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不是品牌而是实体:命名实体对Google和Yahoo搜索结果的影响

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显示搜索结果时,Google是否会偏爱大品牌?这个问题在网络上已经存在了一段时间,但是答案可能不仅仅是品牌问题。

今天早上马尔科姆·科尔斯出现了问题’ blog, in his post-Google treating brand names in search terms as 现场: searches? after Malcolm very astutely discovered certain sets of search results showing more than 2 results from the same domain.

不仅仅是寻找品牌,它’s more likely that 谷歌 is trying to understand when a query includes 命名实体 –特定的人,地点或事物,如果可以识别这些实体,则该识别会影响您看到的搜索结果。

I’之前,当Google被授予一项名为 Query rewriting with 实体 detection 回到2009年5月, 提升品牌,企业和其他实体:搜索引擎可能会假设查询意味着网站搜索.

It’Google可能已经做了一段时间了,但是最近可能已经将此过程提高了一个档次。

该专利中的流程可能意味着,如果Google识别出搜索查询何时涉及特定实体,并且该实体可以与特定网站相关联,则它可能会显示该网站的多个结果。例如,谷歌认识到“SEO 通过 the Sea”是一个实体,当我执行诸如“SEO 通过 the Sea实体,” (without the quotation marks), 谷歌 will show several search results from 海边的SEO:

In the past, it was quite likely that 谷歌 would have only shown a couple of results from 海边的SEO, possibly with a link under the second to “从该站点查看更多结果。” Now, if I have 谷歌 set to show 10 results, the first 6 are from 海边的SEO. If I have 谷歌 set to show 100 results per search result page, the first 8 are presently from 海边的SEO.

seobythesea域上有超过8个关于实体的页面,但是Google目前限制了它显示的页面数量。一世’我不确定如何选择这6或8,但是’需要调查。

命名实体,Google和Metaweb

谷歌’s recent 收购Metaweb is noteworthy for a number of reasons. One of them is that 元 web has developed an approach to cataloging different names for the same 实体, so that for example, when 谷歌 sees names on the Web such as Terminator or Governator or Conan the Barbarian or Kindergarten Cop, it can easily associate those mentions with Arnold Schwarzenegger.

本月初发布的Google专利文件中, 识别查询方面,这是我在 谷歌和Metaweb:命名实体和Mashup搜索结果?,已识别的Metaweb’s Freebase directory as one place where 谷歌 might learn more about 命名实体, and different aspects of those entities, so that it could present a new type of search result broken into categories.

例如,针对以下内容的搜索结果“Hawaii”, might include segmented sections involving different aspects of the 实体 “Hawaii,” such as “beaches,” “hotels,” and “weather.”

命名实体和雅虎

Yahoo专利文件中显示的想法会在将来Bing提供的服务中纳入吗?如果是这样,雅虎’关于实体的想法可能会激发我们从Bing看到的一些非常有趣的方法。

我昨天的帖子描述了雅虎如何 通过查找实体来解释查询 或这些查询中的概念,并在其上加上标签以了解搜索的意图。

Someone searching for [new york 比萨 sunnyvale] could be interpreted in many different ways. Yahoo might rewrite the query a couple of different ways, pulling entities from it and labeling each of those.
例如:

[new york 比萨]/food [sunnyvale]/location
[new york 比萨]/business [sunnyvale]/location
[纽约] /位置[披萨] /食物[sunnyvale] /位置

期限“new york 比萨” might be identified as an 实体 as a particular type of 比萨, or it might be seen as the name of a particular business, with the 实体 “Sunnyvale”被视为一个特定的地方。否则查询可能会被实体重写“New York” and “Sunnyvale” seen as locations, and the 实体 “pizza” as a kind of food.

专利中涉及的过程将尝试使用置信度得分来识别查询的哪项细分是搜索者最可能想要的细分。如果一种以上的解释似乎合理,则搜索结果可能包含来自一种以上的解释的结果。

在雅虎’s description of the implications of this process, they mentioned that their 实体-based query interpretations could also influence more than the choice of web pages that show up in search results, and could influence things such as the advertisements that might appear as well.

在Yahoo进行一些查询时,我还注意到地图结果可能是根据查询解释显示的,即使那不是’t在专利申请中提到。

今天,雅虎发布了另一项专利申请,该专利描述了基于实体的查询重写可能如何影响地图结果以及其他地理特征(如天气结果),或者“entertainment”搜索本地事件列表。该专利是:

地图上基于实体的搜索结果和聚类
由Joy Ghanekar,Jerry Cheng,Edward Stanley Ott,IV和Marc Eliot Davis发明
分配给Yahoo!
美国专利申请20100211566
2010年8月19日发布
提交日期:2009年6月23日

抽象

描述了用于在地图界面中提供与地理相关的搜索结果的技术,这些界面是在理解了用户背后的意图后得出的’的查询以及该查询映射到的抽象实体。

该专利申请涉及Yahoo甚至涉及实体的更大计划,涉及实体称为W4 COMN。一世’下一篇…

添加的8/21/2010–Google官方博客在此更新中在Google上发布了标题为 显示来自域的更多结果,并指出,如果有证据表明,他们的算法更改旨在向搜索者显示来自单个域的更多结果,’s “用户对特定域的强烈兴趣。”他们还注意到,最后几个结果(在显示10个结果的搜索结果页面上)来自其他域,以保持结果的多样性。

I’ve written a few posts about 命名实体. These are some that I wanted to share:

最近更新时间六月26,2019

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有43条想法“不是品牌而是实体:命名实体对Google和Yahoo搜索结果的影响”

  1. 感谢您为我们掌握所有这些专利– it seems like there’总是有新事物出现。搜索引擎不断进步– I’确保基于实体的搜索结果的概念没有’十年前甚至没有考虑过这种可能性。我一直认为最终他们会用尽新的东西,但是我想它们比我聪明。

  2. 你好比尔,

    您认为将数据提交到Freebase是个好主意吗?这篇文章(以及您的最后一篇)似乎提供了一个非常有说服力的假设,说服了我开始与Freebase进行交互。

    什么’s your take on it? Have you/ will you for 海边的SEO?

  3. 嗨,迈克尔,

    谢谢。总有新事物。使用实体的想法是’完全是全新的,但看上去确实与10年前大不相同。您可以看到“entity”谢尔盖·布林(Sergey Brin)在1998年的一篇论文中提出的一种方法,该方法涉及从Web上提取信息以建立有关餐馆的书籍或菜单信息的数据库:

    从万维网中提取模式和关系 (pdf)

  4. 嗨,唐尼,

    我个人是避风港’没有对Freebase进行任何添加,但是我’我一直在想。看起来他们非常乐于邀请人们加入并添加新成员。我怀疑Google在寻找Web上除了Freebase之外的其他信息来源,还有’谷歌为识别实体所做的一切可能远远超出了Freebase本身。我在以上文章中提到的Google专利申请, 识别查询方面 also tells us that they could be looking at Wikipedia and other sources for 实体 information as well.

  5. Pingback:伪站点搜索(此域的更多内容)– Extended)
  6. Interesting 文章 , I had never heard (or really thought of) the possibility of using brands / entities to influence results. Whether people are fans of the prospect of this occurring I guess really depends if they own / have rights to that 实体 / brand.

  7. Pingback:2010年8月19日的链接|格伦·弗里森
  8. Pingback:Google调整搜索结果: 3,454,908« Let's all go to McDonald's
  9. 很有意思…这实际上可能非常有用。如果确实来自搜索查询的短语与某个站点相关联,则可能意味着用户希望从该站点获得结果。如果是我,我会用“site:”但是普通用户对此命令不知道,它仅使用站点名称。因此,如果您询问我,Google在这里是正确的方向。但它也可能有不利的一面。例如,如果我要查找与Microsoft相关的内容,则需要很多站点的结果,而不仅仅是microsoft.com。确实如此复杂的主题。

  10. 我注意到上周初,某个特定的供应商主导了首页的搜索结果,他们始终在该域中列出2个清单,在商店中列出2个,在支持站点上列出2个(在单独的子域中),但是上周他们在列表中列出了4个清单。主站点!幸运的是,几天后这些多余的东西消失了,但是我希望这不是即将到来的迹象。

  11. 有趣的是,我之前在测试搜索中已经看到了此结果,但从未对此做出更深入的结论。必须多看一些,感谢您提供的信息。队友的欢呼声!

  12. 嗨,杰夫,

    我认为要记住的重要一件事是,Google仅在认为特定查询看起来像搜索者试图从紧密相关的网站中找到尽可能多的结果时,才尝试显示多个结果与查询中包含的实体。在查询我’我们已经看到为我的域产生了2个以上的结果,但它们似乎可以很容易地解释为来自我的网站的多个页面的请求。

  13. 保罗,你好

    我同意–Google在这里跨越了一条紧线。我确实认为此更改对希望从同一网站查找多个页面的人很有用–但这确实会导致搜索者可能看不到可能非常适合其查询的有用和有用的页面,并且不在显示多个页面的网站上。

    我认为Google在决定采用这种方法之前做了很多测试,而我’我想知道他们现在对这个决定有何看法。一世’我们看到了对他们展示出多种结果的正面和负面的回应。

  14. 嗨,约翰,

    您’重新欢迎。马尔科姆(Malcolm)在他的帖子中(链接到此帖子的开头)指出,他不愿意在Google中撰写有关此更改的信息’的搜索结果,因为他当时不在’确定这是新事物还是已经发生了一段时间,而他只是没有’t noticed.

    谷歌确实对他们可能实施或可能未实施的更改进行了实时测试,如果您发现有些奇怪的地方,则可能是测试,或者可能是永久更改。唐’不要害怕截屏,并与他人谈论它。 --

  15. 我觉得这个新“named entities” approach of 谷歌’有点降低了其总体可用性。如果他们想提供“good user experience”,这是他们在整个历史中一直奉行的口头禅,然后提供他们曾经使用的2-3个搜索结果,然后在该网站的SERP中有一个搜索框(如果确实是大多数情况下的搜索结果)用户在输入特定的搜索查询后点击。

  16. Also, the average user will not perform a 现场 search – it’通常是网站管理员和SEO,他们无论如何都要知道谁。

  17. Pingback:Google搜索结果中的品牌|搜索引擎优化(SEO)| WMpS博客-冲浪数字浪潮
  18. 嗨,格雷西,

    这项更改似乎旨在帮助似乎仅从一个特定站点中查找信息的搜索者,正如您所指出的那样,他们可能不知道如何使用特殊功能。“site”Google提供的与之相关的搜索(网站:www.example.com)。的 Query rewriting with 实体 detection 明确表明这一点。

    But I think it might be more helpful for them to show a couple of results from a 现场 like they have in the past, and include an expanding link that says something like “从该站点查看更多结果。”

    谷歌确实吸引了很多人’注意此更改。

  19. “then provide the 2-3 search results that they used to, and then have a search box in the SERPs for that 现场 ”

    同意,绝对是一个更好的选择。

  20. 嗨安德鲁,

    我已经看到Google过去提供了类似的搜索框,我认为这是个好主意。我想知道他们是否进行了更改,因为他们发现使用这些搜索框的人并不多。希望看到数字。

  21. Pingback:Google即时搜索和Marissa Mayer的杂食性Google | SEO小鸡
  22. pingback:每次收益的Risultati乘数SERP:非c’ébisogno di essere la Apple
  23. 我在另一个站点上阅读了另一篇文章。它’这是一个很大的解决方法-在本文中还提到了当小矮人使用黑帽方法时,他们被禁止了,但是一份报告发现宝马在做同样的事情,并且被禁止了总共三天。

    慢慢失去对Google的信任,尤其是他们返回的某些结果。

  24. 嗨,大流士,

    我不’没有宝马正在做什么的具体细节,以及他们为回到Google所做的工作’的搜索结果,但我确实认为,无论涉嫌公司的规模或地位如何,都应该禁止使用黑帽方法捕获的任何人。 谷歌确实有重新审核请求流程,网站所有者可以遵循该流程尝试重新加入Google’s search results.

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