根据排名评估搜索结果的相关性

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SEO的目的是’t to outrank every other site on the Web for certain queries. SEO的目的是’t将大量流量吸引到网站。

而是,SEO的目的是使人们更容易找到他们感兴趣的网站,该网站可以提供他们想要的内容,并且可以满足他们可能需要的一些信息或交易需求。

在搜索结果中排名第一的是’永远是最好的地方。有时候’最好将排名第二,甚至更低一些,尤其是当有人访问您网站上方的一个或多个网站,并发现这些网站没有’兑现您所提供的。

举例来说,我的网站 ’d从事多年的交易一直在Google排名第一和第二之间进行’s results with another site for a very 相关的 query term. When the site was at the number two position, it tended to get many more conversions from visitors than when it is at the number one position.

Both sites are very 相关的 for that specific query term. Both sites fulfilled visitors informational needs. But the other site didn’实际上,我所使用的站点确实基于该信息提供服务。排名第二似乎是个好地方。

搜索工程师如何看待搜索结果的相关性和排名?

It’有些人可能会重新评估他们对该主题的某些假设。

搜索结果的位置是研究人员评估这些结果的质量所花费的时间。一种将搜索结果与搜索结果在这些结果中的排序相比的相关性的模型称为 折现累计收益 (DCG). A set of search results is good if more highly 相关的 search results appear higher in those results.

雅虎研究报告发表的白皮书还有谷歌 分级相关性的预期互惠等级 (pdf), discusses how to evaluate the results that a search engine delivers to searchers in response to queries, and provides an alternative metric to evaluate search results to replace the concept of 折现累计收益.

We’在本文的开头告诉我们:

DCG的一个严重问题是,假设等级为i的文档的有用性独立于等级小于i的文档的有用性。

对用户点击行为进行建模的最新研究表明,基于位置的浏览假设是DCG的基础是无效的。

相反,这些研究表明,用户检查排名i的文档的可能性取决于用户对排名列表中先前观察到的文档的满意程度。

非常有趣的论文,如果您愿意的话,值得花时间’关注搜索引擎如何确定其搜索结果的质量(和/或’re concerned about how well your site might rank in those results for specific queries). 那里’一些数学难以克服(或跳过),但是’无论您的数学素养如何,都值得探索本文中的思想和信息技巧。

例如,该论文要求读者确定哪组搜索结果更好:两组结果,其中:

  • 第一个有一个“perfect”结果列在第一页,然后是19个不良结果,或者
  • 第二个结果列表,其中所有结果都非常好。

顺便说一句,研究人员告诉我们,“perfect”结果是 “导航查询的目标页面。” See 重新定义导航查询以找到理想的站点 for a discussion of how search engines might attempt to find 完善 resulst for navigational queries.

根据研究人员的答案?

的 list of results with the 完善 result at the top is probably better, because its likely that no one looking at those results will go past the first result.

With the second set of results, with all pages being very good (or 相关的) results, a searcher would have to spend a lot more time looking through most or all of the listings to get the same amount of information.

结论

In my initial example above, about the two sites that often traded places for the first and second listings in search results for a specific query, both were very 相关的 for the query term they ranked well for, but one was a government site that described but didn’提供与查询关联的服务。许多搜索者都对这两个站点提供的信息感兴趣,但也想追求这些服务。

当政府网站被首先列出并可能被搜索者访问时,它提供的信息使人们更有可能在搜索结果中访问下一页并对该信息采取行动。当非政府网站首先被列出时,访问该网站的人们更有可能仍然处于一种信息收集方式,而不是一种交易方式,并且有可能在使用商业网站的服务之前访问政府网站以了解更多信息。

It’有趣的是,参与本白皮书的研究人员告诉我们,有些页面是“perfect”页面,因为它们是导航查询的理想目的地,但是忽略了搜索背后的意图本质上也可能是信息性的或事务性的(请参阅: 网络搜索分类 讨论导航查询,事务查询和信息查询之间的差异)。

搜索者执行搜索时可能会有不同的意图,包括了解有关某个主题的更多信息,比较不同网站必须提供的内容以及执行一项任务,无论是否 ’下载或购买东西。这些意图可能会发生变化,例如从信息收集到执行交易,甚至在一次搜索产生的同一组搜索结果内也会发生变化。

当发生这种变化时,搜索者可能会在搜索结果列表中进一步往下移动。他们这样做的时候’不一定是第二名,甚至结果更糟。有时查询排名第一’永远不要成为您想成为的地方。

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38想法“根据排名评估搜索结果的相关性”

  1. 戴上行销帽,我不得不担心:1.新用户获取,2.访客从登录页面转换,3.保留用户,4.从用户推荐。

    但就我的SEO广告系列的输出而言,我所关心的只是获得新用户。因此,吸引大量流量确实是一个关键组成部分。在搜索结果中排名第一或第二不会’真的很重要。我宁愿专注于营销计划的其他组成部分。

  2. I’ve一直说,排名第一虽然绝对好,但并非总是可能的,它比使网站排名第一的工作更容易使网站转换更好。我注意到,当我进行自我搜索时,通常会先选择前5名,然后再选择一项。好比尔!

  3. 嗨alekssad,

    不幸的是’这是SEO的最大神话之一。毫无意义的流量,无论数量如何仍然毫无意义。 SEO应该在实现他们正在工作的站点的目标方面产生积极的影响,如果他们所做的只是吸引大量流量,而没有达到站点的实际目标,那么他们’ve failed.

  4. 嗨亚伦,

    谢谢那个’很好。转化次数是否增加’进行更多的商品或服务销售,增加访问者的捐款或注册成为志愿者,增加时事通讯的订阅号,增加某些软件的下载量或以其他方式进行,这些都是值得付出的努力。

    与非常有竞争力的竞争对手面对面地对非常有竞争力的查询词进行排名也是有风险的。如果本&杰瑞(Jerry)最初以草莓,巧克力和香草为主要口味,但他们可能不会’还很遥远。

    排名第一可能很好,但是有时候排名较低也会很好。

  5. So the take-home? Create that transactional site in a way that provides the highly 相关的 information searchers require before they go into “transact-mode”?

    我认为这里有很多因变量,’确定最佳行动方案是不可能的,当然,搜索者的意图略有不同将导致非常不同的结果。产品的性质也起作用… I could go on.

    唯一真正的收获是,当您开始挖掘ðŸ™,时,所有描述的在线交互都非常复杂
    比尔的乐趣永远不会结束吗?

    来自多雨普吉岛的Rgds
    理查德

  6. 嗨Sumit,

    我喜欢你的方法。专注于流量比专注于排名要好得多。当然,您想要访问网站的流量,但是您希望获得的流量更有可能吸引有兴趣的人成为您网站的用户。合格的流量意味着’您更有可能获得更高的转化率,保留更多的用户并让他们推荐其他人。

  7. 嗨,理查德,

    提供可以帮助访问者做出明智决定的信息是一种行之有效的方法。 ðŸ™,

    您注意到,在线交互可能非常复杂,同一搜索者可能打算进行信息搜寻或比较购物,或者在交易模式下,甚至是回头客。在每种状态下,搜索者都可以从完全不同的角度查看同一组搜索结果,其中一些结果比其他结果更具吸引力(和可点击)。我喜欢本文提出的观点,即基于某人基于该结果的位置来预测其点击搜索结果的可能性的预测是太简单的方法,因此不应’不应考虑可能出现在每个结果上方的结果的质量和内容。考虑到搜索者的不同意图,这些结果使事情变得更加复杂。

    它确实使事情变得有趣。

    普吉岛的天气预报 没有’接下来的几天看起来还不错。

    谢谢。

  8. 然后,您需要对竞争进行彻底的研究。一定很难对某个地点进行排名。至少使用#1,您无法获得更高的收益。

    真的是关于转换流量。质量不是数量!

  9. 嗨,比尔,

    如果只有一些人会停止过分追逐排名和流量指标。毫无疑问,跳出率高,流量大,最重要的是无法解决访客的实际需求。

    并且在没有清楚了解业务和访客目标与收入和成本有关的情况下显示毫无意义的美化流量数据图表。

  10. 嗨,丹,

    好点。无论是否包含SEO,对任何营销计划而言,研究竞争始终都是迈出的重要一步。如果包含SEO,则有时您可能认为不是您的竞争对手的网站和组织可能实际上并没有。

    我了解您在说要为特定地点排名,但排名第二比排名第一容易。 ðŸ™,

    完全同意流量的质量,而不是数量。

  11. 嗨,德里克,

    是的,很容易被流量和排名所困扰。理想情况下,每个广告系列都应着重于了解网站及其访问者的目标,并从那里开始努力实现这些目标。它’看到流量增加而跳出率下降,而转化次数增加,这真是太好了。

  12. Pingback:Google排名第一吗? -第2页-网站站长论坛
  13. pingback:每周内部人员9-9-09至9-25-09
  14. 等一下;我们不应该鼓励数学/科学教育吗?他们应通读论文ðŸ〜‰中的数学部分
    有时我希望某些职位在SERP中排名不高。当我注意到这里的天然气供应商正在提供经济援助以购买备用发电机时,我写了一个帖子,填写了他们没有提供的信息,但是我这个行业的人很能将这一情况告知人们。这使许多人打电话给我,认为我对该程序负责。即使我的帖子解释说我没有参与。一些不良的公关发展了,我只是想提供帮助。学过的知识。

  15. 那里 was me hoping to rank a commercial intent page this past week and no matter what I tried with internal linking, in-depth content etc, I couldn’无法获得我想排名的网页。
    我本可以通过一些链接建立来影响事物,但是避风港’尚未决定我要建立哪个LP。
    另外一个因素是页面上的外部链接没有商业意图,这可能会以错误的方式提示平衡,但是我可以’不能真正删除它们。

  16. 如果在排名2处实现了更多转化,我会感到惊讶,当然百分比更高,但总数总计更高’对我来说听起来不错…

  17. 嗨弗兰克,

    好,他们也应该阅读数学部分。 ðŸ™,

    我确实认为这对可能不了解或不懂数学的人来说仍然很有帮助。

    I’在他们通过搜索找到我的网站后,有几个人打电话给我,要求我提供有关Yahoo付费搜索广告系列的帮助,就好像我是Yahoo客户支持一样。幸运的是,我能够为他们指明正确的方向,而不会引起任何争议或不适。我的查询次数也排在前十名“bookshelf plans” after a post on “virtual 书架计划,”我想知道有多少人来我感到失望 ’t have schematics and tips for building bookshelves on my site. Hopefully some webmasters from hardware stores, woodworking sites, and other 相关的 businesses will read this comment and decide to build some pages about 书架计划 and help me out of that predicament.

  18. 嗨,安迪,

    查询和排名的商业意图方面不是’在这篇论文或我在许多论文中没有很好定义或探讨过的’我已经读过有关搜索结果的排名和评估,但这是我的事情’在实际实践中见过。

    我看过其他一些论文,这些论文根据诸如指向这些页面的锚文本之类的因素来讨论页面的分类,并且其中某些类型的商业意图与信息意图共同起作用。它’这个领域将是本文有趣的后续领域,尤其是因为该论文的作者插入了导航查询的问题以及“perfect”结果顶部的页面可能会影响结果之后的其他页面。

    我已经看到,结果集在提供结果上有明显的偏斜,而结果却证明了其商业意图,而在本质上信息量更大的页面上很难排名很好。在同一个站点上创建本质上更具商业性的页面,以及在其他站点上本质上具有更多信息性的页面,是试图克服该问题的一种方法,但这也具有挑战性。

    几年前,我写了一篇有关Yahoo专利的文件,其中描述了一种将信息页与商业页进行分类和区分的过程, 从信息页面排序商业页面和Microsoft’关于这个问题的论文, 检测在线商业意图(OCI) 给了我们一些关于将页面标记为商业广告时要寻找的想法。

    对于本质上是商业性的,导航性的还是信息性的查询,我认为搜索引擎最好的方法是提供各种站点的组合。然后搜索类似“purchase dress shoes”应该显示出比一个更商业的结果“如何建立家庭计算机网络。”

    It’有趣的是,意图如何越来越成为如何“relevant”结果可能是为了搜索。

  19. 嗨宝拉,

    在您在线上提供的产品中实现转化,是向对网站上要提供的产品或感兴趣的人们提供正确的信息和机会组合的问题。它’这些人可能会以一组搜索结果的首页或较低的结果访问您的网站。

    许多人在购买商品之前先进行一些研究,许多人在购物时会浏览多个站点,然后比较发现的东西。

    我写的论文描述了访问网站的方式’t predictable solely on the basis of which site showed up in which position, independently of each other, but rather could be influenced 通过 how 相关的 those sites above might be. My example is of a site that tended to do better with conversions in the second position rather than the first because, even though the site that would sometimes rank above it was 相关的 and informative, it didn’实际上提供与该查询相关的商业服务。

    那情况是’不会对每个人都一样,但是我认为在搜索结果中显示引人注目的页面标题和摘要可能有助于捕获处于信息浏览或比较模式的访问者,即使某个网站不在’t查询的最高位置。而且,如果页面上所提供的内容以可能会带来更大转化的方式呈现,那么在潜在买家有机会与其他人提供的其他商品进行比较之后,将其排名较低可能不是一件坏事。

  20. 我通常会在决定点击前先查看第一页的点击量,但大多数互联网搜索者的现实情况是,他们很可能只点击了“top few” and that’是的。我认为努力成为第一“settling”成为#2或#3是一个不错的目标。

  21. 我同意,有时候到达最高排名并不会带来转化。您必须拥有一个容易盈利的网站。

  22. 哇’比尔(Bill)很棒!
    我认为最重要的是将有针对性的访问量带入网站,而不是获得最佳位置。
    公司只有在没有转化的情况下才能进行互联网投资!
    我认为它’将摘要用于营销目的,增加目标访问量并排除您不喜欢的访问者非常重要’t want.
    在意大利这里的问题是客户没有’不明白这一点:他们想要“golden positioning”因为在大多数情况下,这是唯一能够理解的度量标准!
    来自穷人SEO意大利的问候ðŸ〜‰

  23. 我认为就您在首页上而言’无论您是在第一还是第二。您的网站将获得良好的曝光率。

    我也同意Bill所说的SEO背后的目的,是使人们更容易找到他们感兴趣的网站。

  24. 不错的文章,我认为任何网页上都有盲点,其中包括搜索引擎。我发现有趣的一件事是查看搜索引擎的热图,例如谷歌。

  25. 嗨乔,

    I’通常会滚动浏览一组搜索结果,然后在新标签中打开带有有趣标题和摘要的搜索结果。我希望将搜索结果的偏好设置为允许的最大数量,取决于搜索引擎是100还是50,并且我经常会在结果中转到第二页。我希望很多人不要 ’不能像我一样深入地研究搜索结果,但是我不愿概括其他人的搜索方式,并且他们可能会将自己限制在前几个结果之内。

    However, 我不’认为将其排在前几项结果中是有害的。 ðŸ™,

  26. 安东尼,你好

    是–排名和转化是两个不同但相关的事情–吸引人们访问您的网站,并让人们在到达您的网站后做一些事情。两者都很重要,都不应该忽略。

  27. 嗨安德里亚,

    Thank you. I agree completely. 我不’在您完全了解网站目标之前,开始进行SEO是非常明智的选择’的所有者,以及他们的受众可能是谁。网站的目标永远不会仅仅被尽可能多的眼球所看到,观众也永远不会“everyone.”

    容易理解将1作为度量标准是很容易理解的,即使在意大利以外,这也是一个常见错误ðŸ™,但是我们都同意,如果术语“’重新排名第一’t very 相关的 for what your site offers, or very appropriate for how you present what is on your site, or isn’这是您的受众很可能会用来查找您的网站的术语,然后’这是一个很浅的指标。

    为可能对它的产品感兴趣的人们建立一个网站,使他们容易理解它对他们的影响,并使他们容易找到它。标题和摘要应使潜在的访问者有信心在搜索结果之外的页面上提供他们想要看到的内容。无论该结果出现在搜索结果的顶部还是第二,甚至更低。

  28. 嗨,Cam,

    滑稽–在阅读本文时,我也在考虑热图。我喜欢热图,鼠标单击轨迹,单击叠加以及其他记录人们如何查看网页的方式,但是’深入了解某个人如何查看搜索结果时总是希望获得更多信息。

    看到著名的第一印象“golden triangle” of search –一种热图模式,显示人们通过从左到右查看一条线,然后从对角线向下和向左看,这是许多用户将使用任何书面文档的一种查看模式(文化除外)人们从右到左,从页面的底部到顶部阅读)。

    But the heat map research that uncovered that 金三角 also included much more complicated patterns that weren’讨论得太多。无论如何,我喜欢将热图信息与其他信息一起讨论和使用的想法,例如对所涉及任务的讨论和其他用户数据收集方法。

    模式确实会发生,但是在不查看这些模式的原因或其他协作证据的情况下探索模式是有风险的,并且容易出现潜在的假阴性和/或假阳性。

  29. 嗨,Cam,

    I’我们已经看过其中的几个,我也同意您的看法,他们可能有用,值得花一些时间进行调查。我写的那篇文章讨论了搜索引擎如何评估其网站的运行状况,它们可以为访问者提供多少价值,并为他们提供有关如何更改其所提供内容以更好地实现其目标的想法。那’无论网站所有者是不是搜索引擎,网站所有者都应该考虑这一点。热图可以作为信息工具,帮助您了解有关人们如何使用您的网站的更多信息。

  30. Interesting points about not always seeing the best conversions in position one. However if position one on 平均 gets around 40% of the total clickthroughs, then surely thats the place to be?

  31. 嗨杰森,

    It’无论该位置的点击率如何,很少会在搜索结果的顶部列出坏消息。

    我可以想象某些查询的第一个结果的点击率也远高于40%,而其他查询的点击率可能要低得多。对于导航查询,例如“ESPN,” chances are pretty good that most people will either click through to the website for ESPN, or one of the quicklinks that appears included with that result. Chances are pretty good that the ESPN website is at the top of the results for that query as well.

    那里’s also a strong bias on the part of searchers to believe that a top result is often the best result for a search, and the 折现累计收益 approach that search engines often use to evaluate the relevance of their own results uses a prediction model on how many times people will click on a result based upon its position in search rankings independently of other factors, such as how 相关的 the result was in the position above theirs. That’s what the paper I’我在这篇文章中写的不同意。

    我以一个有关搜索结果的示例为例,该搜索结果在排名第二时往往具有较高的转化率,因为人们在搜索时往往没有’只是寻找最“relevant”结果,但有时他们也在比较从一个以上的结果中发现的结果,这些结果的区别在于,一个结果仅提供信息,另一个结果提供信息以及进行交易的机会’t仅提供信息的结果。在这种情况下,在搜索结果中排名第二’t a bad place to be.

  32. 嗨比尔

    这实际上取决于您要使用网站/博客等的内容以及所提供的信息。如果您在一家家庭企业或任何与此相关的企业中都可以赚钱,那么排在前3名比排在页面底部是更好的选择。我喜欢您的比喻,当您排在第二位时,您的转换会更好。随着时间的流逝,我怀疑大多数人会继续关注前三项结果。

    最好的方法是编写真实而有意义的内容,这将有助于您的读者并为他们所遇到的问题提供解决方案。这样,您可以建立信誉,获得指向您网站的自然链接,并根据您在服务或产品方面提供的产品来赚取收入。当然,您必须外出并建立指向您网站的链接。

    我们所有人都有的部分问题是,关于搜索引擎算法中实际元素或因素的信息非常有限,这是一个商业秘密,因此,除了公司以外,没有人真正知道所有因素的相关性。

    Bill,您对每个结果中有多少人点击,对前3个位置的百分比和第1页的其余部分进行了细分?

    干杯

  33. 嗨,达雷尔,

    很快,在直接回复您的评论之前,我想说一下我的帖子正文中可能已经说过的话。 SEO的目的是增加可能对该网站所提供内容感兴趣的人们访问该网站的流量。这可能意味着网站的页面可能会针对特定术语进行优化,这些特定术语是竞争性,相关性,受欢迎度以及适合其出现页面的组合。这也可能意味着该网站的页面在长尾词的大量混合词中的搜索结果中也能很好地显示出来,例如出现在该网站页面上的单词,但这些单词可能不是该网站关注的主要关键字优化这些页面。最后,在考虑优化搜索引擎的投资回报率时,与网站是否达到目标相比,网站排名靠前的重要性并不重要。

    有用,有用,有意义,引人入胜的内容可能会有所作为,并且网站上的某些页面肯定应该集中精力帮助消费者在您访问页面时做出明智的决定。在其他页面上,使用较少的文字和内容可能会更好,尤其是如果该内容使某人无法实际购买,下载,玩游戏或进行访问您网站的任何操作。

    我不’对前三名的百分比与页面其余部分的百分比进行了细分,实际上,’这是本文作者所针对的一件事。试图根据结果的位置来预测会有多少人点击该结果,这是一种思考人们如何与搜索结果互动的错误方式。

    如果第一个搜索结果是理想的结果(非常符合导航查询需求的页面,例如有人键入时的ESPN主页)“ESPN”(在他们的搜索框中),则有人点击其他结果的概率将大大降低。或者,如果第二个结果满足访问这些结果的人的信息或交易需求,则它’较低结果点击次数的百分比可能无法完全根据点击率在这些结果中的位置来预测某些点击率。

    That approach of predicting clicks based upon location, without considering other factors, is one that many search engineers have used in the past to evaluate how well a search engine is doing in providing 相关的 search results. It’s known as “折现累计收益”该论文的作者指出,您可以’不要只看位置。

    那里 are other problems with looking at something like an “average”前三名的点击次数百分比与页面其余部分的结果点击次数之间的百分比,以尝试根据位置预测搜索结果列表中可能发送的合格流量。

    一个是有些单词具有多个含义,搜索引擎可能会尝试显示各种各样的搜索结果。例如,有人搜索“Java,” looking for the Island named Java and the first five results in Google are for the programming language. 的 sixth result is for the wikipedia entry for the Island. If you wanted information about the coffee known as Java you might not see one until you get to a result for a tutorial on brewing java, at 27 in the search results.

    正如您提到的,另一个是,如果您希望根据查询条件购买商品,并且前7或8个结果中的标题和摘录看起来完全是参考性的结果,’t让您有机会进行购买,但第9个结果确实有,那么搜索的意图(以及明确的标题和摘录)会增加希望进行交易的人点击该结果的几率,即使它’位于页面附近或页面底部。

    搜索引擎背后的许多算法都是商业秘密,但有时我们会在查看专利和白皮书时一窥这些算法背后的方法和假设。我在这里做了很多。

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