个性化官方网投意味着什么

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我最初写了以下文章,几年前在《网站》杂志上发表。它提出了一种思考官方网投和官方网投引擎发展的方式,我认为在这里分享它也是一个好主意。一世’ve在文章中添加了一些非常小的更新。

自从适度的开始以来,官方网投引擎已经走了很长一段路,尽管您可能没有注意到。诸如Google,Yahoo和Bing之类的主要引擎会密切保护其官方网投秘密,因此永远无法确定它们的运行方式。但是它们正在发展,个性化似乎是未来的潮流。

官方网投引擎已经经历了两个主要阶段的发展,现在可能已经接近第三代。第一阶段仅基于匹配文档中的关键字-在此文档中,所有官方网投者都可以看到相同的结果,无论他们是谁还是最初的官方网投意图。第二阶段,也许是现在,我们将研究官方网投者如何与官方网投引擎进行交互以预测其意图。最后,第三阶段将尝试考虑官方网投者的实际兴趣,然后相应地推荐页面。

第一阶段关键字匹配

上网之前和今天’的官方网投引擎,通过填充文本文档的数据库进行官方网投,这意味着将查询中的术语与这些文档中这些术语的确切外观相匹配。如果可能的话,按相关性或重要性对文档进行分类将是一项艰巨的任务。某些数据库官方网投仅允许您查找某些单词出现在与同一文档中其他指定单词相距规定距离内的文档。例如,官方网投“California beaches”仅当文档中的两个词都位于另一个词中时,该词才有效。

然后,Web向我们介绍了一个互连的页面网络,这些页面可以使用超链接相互链接。官方网投引擎经过发展,可以理解单词位于页面不同部分时重要性的差异。例如,如果您官方网投某个短语,则在其标题和标题中包含这些单词的页面可能被认为比那些也出现这些单词的其他页面更具相关性,但在页面的“重要”部分却没有。

通过索引链接到其他页面的单词也发现了相关性。如果指向页面的链接使用了短语“deep sea fishing” as anchor text, the page being pointed to would be considered relevant to 深海捕鱼. The existence of links to pages also has been used to help define the perceived importance of a page. Information about the quality 和 quantity of links to a page can be used 通过 search engines to get a sense of implied importance of the page being linked.

但是,这种关键字匹配的有效性受到限制。当两个人在一个主要官方网投引擎中执行官方网投时,’即使他们使用相同的官方网投词,他们也可能会寻找完全不同的东西。例如,作为一个喜欢喝咖啡的人,当我官方网投java时,我可能会寻找与寻求编程语言的人完全不同的东西,而后者正是他们寻求流行编程语言的一些技术信息。术语Java可以表示咖啡,编程语言,印度尼西亚的岛屿,甚至其他名称。

第二阶段-学习搜寻行为

随着官方网投引擎的进步以及为用户提供更多的选项(网页)来查找信息,引擎需要以一种改进的官方网投方法做出响应。官方网投引擎的第二个发展开始提出一个问题:当有人在官方网投框中键入特定短语时,我们如何学习意图?

出现了几种选择。您可以为官方网投者创建某种类型的个人资料,以收集有关其兴趣的信息–通过让他们填写表格,记录他们的活动和官方网投历史,浏览他们的桌面和电子邮件的内容,或者从他们的明确和隐含兴趣中进行选择。不幸的是,人们经常不愿与官方网投引擎共享有关其兴趣的详细个人信息。另外,一个人’的过去官方网投历史可能无法帮助预测他们的未来意图。

您可以汇总从用户和官方网投引擎之间的大量交互中收集的信息。人们面对官方网投结果列表时会点击哪些页面?如果搜寻Java的绝大多数人选择与编程有关的页面,那么在官方网投结果中显示更多的编程页面而与咖啡有关的页面则更少。

您 could study user actions –他们如何在官方网投结果页面上移动鼠标指针,在选定页面停留多长时间,滚动页面向下多远以及许多其他可能性。

研究来自同一用户的一系列官方网投可以瞥见修改后的官方网投行为。个人收到不满意的结果后如何更改查询?官方网投字词是否缩短,加长或与新字词组合?使用相同的查询将一个用户的选定结果(网页)与另一个用户的选定结果(网页)进行比较会很有说服力。尽管官方网投引擎不会分享他们的策略,但是很显然,这种分析类型正在Web的其他地方使用。当人们在该商店执行官方网投时(购买本书的人也有兴趣),请考虑一下Amazon.com提供的逐项建议。现在,想象一个官方网投引擎推荐其他使用相同术语官方网投的用户选择的页面。

加上官方网投引擎在执行官方网投时可能收集的有关用户的其他一些信息–位置,浏览器中显示的语言偏好设置或使用的设备类型(移动电话,手持设备或台式机)。

官方网投引擎可以通过检查我们选择的服务来学习很多有关Web官方网投者的知识。一些信息引擎可能正在寻找用户:

  • 官方网投结果已点击。
  • 对电子邮件警报感兴趣的选项。
  • 个性化的官方网投历史。
  • 点击的广告。
  • 已添加书签的页面(Delicious,Yahoo,Myweb 2.0)。
  • 图片标签(Flickr)。
  • 注释(Google边栏评注,Twitter,Friendfeed等)。
  • 为定制官方网投引擎选择的网页(Google定制官方网投)。
  • 在垂直官方网投(Google地图,Yahoo本地官方网投,Google产品官方网投等)中使用的查询和选择的页面。
  • Personal 型材 (Orkut, MySpace, etc.).
  • 查询修订和其他许多修订。

第三阶段–向人民学习

在某些时候,官方网投引擎可能不仅仅基于与官方网投和其他服务的交互进行个性化,还可以分析人们留在Web本身上的足迹。 MySpace或Facebook等地方的用户个人资料,“digging”在Digg.com上,Technorati上的博客和网络上其他新兴站点声称,用户不仅能够在无数页面上盖章,而且还为用户提供了无数机会在整个网络上留下痕迹,无论是某人还是其他人,还有其他东西可以研究那些曲目。问问自己,当涉及到隐私时,这意味着什么?

与来自OpenID或Typepad身份验证等计划的身份相关的数字签名可以提供有关人员及其兴趣的更多见解。

个性化和SEO

个性化应该并且很可能会对人们的官方网投方式,网站所有者了解目标受众的方式以及衡量SEO广告系列的效果产生重大影响–特别是对于使用排名报告作为衡量其工作效果的方法的SEO公司而言。

Can we learn from the evolving stages of search engines? In attempting to provide 个性化 search results, the focus of search engines’努力已经从匹配关键字转移到更多地了解官方网投者的真正兴趣。在返回结果时,关键字匹配仍然在官方网投引擎的工作中发挥作用,但是从这些官方网投者那里收集的信息在他们看到的结果中的作用越来越大。

I was on the phone with a colleague a few months ago when he identified his highest-ranking competitor for his choice of keywords. I searched using his same terms 和 could not find the site that he claimed was at the top of the rankings. I asked him to scroll to the top of the Google search page he was viewing, 和 whether he saw a link labeled sign out at the far right — he did, meaning that he was signed in with Google 和 his query was being treated a 个性化 search using his past search history. In a non-personalized search at Google, he was outranking his competitor’的网站,但看起来他登录Google时正在访问竞争对手’页面的访问频率很高,以至于这些关键字的排名都比他的网站高。个性化给我们所有人带来了一些新的挑战。

尽管我们仅是猜测官方网投引擎的行为并观察不断变化的格局,但是SEO专业人员或任何网站所有者可以采取一些步骤来预期个性化的影响:

  • 了解社交网络理论和在线社交网络。
  • 认识并与客户分享排名报告的价值递减。
  • 旨在通过日志文件分析和Web分析工具以有意义的方式衡量结果和转换。
  • 寻找方法以了解更多有关您的目标受众和现有客户的信息。

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关于20条想法“个性化官方网投意味着什么”

  1. Nice, 我不’我什至无法每周获得接近1个帖子,但您不知道您如何保持动力去发布这么多帖子!

    不同的数据中心也会极大地影响官方网投结果,我有一个坐在我对面的人进行官方网投,而且我看到了不同的SERP结果,因为它们通过代理服务器出去并且我直接访问。

    尽管我可以看到排名报告并不是衡量成功官方网投活动曾经的黄金护身符,但我认为它们仍然是关键指标。我还阅读了有关如何衡量SEO广告活动的其他一些建议,并给出了一些思考。我认为最好的选择是分析x时段内自然官方网投带来的总收入(不包括品牌字词),但是我很想听听其他人的想法。我认为这在很大程度上取决于竞选活动的目标,但削弱了已经成为衡量竞选活动的标准方法的可信度而又没有真正的目的。“replacement”存在对人类有一定的破坏作用,使人们(我!)没有太多指导。

    这是不熟悉该行业的人永远不会得到的。

  2. 嗨吉米,

    Good point on the impact of different data centers. 那里 are a lot of filters 和 reranking methods that can impact search results, so that what you see may be different from what I see. I remember working about a 30 minute drive away from where I lived, 和 seeing different rankings based upon where I was browsing from.

    那里 are a number of different ways that you can define metrics for the success of a web site, 和 revenue is certainly one of them. 那里 are others that might not be as easy to measure.

    例如,当您在网站上提供支持信息时,可以减少打给您办公室的帮助电话的数量,并提高客户对您提供的商品或服务的满意度。使支持易于查找可能是优化站点的目标之一。

    您网站的另一个目标可能是教育或告知人们并共享信息。有些网站依赖广告,因此增加的浏览量和广告收入可能是衡量成功与否的另一个指标。

    那里 are other intangibles that might be a little harder to measure, such as reputation building or brand awareness. Or generating business to offline business locations. 那里 are sites that let you find the nearest location of their store, 和 even whether or not they may have certain products in inventory at those stores, but it can be difficult to correlate the online search with the offline purchase.

    一个成功的SEO活动还可以关注长尾条款以及主要条款或主要条款的流量增长,而仅关注主要术语可能并不能像整体流量增长那样很好地表明该活动的成功。

    学习使用分析程序的方式不仅可以帮助您了解网站的成功程度,而且可以暗示积极的变化比对报告进行排名要强大得多。我不’认为查看排名是有害的,但它们只是图片的一小部分,而且由于个性化设置会影响不同的人在官方网投结果中看到网页的位置,因此可能无法给出清晰的视图。

  3. 嗨,比尔,希望您度过了一个愉快的假期。我访问过此帖子几次,我认为是因为它没有提到位置分类器。有,或者您打算进行更多讨论

    不明确的地理参考分类

    我认为这需要进一步的评估和讨论,而您是使事情顺利进行的人。 --

  4. 嗨,查尔斯,

    谢谢–希望您的假期也愉快。

    网页的位置分类器的想法是一个很好的话题,因为它与个性化有关。我的文章确实讨论了官方网投引擎可能如何创建“profiles”关于官方网投者,但是我没有’t get into in this post were topics such as how a search engine might also create separate 型材 based around 用户组网站.

    发布后几周,我确实写了一篇有关您链接到的专利申请的文章,含糊不清的地理参考文献的分类。– 哪个纽瓦克是主导纽瓦克?本地官方网投中不明确地理参考的分类

    在该帖子的示例中,我提到了一个网页,该网页告诉我们有关“Castro Street” in the “Bay area, but doesn’提供实际地址。官方网投引擎知道“Bay area”这是人们经常用来指代旧金山湾的短语,但也可以指诸如格林湾和坦帕湾之类的地方。它还指出,有很多 “Castro Streets.”但是,组合“Bay Area” 和 “Castro Street”一起使得所描述的业务很可能位于加利福尼亚的山景城。

    然后可以基于那些不明确的地理参考为该网页提供位置分类–可能会成为有关该页面的个人资料的一部分。

    请记住,它’官方网投引擎也可能会尝试了解有关网页和网站的其他地理信息。

    例如,那里’s “provider”该网站的位置–它的营业地址,托管位置,任何实体店面的位置。

    那里’s a “content” location, which is the geographic area that the 内容 of the site is about.

    那里’也是根据网站受众群体的地理服务区域,可以是本地,区域,国家甚至全球。官方网投引擎可以收集此信息的一种方式是通过访问该网站的流量。

    那里 are also likely 型材 associated with queries as well.

    例如,[java]一词可能意味着一杯咖啡,一种编程语言,一个同名的岛屿或完全不同的东西。官方网投引擎可能会注意到,在美国[java]的前100个(或数千个或其他一些数字)官方网投中,有70%倾向于与编程相关,有20%涉及对咖啡的官方网投,其余10%为岛。官方网投引擎可能会尝试在前10名中提供不同的结果集,其中显示7种用于编程的结果,2种用于咖啡的结果和1种用于岛屿的结果。

    或者,官方网投引擎可能将查询分类为导航,事务或信息查询。对于诸如ESPN的导航官方网投,官方网投引擎可能会尝试将ESPN主页显示为第一个结果。对于信息官方网投,例如[如何制作冰淇淋],官方网投引擎可能会返回更多信息类型的站点。对于交易查询,例如[新奥尔良的酒店],官方网投引擎可能会返回更多的商业页面。

    有关官方网投者(个人和/或作为组的一部分),关于查询以及关于网站的个人资料信息可能最终在某人最终看到的官方网投结果中一起发挥作用。在某些方面,这些类型的结果可能被视为与官方网投结果一样多的建议,就像亚马逊告诉您的那样“看过这些书的人(浏览和购买过类似您的书的人)继续看/买以下书。”

  5. 比尔先生,非常感谢您抽出宝贵的时间发表回复,并且在星期天也是如此,就像我总是可以指望您做些封闭一样。现在您已经指出了Newark的帖子,我确实记得阅读它,并且我再次阅读了它。什么’关于那篇文章的有趣之处在于,当时没有人认为Local是其中的一员,但请看一下那之后的情况。

    有了官方网投引擎可用的所有数据,它就可以安全地说出该页面和用户配置文件以及个性化内容,因此很可能会保留下来。和作为一个B&M和网上商店的老板我真的很欢迎。尽管在我看来,他们将永远无法真正准确地“预测”某人的真实思想和意图,因为人类的思维过于复杂(而且分散)。然后,我们使官方网投引擎无法识别官方网投者可能已完成其在线“侦探工作”,并且不再欢迎对该主题进行个性化设置。在共享计算机上或通过广告个性化设置更多。

    尽管我认为Google的位置自定义将成为限制限制的一个更大的难题,但是您的交易肯定会全力以赴进行个性化。我本人很可能会一直专注于确保满足我的客户需求(如果未超出)。

    天哪,我正在寻找发布的地点和内容,并认为我只是一家简单的服装制造商。但是,我强烈感觉到,这是妈妈和流行商店需要注意的一些事情,特别是如果他们想提高竞争力并在线和离线体验增长。

    马哈洛

  6. 嗨,比尔,

    再一次,您放大并标记了关键点,企业主和营销人员应该研究,而不仅仅是查看排名报告’与实现总体业务目标相关,其中包括:

    1.收入(定位和衡量正确的细分)
    2.降低成本(增加目标业务转换)
    3.业务目标转换(使业务目标与客户的意图和动机相匹配)–有针对性的方法),即网站参与度,增加合格的业务线索等

    并引用您对目标的较早回复“重点在于确保以继续让他们回头的方式满足客户的需求”给看到这一点的任何营销商/企业主。

    感谢您一如既往的分享Bill-

    干杯,
    德里克

  7. 我同意,您可以使用许多指标来衡量官方网投排名之外的网站的有效性,并且它们特定于不同的业务领域,例如您所说的减少通话次数或建立品牌。

    通过自然官方网投的方式增加进入网站的长尾官方网投的数量并增加收入,这对于评估站点SEO广告系列可能是有趣且有意义的指标,但它们没有旧的终结法“rankings reports”当您在公司内部(以及在线营销专家以外的其他任何地方)晋升为董事会成员时,仍然非常受欢迎。尽管官方网投量/收入同比自然增长,但很容易被在线上普遍增加的人数和全球在线花费的增加所抵消。

    另一个值得一提的指标是在线下单相对于离线下单的百分比,这是您真正应该期待的优质SEO广告系列的推动力,但是,上述问题也可以在此处应用。

    即使将上述所有内容结合在一起,我仍然看到的问题是,要准确地衡量您投入SEO的资金的效果是如此困难,尤其是在您向代理商付款时。

    最初,DM活动的主要好处是您可以跟踪发生的所有事件和响应率。网络迈出了进一步的一步,可以进行更详细的跟踪,但是我们正进入一个阶段,在此阶段,ROI越来越难以衡量,尽管我们可以大致了解并确定是否有有效的量化方法,但这并不容易。

    我想我可能在这里寻找魔术的子弹,但我认为应该有一个确定的最终指标,该指标可以用来衡量您对SEO所做的所有努力的成功程度。该指标可能实际上存在,并且可能是因为我们在一般级别上对其进行讨论,以致无法确定它。

    不要让我开始投资社交媒体!

  8. 嗨,查尔斯,

    您’重新欢迎。我同意’对于企业所有者而言,重要的是要努力关注并问一些可能对企业产生重大影响的问题,例如官方网投中的个性化以及本地官方网投的日益增长的影响。

    那里’尝试使用过去的官方网投和浏览行为来试图理解官方网投背后的当前意图时可能会出现问题–通常,人们根据特定情况下对信息的需求进行官方网投,而这些信息可能与他们昨天或前一天所官方网投的内容完全无关,或者与他们在MySpace或Stumbleupon页面上表示的兴趣无关。我们将来可能会看到的是“limited”个性化程度,官方网投者有时会根据自己的需求(尽管根据官方网投引擎假定这些官方网投者的需求进行自定义)来找到问题的答案。有时,Java程序员确实希望找到有关Java孤岛的信息,并且所显示的所有编程官方网投结果都会妨碍您的工作。

    It’可能在官方网投者中’和官方网投引擎’官方网投引擎的最大利益在于将尽可能多的资源集中在改善本地官方网投上,并使本地官方网投业务列表和地图尽可能准确。它’如您所注意到的,这个领域已经发展,并将继续变得越来越重要。我认为它’对于他们而言,此时改善本地官方网投比对他们专注于官方网投结果的个性化更为重要。

    最终,我们在官方网投引擎上看到的更改就像您对自己的网站所做的更改一样–重点在于确保您的客户’满足需求的方式不断使它们返回。 --

  9. 嗨吉米,

    不幸的是,许多涉及网站有效性的公司管理实践都来自使用分析来创建状态报告,最终这些报告由执行人员负责’快速浏览后的办公桌,而不是用作寻找可改进和创新领域的工具。排名报告很简单,易于理解,并且在为将来的行动产生想法时并不总是很有帮助。

    我觉得你’re right that it isn’轻松准确地衡量您投入SEO的资金的效果。我觉得’s为什么查看明智的指标范围以了解SEO努力的价值会有所帮助,为什么先从一些简单的事情开始,例如增加浏览量,访问量和转化次数,然后扩展到包括新闻订阅的增加,白皮书的下载,电话的增加和潜在客户的产生,以及定义可能与网站目标相关的其他指标。

    我不’不知道是否有确定的最终指标可用于衡量SEO活动的成功程度。如果流量增加,即使流量增加也会产生误导’吸引可能对您的网站所提供的内容感兴趣的访问者。

  10. 嗨,德里克,

    谢谢。个性化正在使我们对测量的内容以及这些指标可以告诉我们的问题进行更仔细的思考。我认为迎接挑战实际上对大多数企业主都是有好处的,因为这迫使他们更多地思考他们的目标是什么,如何实现目标并加以改进。

    我觉得在那里’在对网站的性能进行更详细的分析中具有更大的价值,该分析不仅显示出一定程度的改进,而且还建议可以采取其他措施来更好地实现网站的目标。

  11. 嗨,比尔,

    I’一直是您博客上的潜伏者,我必须同意吉米在承认您不断发表有关优质主题的动机上的观点。

    关于本文,我同意许多公司将网站分析作为一个整体来对待,而不是将其分拆并查看’在下面。我认为,好的销售人员将尝试阅读面前的单个客户,并根据他们的结论改变他们的方法。好吧,网站访问者正在您的分析中为您提供此信息。但是,由于缺乏面对面的互动,许多公司忽略了其在线客户。他们不’不要把他们当成需要的人“personalized”注意(或SEO)。相反,他们所做的是将其作为一个整体来看,这是假设他们甚至首先看待它。观察访客的行为就等于在您面前关注客户,公司需要关注。了解访问者细分后,您将可以增加业务量,并更有可能将访问者带回您的网站。

  12. Great 文章! Now, we will need to 支配 social media (besides SEO). Social Media is becoming a HUGE thing even for SEO.

  13. 嗨,莫里根,

    It’很高兴认识你。感谢您的评论和您的客气话。

    我完全赞成你。分析可以提供有用的见解,也可以提供洞见,也可以用来生成一些人可能很快浏览的报告。根据访问者访问您页面的方式,他们在官方网投引擎中可能使用的单词来查找您,他们浏览了哪些页面,访问您网站的时间,访问时间长短,可以了解很多有关您网站访问者的信息它们会留在您的页面上,以及到达页面后还会执行哪些其他操作。

    不同的访问者有不同的信息和交易需求,您可以从他们在页面上的操作中了解您如何满足这些需求。您还可以了解自己是否在页面上设置了一些障碍,例如导致人们在订购过程中离开而不是向前走的表格,或者没有’提供人们正在寻找的信息。如您所写,“公司需要注意。”

    分析工具(分析)还可以帮助您了解网站更改可能带来的影响。

  14. 你好维克多,

    谢谢。官方网投引擎将来可能会更多地考虑社交媒体。我们’我们发现Google尝试在官方网投结果中包含推文,并试图为我们带来”social search.” I’我不确定我喜欢这个词“dominate”虽然。而是以一种有用且聪明的方式参与其中?如果社交媒体使我们有机会与可能对我们在网站上可能提供的内容感兴趣的人们进行积极而有意义的互动,那’是一件好事。如果我们尝试将其用作广播媒体,’如果您无法与他人进行社交和积极的互动,那么我们可能会错失良机。

  15. 是的从第一种观点来看,官方网投个性化对于官方网投者来说非常有用,但是冲浪者应记住,他/她的每一步都被记录下来。所以’是否已经侵犯隐私?

  16. 嗨,丹尼斯,

    个性化在向官方网投者提供官方网投结果方面可能很有用,但是您’对侵犯隐私的可能性感到担忧是正确的。

    雅虎最近对官方网投查询进行的一项研究,研究了官方网投引擎’的查询日志,目的是告诉我们在分析日志文件信息之前已删除该日志中的个人身份数据。我们’在未来的研究中,可能会看到更多类似的免责声明。他们还告诉我们,在涉及的参与者的允许下,使用了8天的工具栏数据。

  17. Bill,我再次发表了出色的文章,我不得不说,阅读一年前的博客,看看社交媒体如何在seo方面处于领先地位,真是太棒了。

  18. Pingback:社交媒体对SEO和营销的影响|我的SEO软件

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