Microsoft on Navigational 搜索查询 and 最佳匹配

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当您访问搜索引擎时,键入一个单词或短语,例如“Hilton,” or “ESPN,” or “Nature Conservancy,”在搜索框中,您可能要访问希尔顿酒店,ESPN或自然保护协会的主页。如果这些网站的页面显示在搜索结果的顶部,则很可能您可能会单击这些页面,甚至可能看不到它们下面的搜索结果。

至少,那个’搜索引擎在猜测什么。

We’我们已经看到搜索引擎的大量论文和专利申请都提到了类似“navigational”搜索查询,因为搜索者将搜索引擎用作导航到这些页面的一种方式,而不是研究它们以查找有关它们的更多信息。

Many of those documents describe 航海的 search queries but don’t tell us much about how a search engine might determine whether a specific word or phrase is a 航海的 query.

我在其中撰写的Yahoo专利申请 重新定义导航查询以找到理想的站点确实为我们提供了有关Yahoo在确定查询是否为导航时可能查找的内容的大量细节,主要集中在其搜索查询日志中收集的数据。例如,如果响应于查询,某个页面倾向于比其他页面更频繁地从搜索结果中选择出来,那么该查询可以被认为是可导航的。

A recent Microsoft patent application applies a similar approach to defining 航海的 queries. The inventors of the patent filing tell us that queries can be generally classified as falling into a couple of broad categories: discovery queries and 航海的 queries.

发现查询 –当某人正在寻找有关某个主题的信息时,无论该信息可能出现在哪个网站上,都使用此命令。例如,某人想了解更多有关西雅图市的信息,可以在搜索框中键入西雅图一词,然后查看在搜索结果中显示的许多站点。搜索引擎可能用来使用发现查询向搜索者提供结果的理想搜索算法将尝试响应发现查询在搜索结果中提供大量相关页面和重要页面。如果某人在使用发现查询时访问了搜索结果中的页面之一,则他们可能会返回到这些搜索结果并也访问其他页面。

导航查询 –由尝试查找特定网站的搜索者使用。例如,那里’很有可能有人在搜索Microsoft一词,试图访问Microsoft的网站。响应导航查询的理想搜索算法将尝试使用导航查询向搜索者显示他们尝试将其查找为第一结果的站点。很有可能访问该首页的搜索者会赢’t返回搜索结果并访问其他页面。

专利申请是:

呈现与导航搜索查询相关的搜索查询
由Michael Maxwell Cameron,Hugh Evan Williams,Srinath Reddy Aaleti,Nitin Agrawal和Tabreez Govani发明
分配给Microsoft
美国专利申请20090299964
2009年12月3日发布
提交日期:2008年5月30日

抽象

提供了一种方法和介质,用于确定发布给搜索引擎的搜索查询是否为导航搜索查询,并与与导航搜索查询的目标相对应的URL关联地显示相关的搜索查询和相应的URL。该方法的一个实施例包括:接收查询日志,并且基于响应于搜索查询而选择的URL的比较来确定搜索查询是否是导航搜索查询。

然后通过分析查询日志来编译一组相关的导航查询和相应的URL。该集合可以包括从接收到导航搜索查询起的预定时间段内发出的搜索查询。如果搜索查询不是导航搜索查询,则会从集合中过滤掉它们。与对应于导航搜索查询的URL相关联地呈现一组相关搜索查询和对应的URL。

在那里时’s some overlap in the methods described 通过 Microsoft and Yahoo in terms of how they might identify a 航海的 query, Microsoft adds some additional information.

We’再次告知Microsoft可能会从查询日志中收集信息,将某人在输入查询后仅从搜索结果中选择一个特定页面的次数与搜索者响应同一查询选择一个页面的频率进行比较。如果搜索者倾向于在40%到50%的时间之间仅响应特定查询选择一个特定页面,则该查询可以被视为导航查询,并且所选页面可能是该查询的理想搜索结果。

It’看看Bing在实际操作中的作用很有趣。

在Bing结果中(如果有)’很有可能查询是可导航的,搜索引擎可能只显示该页面本身的信息。例如,在搜索ESPN时,我们’搜索引擎告诉我们,该单词的搜索结果约为2600万,但我们仅显示了ESPN的搜索结果,并提供了指向“包含ESPN的其他结果。” The word “Official Site”还会在搜索结果中网站网址的后面显示。

Bing搜索结果,用于搜索ESPN,其中显示了指向ESPN网站上的页面,图像和视频的链接。

在看冰’在其他一些较大品牌的搜索结果中,我注意到其中许多标签都带有标签“Official Site,”并且还包括其他信息,例如图像或股票信息结果的链接。我查找了一些其他查询,这些查询可能被视为知名组织或品牌的名称,但 ’在任何股票市场上交易,虽然这些股票的首页确实出现在搜索结果中,但’t与其他搜索结果(如ESPN结果)分开,并且没有“official site”在他们的指定。

为什么有些网站而不是其他网站?

Bing宣布了一项名为“Best Match,” in June on a Bing community page, in a post titled Bringing the Ideal Result Front and Center with 最佳匹配. In that post, they note that:

如今,尽管搜索引擎在为简单查询找到最佳结果方面做得很好,但他们通常赢得了’不会告诉您最高的结果是官方的结果,也不会帮助您在该网站中浏览。几乎有三分之一的查询属于“navigational”类别–您实际上只是在寻找一个特定的网站。

We’重新告知那些被认为是“Best Match” may have the “official site”名称,包含其他站点链接,用于搜索该站点的搜索框,某些最匹配的站点甚至可能具有其他功能。

我们不是’准确告诉了什么标准用于确定网站何时可能是“Best Match,” but chances are good that user-data like that used to determine which queries are 航海的, and which pages are very good matches for those queries are likely a key aspect of that determination.

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