。

  17. 很棒的文章,谢谢比尔。更好地了解‘User Behavior’表示Google使用(并打算将来使用)。如您在上文所述,目前我们可以推测各种信号,但不要’对这些信号没有深刻的了解。

  18. 引用:“Hi 标记,

    将+1绑定到Google帐户后,如果要将+1的价值计为排名信号,而将+1的投票似乎是串谋获得排名的信号,那么将+1的价值打折扣是很容易的很好的Google帐户。每次要投票表决时,为许多新的外观而建立信誉良好的Google帐户的成本可能比建立人们仍然希望投票表决的站点的工作更多。”

    如果确实如此,那我就可以了,比尔。这意味着您的竞争对手将不被鼓励使用它。一如既往的出色职位Slawski先生…:)

    标记

  19. 嗨,马修,

    非常感谢你。

    我想知道您是否聚集了一个房间,到处都是对搜索和HTML以及可用性,转换和分析了解很多的人,是否可以让他们达成共识?“技术最佳实践。”我怀疑可能在许多主题上达成共识,但在其他许多主题上仍存在分歧。我也认为’尝试新事物和创新某些事物非常重要,并且严格遵守“standards”可能会限制这种努力。

    至于涉及内容创建的SEO,我希望大多数已经以某种方式实现。如果正确完成了关键字研究,则应该涉及一定水平的市场研究,并找到与其他行业不同的行业中的营销差距。’出于某种原因而利用。它应该指出创建新内容的一些可能性。 SEO应该帮助指出站点中服务不足的受众成员,并帮助创建可能针对这些受众成员的新内容区域。 SEO应该有助于为新页面,新应用程序以及与网站的潜在消费者进行交互的新方式产生想法。

  20. 嗨安德鲁,

    在创建网站页面内容时,SEO至少应是一个重要且有用的顾问,并且在某些情况下,对该网站页面内容进行监视可能是适当的。 SEO可以采取许多措施来帮助改善站点页面的可用性和质量,包括帮助教会该站点的所有者如何使用分析方法对该站点的页面进行积极的更改。

  21. 嗨,加里,

    谢谢你,加里。我们可能并不确切知道搜索引擎在处理用户行为数据时会在看什么,但是我们在网站上为改善网页访问者的体验所做的许多事情都可以带来积极的回报,无论使用哪种信号搜索引擎可能正在寻找。

    因此,如果我们可以说服访问者查看更多页面,打印一些页面,为其他页面添加书签,填写某些表格等等,那么尽管搜索引擎在做什么,那些东西还是有其自身价值的。如果这些努力也使我们在搜索排名中受益,那么那’一切都变得更好。

  22. 嗨,马克,

    我可能会在乐观的一面,考虑如果我引入潜在的排名信号(例如+1按钮)会做些什么。我知道Google推出的诸如+1按钮之类的东西都经过实验和可用性测试。

    我还知道,只要引入潜在的排名信号,就会有很多想法可能会被操纵和滥用。如果不是这样的分析’如果继续下去,那么Google的搜索结果将迅速恶化。

  23. pingback:关于熊猫更新的更多想法
  24. 用户行为在Google搜索结果中具有更大的影响也就不足为奇了。最近的熊猫更新似乎支持这一点。有了google推广的+1以及人们互动的所有其他社交媒体网站,似乎可以更好地衡量人们对网站的看法或喜欢程度,而不是垃圾邮件链接和搜索引擎操纵。
    事实很清楚,看来真实商家的Google地方和商家目录在搜索结果中的地位越来越重要。

  25. 嗨,马克,

    那里’熊猫在识别已知的高质量种子站点中的功能以自动方式对其他站点进行排名时,极有可能直接使用很少甚至没有用户信息。

    熊猫算法将使用有关其所排名页面的观察数据的许多不同实例,以构建人们可能如何使用网站,他们如何找到特定页面的相关性的预测模型,等等。它’Google可能会使用用户信息数据与熊猫过程的预测结果进行比较,以此作为一种反馈机制。

  26. Pingback:谁能告诉我google和yahoo算法的主要区别是什么? -网站管理员论坛
  27. 嗨!
    我知道这篇文章已有几个月的历史了,但我想问一下您最近是否有迹象表明Google确实将其实现到了他们的算法中?我觉得好像是这样。感谢您的参与!

  28. 嗨,托马斯,

    我在帖子中列出了许多不同的论文和专利,而Google很有可能尝试了其中的一种或多种。新的“Google Plus您的世界”当您将刚刚发布的社交信息引入Google Plus时,’重新登录到您的Google帐户,但是我上面在我的帖子中描述的许多流程’如此透明,许多方法可能无需真正了解它们如何影响搜索结果就可以实施。

  29. 哇。 谷歌上的精彩博客文章’影响搜索排名的用户行为。很难读。您在某些方面迷失了我,但您的时间顺序清楚地证明了搜索排名的演变以及算法的变化如何影响我们进行有机白帽SEO实践的方式。

    您能否扩展并解释Google网站链接专利?我仍然不了解这与搜索排名之间的关系。

    丹尼尔(Daniel Tetreault)。
    不列颠哥伦比亚省维多利亚

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