搜索引擎评估搜索结果

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网页的元描述可能不会’不会影响您的网页在搜索结果中的排名。但是,如果您的元描述包含可能找到您的页面的关键字,则它们可能会显示在搜索结果中,并带有指向这些页面的链接。如果这些元描述有趣且引人入胜并提供正确的信息,则它们可能会影响查看它们并对您提供的访问页面感兴趣的人。

当某人在搜索引擎上进行搜索时,通常会向他们显示一系列搜索结果,通常称为SERPS–搜索引擎结果页面,其中可以包括页面标题,这些页面的摘要或摘录以及页面的URL。如果元描述包含搜索者在其查询中使用的一个或多个关键字,则摘要或摘录有时可能是页面的部分或全部元描述。

但是,搜索引擎可能会很容易地从搜索结果中返回的页面其他位置获取该片段。搜索引擎如何评估可能显示的搜索结果?

如果你 spend a fair amount of time trying to find the right words to use in those meta descriptions, you may want to think about what might snippets appear when your pages show up in search results and the search engines don’请勿使用那些痛苦且精心制作的元描述。

如果我抬头“nine inch nails,” I’m显示以下结果:

Google搜索[9英寸指甲]的搜索结果。

如果我将查询扩展为包括Trent Reznor’s last name -“九英寸的指甲reznor” – I’m为同一页面显示了完全不同的代码段:

search results for a Google search for [九英寸的指甲reznor].

当你’在编写或编辑网站页面的文本时,您可能需要考虑或查看人们可能正在使用的查询,或者可能试图使用这些查询来查找您的网页。搜索结果中显示的更好的摘要可能意味着您的页面有更多访问者。可能值得编辑一些副本以查看是否可以增加这些页面的访问者数量。

搜索引擎和评估搜索结果

搜索引擎还对显示摘要有意义,这些摘要可以有意义地描述他们在搜索结果中列出的页面。他们可能不会将元描述显示为摘要的原因之一是它不会’包含搜索者中使用的关键字之一’的查询,就像我上面的[9英寸指甲钉查询]中的查询一样。

搜索引擎希望被视为向搜索者返回有意义且相关的结果,并且它们显示的摘录不’为了反映他们在SERPS中返回的页面与用于查找它们的查询相关,人们可能会使用其他搜索引擎或执行其他搜索。因此,搜索引擎还尝试评估返回给搜索者的搜索结果。

本周发布的Yahoo专利申请向我们介绍了他们在评估向搜索者显示的搜索结果和摘要时使用的一些方法。专利申请在:

搜索摘要结果评估模型方法和系统
分配给Yahoo
由Tapas Kanungo和David M.Orr发明
美国专利申请20090187516
2009年7月23日发布
申请日期:2008年1月18日

抽象

本文中提供了用于建立和/或使用评估模型的方法和系统,该评估模型适于至少部分地基于与搜索结果摘要相关联的测量摘要特征值来确定模型判断值。可以至少部分地基于与一组搜索结果摘要相关联的人类判断值,通过学习过程来建立评估模型。

专利申请没有’我们将冗长地讨论搜索引擎如何选择一个文本字符串而不是另一个来显示元描述。它没有’对于何时搜索引擎有时会选择使用DMOZ或Yahoo Directory中的标题而不是该页面的发布者使用title元素定义的页面标题的问题,给出了答案。

它确实告诉我们,它将仔细查看页面标题,摘要和页面显示的URL,以查看在找到该页面的查询中使用的单词是否包含在这些标题,代码片段和URL中。

该专利还告诉我们,它可能会使用搜索结果摘要评估程序来尝试显示其可能的最佳搜索结果。该评估人员使用机器学习训练系统,该系统采用一组经过人工审查的搜索结果来输入多个条目,并尝试从这些评论中学习,以便搜索引擎可以随后以自动化方式为其他页面创建搜索结果。

在分解专利申请中的不同过程时,发明人讨论了这种人工培训的一些方面:

作为学习阶段的一部分,在框202,可以建立搜索结果摘要的数据集。

例如,可以将一个或多个查询提供给搜索引擎以生成一组搜索结果摘要。这样的查询可能相关也可能不相关。

At block 204, at least one user judgment value may be established for each search result summary. 这里, for example, users may be presented with one or more search result summaries and asked to evaluate and score each search result summary with regard to some criteria (e.g., relevance to a search query or topic, or informative nature, etc.).

这样的用户判断值可能更加主观和/或客观。这样的用户判断值可以表示来自多个用户的用户判断值的平均值。

该培训系统可以使用数据库来学习从哪里收集有关以下内容的信息集:“查询,摘要和用户判断,”评估它创建的搜索结果。

有关搜索引擎在创建页面的搜索结果显示中可能认为重要的功能种类的一些信息。这些可能包括诸如“在搜索查询中显示的术语或其部分的存在,样式,位置和/或顺序。”

查询词的相邻性或接近性也可能在搜索引擎对其搜索结果质量的评估中发挥作用:

此外,可以测量标题中两个或更多个查询词或其部分相对于彼此的位置或接近度(例如,紧密度或分离度),以及标题中这种词语的排序。

例如,如果标题中的术语在其各自的位置中更接近和/或相对于其在原始查询中的顺序而言更正确地排序,则用户可以认为搜索结果摘要更为相关。

如果有“perfect”或标题中原始查询字词(例如,左侧,正确顺序等)的实质匹配或实质匹配,则进行测量可能有助于确定用户对搜索结果摘要的认识程度。

结论

该专利申请涵盖了搜索引擎如何评估自己在SERP中显示给搜索者的搜索结果,而不是告诉我们在对要显示在搜索结果中的页面进行排名时要寻找的内容。

它可能暗示了搜索引擎如何确定页面相关性的一些事情,但这并不是’专利申请的重点。

如果你’当搜索引擎决定使用除元描述之外的其他内容时,您会担心在搜索结果中显示为网页摘要的内容,您可能需要花一些时间来阅读专利申请,以及思考哪些术语和您的网页在搜索结果中显示的短语,并查看实际显示为这些页面的搜索结果的短语。

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关于32条想法“搜索引擎评估搜索结果”

  1. pingback:桑德勒元帅(msandler)在2009年7月25日星期六02:38:09 UTC的状态-Identi.ca
  2. pingback:桑德勒元帅(msandler)在2009年7月25日星期六02:38:40 UTC的状态-Identi.ca
  3. 很棒的文章,前几天我在阅读其他内容,在优化页面时了解是一件好事。谢谢(你的)信息。

  4. 我发现随着我的网站不断发展,发布的帖子探索了与网站主要主题相关的某些主题,随着搜索引擎发现我的帖子相关,搜索查询也在发生变化。似乎应该考虑编写摘要以适应未来的查询趋势,否则我们将过分频繁地编辑数据。我想根据这些信息,可以看出我们应该将精力集中在分析中发展的趋势上,特别是长尾巴,因为这可能会带来更多的转化。现在,我必须回头评估一些片段。

  5. It’不幸的是,有多少Web设计人员没有花时间去做一些基本的SEO(如元标记)。当SE在meta标题,meta描述和页面文本中找到某种相对匹配类型时,您将有机会将该页面显示在SERP中的机会有所增加。正如您所指出的,添加描述使您有机会向SE指示要在代码段中写些什么。有时,SE会像您说的Bill一样编写自己的摘录,但至少通过添加一个自己的摘录,有时有时会完全按照您想要的方式列出它。那’雅虎也正在这样做很有趣。

  6. 嗨,加雷斯

    我怀疑搜索结果中显示的大多数代码段都是由搜索引擎自动执行的代码段,而不是从元描述中提取的代码段,特别是对于在搜索结果中显示的页面,这些页面针对经过长尾搜索的页面进行了优化流行术语。

  7. 嗨弗兰克,

    好点。在这个领域中,使用分析可以向我们展示一些我们可以采取行动的事情,可能会有所帮助。除了查看可以将人们带到尚未针对这些术语进行专门优化的页面的查询的想法外,探索将哪些术语带给人们以前的帖子可能会激发一些关于新帖子的想法。

  8. 嗨Bajki,

    是的,有时即使很小的更改也会带来很大的不同–例如从较旧的帖子中重写一两个句子,这样一来,如果搜索引擎将其用作摘要,那么人们在进行这些修改后访问的可能性就更大。

  9. 嗨,玛尔,

    我希望看到更多设计师在开发和更新网站时关注SEO。我相信所有主要搜索引擎在相当长的时间内都一直在关注元描述,尽管我’我不确定他们是否曾经使用元描述内容来确定页面与特定术语或短语的相关性。但是,值得编写一个强有力的元描述,尤其是在尝试着重于页面内容内的特定术语或短语之后。如果元描述是搜索者在搜索结果中看到的内容,则可能表示他们访问还是不访问之间的区别 ’t.

  10. 感谢您对雅虎正在前进的见解。这篇文章确实表明了Web设计人员将有见地的元描述作为最佳实践的一部分的重要性。但是,与此同时,看到搜索引擎将如何使用摘要代替已建立的描述也带来了新的难题,因为这使我们难以追踪描述的有效性。

  11. 嗨Buddhacom,

    您’re welcome. 您 raise some good points. 元 descriptions may not get your pages to rank higher, but those descriptions just might convince more people to visit your pages when they read them.

    这里’关于跟踪由搜索引擎生成的代码片段的有效性的一种思路,您可以尝试改进这些代码片段。如果你看谷歌’的网站站长工具,它确实显示了一些可能为您的网页带来流量的短语。这些短语中的某些可能不是针对那些页面进行了优化的那些,并且元描述可能只包含这些短语中的几个单词,甚至根本不包含任何单词。我认为它’看看这些片段显示了什么,并查看是否可以通过编辑该内容来改善该片段。如果基于这些更改的流量增加,则可能部分是由于重写了那些查询中出现单词的句子和内容。

  12. 嗨乔尔,

    谢谢。搜索引擎有时会从其他资源(例如DMOZ和Yahoo)中提取描述或标题,如果他们认为它们有助于创建更好的摘要。我们’重新被微软告知 字幕功能对Web搜索中的点击模式的影响 (pdf),强烈建议您阅读’re interested in some good ideas on creating good snippets. 这里’引用那篇论文的话:

    不同的字幕生成算法可能会从页面的不同区域选择不同长度的片段。片段可以以独立于查询的方式生成,以提供页面整体的摘要,也可以以独立于查询的方式生成,以提供页面如何与查询字词相关的摘要。摘要的正确选择可能取决于查询和结果页面的各个方面。标题可以从HTML标头中提取,也可以从文档正文中提取[8]。对于重定向的链接,可能会显示备用URL。此外,对于在诸如Open Directory Project1之类的人为编辑的Web目录中列出的页面,可能会显示从这些列表派生的替代标题和摘录。

    当这些替代代码段,标题和URL可用时,可以根据其功能来选择合适的显示组合。 Web目录中的摘录可能包含完整的句子,并且比提取的摘录更零碎。从正文中提取的标题可能会更大程度地覆盖查询字词。重定向之前的URL可能更短,并且可以更清晰地了解最终目的地。

    请注意,它们将标题,摘要和URL组合在一起使用,因为它们在搜索结果中显示为“caption.”

    马特·卡茨(Matt Cutts)在这里的搜索结果中还使用DMOZ信息写了一些有关Google的信息:

    Google支持META NOODP标签

  13. 嗨,jlbraaten,

    非常感谢您的客气话。我发现审阅专利并尝试以通俗易懂的英语表达专利是我了解专利内容的最佳方式之一。在这里讨论它们的机会大大增加了,因此,谢谢您。

  14. 当您尝试吸引电子商务网站的访问者并且希望吸引将转换为销售的客户类型而不仅仅是寻找特定主题信息的人时,尤其是这种情况

  15. 嗨吉米,

    是的,好的摘要可能会将潜在客户吸引到该站点,并期望该站点会遇到该访客’的需求。如果站点存在,那么它’离转化为销售仅一步之遥。

  16. 说明唐’不会影响排名,但可能也会影响SI(补充指数)。一世’我不确定,但是我认为没有描述或重复描述的子页面更容易进入SI

  17. 嗨,阿迪,

    我确实相信Google仍然有补充索引或扩展索引,即使它’自Google删除了“supplemental index”从显示的结果中标记。他们删除该文件的理由是,他们比过去更频繁地更新这些补充结果。从我身上’ve seen in the past, I do think that things like having the same meta description for more than one page may make it more likely that those pages can end up in a 补充指数.

  18. 嗨,N,

    拜特“完全由查询驱动,” I’我猜您的意思是,该算法应专注于匹配用于查找该页面的查询字词,而不是一个可能对页面的整体内容有影响的查询词。主要的商业搜索引擎’通常,在大多数情况下,通常无法完整地提供其算法的详细信息,但是我们可以从我上面的帖子中提到的专利申请等地方获得一些想法。

  19. 这是一个有趣的问题,但我也认为您可能会为优化此类事情而疯狂。我认为它’在某天对Google的所有查询中,有20%左右是唯一的,即’从来没有做过。

    弗兰克(Frank)很好地说明了长尾,确实,在Analytics(分析)中搜索模式是针对更多长尾查询进行优化的最佳方式。但我也认为’同样重要的是要保持听觉的流畅和写作风格。

  20. 克里斯,你好

    It’保持自然流畅和写作风格始终很重要,但这并没有’t mean that you can’不能根据可能会搜索您所提供内容的人在查询中使用的词语来做出明智的选择,并且可能希望在您的网站页面上看到这些词语。 Google 分析工具(分析)可能会有所帮助,并且在您的内容中包含同义词和其他相关单词可以使您走很长的路要走,从而有机会在某些长期查询中获得良好的排名。

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