搜索引擎如何决定和优化查询建议

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选择正确的单词有时可能会很困难,尤其是当您搜索有关您不熟悉的主题的信息时’不太了解。无论您是要搜索有关双星彼此引力效应的信息,还是寻找某种犬类的最佳方法或自制冰淇淋的不同方法,这都是正确的。

当您在搜索框中输入一些查询词并按Enter键时,’ll often see some suggested or 有关 searches in addition to links and descriptions of pages that may be relevant for your search. These suggestions might be at the top of the search results, at the bottom, to one side or another, in the middle of results, or any or all of those locations.

For example, when I search for [salt water fishing] at the major search engines, I see many 有关 terms and other suggestions for my searches.

Google经常在搜索结果的不同位置显示查询建议,包括“query refinements”在结果的顶部和中间,以及“searches 有关”在结果底部,如以下屏幕截图所示:

搜索结果底部的google查询建议

Yahoo经常在搜索框下方的下拉列表中显示查询建议。请注意单击箭头的选项,并在下图中看到更多建议:

搜索框下的yahoo自动完成查询建议

Bing在左侧列中显示查询建议,您可能经常在其中找到许多网页上的主要导航。

在搜索结果左侧显示查询建议

Ask.com, in contrast to Bing, shows 有关 searches in a right-hand column.

在搜索结果右侧的ask.com查询建议

提供查询建议的问题

如果你’re curious like I am, you may be asking yourself how the search engines come up with those alternative 询问 terms. 如果你’重新搜索,而你不’不太了解您的主题’re searching for, you may wonder if those are helpful suggestions. 如果你’作为网站所有者,您可能想知道您是否应该在网站上包含有关建议搜索中显示的主题的某些信息。

Microsoft最近发布的一项专利申请讨论了他们可以用来决定要呈现哪些查询建议以及如何呈现它们的几种方法。它还讨论了提供此类建议可能带来的一些问题。其他搜索引擎可能会使用一些类似的方法,并面临类似的挑战。

许多专利申请开始于对他们试图用其发明中的方法和过程解决的一个或多个问题的描述。微软给了我们他们要解决的两个问题。

1)展示查询建议的空间有限

2) Deciding how best to organize suggested and 有关 searches

3)避免分散搜索者的注意力,并避免他们找到他们最初打算寻找的信息。

4)太多的搜索者选择太多(专利申请指的是“cognitive load.”)

5)确保显示的其他信息–查询建议–是相关且有用的。

The patent filing gives us some insight into how they might best present and organize 询问 suggestions, how they might focus upon suggesting 有关 words or phrases that are frequently searched for, and how they might provide a wide range of suggestions for searchers to choose from.

寻求优化的查询建议:用户界面和算法
冯静,王硕,杨江明和张磊发明
分配给Microsoft
美国专利申请20090171929
2009年7月2日发布
申请日期:2007年12月26日

他们的查询建议方法涉及:

1) Using algorithms to find candidate queries 有关 to a search for a 询问,
2)计算这些潜在候选人的相关性和使用频率,
3) Presenting查询建议based on a ranked score,
4) Clustering查询建议in an organized fashion, and;
5)描述查询建议和提交的查询之间的关系,以改善搜索者的体验。

Microsoft告诉我们的一些算法可用于识别查询建议:

1) A 查询字符串和频率算法 –确定与提交的查询相关的查询候选。如果查询候选中包含所有术语,则它们可能与搜索者提交的查询有关。对于相关查询,它们出现的频率越高,就可以考虑得越相关。例如,如果我的搜索词是[咸水捕鱼],而查询词[咸水捕鱼佛罗里达州]非常受欢迎,因为它包含了我搜索中的所有词语,“Florida”如果添加到我的字词中的内容出现在搜索引擎查询日志的很多搜索中,则可能会被视为候选查询。该算法的重点是这些查询在搜索中出现的频率。

2) A 查询日志会话算法 –该算法还会查看查询日志,但会查找同一查询会话中可能使用过的其他搜索词。如果许多搜索[咸水钓鱼]的人也在同一查询会话中寻找[冲浪钓鱼],则可以认为这是一个不错的候选查询建议。该算法还可以查看那些相关的关键短语并查看与它们相关的搜索结果,并尝试从那些查询的顶部搜索结果中提取关键短语。该算法的重点是找到相关的查询建议,“反映用户的搜索意图。”这种方法意味着可以建议可能不包含原始查询词的查询建议。

3) 搜索结果内容算法 –查找查询词的搜索结果,然后从中提取关键词或短语。如果没有,可以使用这种方法’查询日志中有非常多的数据可用于前两种算法,并且与搜索引擎中的信息无关’s 询问 log files.

查询建议可能是:

1)单个关键字,
2)关键字组合,
3)流行短语
4)相关查询,和/或;
4)功能或语义上相似的建议群集术语。

Queries are determined to be 有关 if the queries:

1)包括提交的查询的字词,
2)出现大量的用户查询会话,并且;
3)在热门搜索结果中包含高频率的字词或词组。

查询建议可能会显示:

1) Along with search results as 有关 searches
2)与搜索结果一起作为搜索最多的建议
3)在建议列表中,搜索者在搜索框下方输入查询
4)以其他方式

这是一些不同的“classifications”Microsoft专利申请中提到的查询建议:

相关搜索 –是被认为与某人搜索的搜索词最相关的,最常用的搜索查询。在Google中,您通常会在搜索结果集的底部看到这些内容。

搜索最多 –是最常用(而不是最相关)的相关查询词和短语。这些往往放在搜索结果的顶部–如果它们与搜索者要查找的内容更匹配,则使用原始查询,搜索者不会’在获得这些建议之前,不必滚动浏览搜索结果。

通过搜索优化 – these are intended to narrow and focus the original search. A search for [salt water fishing] might be refined 通过 offering a 询问 suggestion for the more narrowly focused search [salt water fishing 佛罗里达].

通过搜索扩展 – These have the result of expanding and broadening a search. A search for [salt water fishing 佛罗里达] might be expanded 通过 offering a 询问 suggestion for the broader search [salt water fishing].

“Also try” searches –不包含或仅包含原始查询的相关查询。例如,搜索[Derek Jeter]可能会返回一个“also try”[Alex Rodriguez]的查询建议,因为这两个是著名的队友,经常一起被提及。

查询建议如何集群

专利申请为基于搜索词的查询建议聚类提供了一个很好的例子“Prada.”

这些查询建议可以按类别进行组织,如下所示:

[产品系列]普拉达(Prada)女士,普拉达(Prada)运动,喷雾

[Prada包]手袋,背包,单肩包,斜挎包,Prada vela

[质地]皮革,皮带,塑料,黑色皮革

[款式]深色,红色,热

[普拉达文化]魔鬼穿着普拉达(prada),赫尔佐格·梅隆(herzog meuron)。

通过群集进行这种组织的目的是使搜索者更容易理解查询建议以及提供建议的原因。

行动搜寻和自动完成

该专利文件指出,如果搜索引擎在搜索框中键入他们的查询字词时,搜索引擎在下拉框中提供了查询建议,那么对于移动搜索者来说可能会很方便。其背后的想法是,这意味着与台式机和笔记本电脑相比,搜索者可能在难以使用的键盘上进行更少的键入操作。

当然,主要的搜索引擎现在正在为所有搜索者(不仅是手机用户)提供这种自动完成的查询字词。

结论

Suggested searches for 有关 and frequently appearing queries are shown to searchers to make searching a better experience for the people who use search engines.

专利申请描述了三种可用于识别查询建议的算法,但没有’我们不会详细讨论它们如何相互排名。那里’有人建议,它们出现的频率可能是确定的一部分,以及另一种查看它们是否提供与搜索者相关联的含义和意图的方法。’s 询问.

可以根据建议的类型有目的地向搜索结果不同部分的搜索者显示查询建议。

根据受欢迎程度或出现频率可能会提供的建议可能会出现在这些结果的顶部,以使搜索者不会’t have to go through a page of search results before seeing them. Suggestions that are based upon relevance and 有关ness may be presented at the bottom of search results to provide a searcher with alternatives that might not take a searcher off in too different a tangent as the suggestions shown at the top of the results.

您是否在搜索中看到更多查询建议?

您觉得它们有用吗?

您如何看待它们在搜索结果页面上的位置?

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关于12条想法“搜索引擎如何决定和优化查询建议”

  1. 很有意思。我不止一次’ve catalogued 有关 searches across the top three engines in an attempt to uncover keywords overlapping in the engines’ 有关 queries, and determine if these are useful subsidiary optimization targets. More often than not – unsurprisingly –答案似乎是肯定的。

    However, sometimes 有关 询问 suggestions are clearly based on semantically- and/or structurally-related 内容 与原始查询相关联,而不是任何形式的相关联 询问。在此查询中“最热的多伦多乐队” the 有关 searches are virtually exclusively 有关 to a single post from a site that ranks well (usually first) for this term, as this indicated 通过 this 屏幕截图. So there are potential perils involved in blithely optimizing for 有关 terms.

    阅读这篇文章让我想知道Google是否’s “Wonder Wheel” is simply 有关 queries that have been presented graphically. Little doubt that the answer is yes, at least based on your sample 询问, as these 拼接在一起的屏幕截图 说明。

  2. 这是’使我着迷。很多人都没有的东西’没意识到那个谷歌’s现在放开是新选项(适用于“Show Options…”在搜索结果的左上方)“Wonder Wheel”, as Aaron mentioned. It will show 有关 terms, available for exploration.

    我认为这是Google AdWords中广泛匹配与其他术语联系在一起的方式,但是除此之外,我相信Wonder Wheel就是Google,它允许对算法进行一些探索。术语之间如何精确地相互关联仍是他们尚未公开讨论的问题。但是,Wheel有点有趣。

  3. 嗨亚伦,

    Thank you for your thoughtful comment. Some very nice exploration of the potential usefulness and limitations of 询问 suggestions as possible resources for keyword research. Your 屏幕截图s comparing wonder wheel results with 有关 search suggestions do show a strong connection in that example.

    我们不’不能访问搜索引擎要使用诸如“查询字符串和频率算法” or the “查询日志会话算法” that they may be using to find 询问 suggestions and 有关 searches, but we can look at search results for specific queries like they do in their “搜索结果内容算法。”甚至在进行关键字研究时,甚至可以查看针对特定查询的搜索结果页面中出现了哪些种类的术语和短语,这可能会很有趣。

    Your point about 有关 queries possibly being taken from a single page is a good warning about relying too much upon the 有关 searches and 询问 suggestions that might show up with search results. Interesting that the collection of terms was so limited in that example.

  4. 嗨,Tulson SEO,

    探索这些新选项,包括“神奇轮”非常有趣。一世’我想知道搜索者获得了多少使用。 Google可以借此机会尝试一些不同的算法。我想我们可以’希望他们对在不同选项中提供的不同搜索内容过于透明,但是听到更多信息会很有趣。

  5. 法案,
    在Google中,您在第一张图片中提到的建议出现在页面底部,这可能使我认为这是一个“spare part” in case we don’在前10个结果中看不到任何值得点击的内容。但是由于金三角的事实,他们实际上被点击了吗?在这种情况下,必应和其他搜索引擎都可以做得更好。您提出建议的地方可能会对赞助商列表产生重大影响。

  6. 嗨,伊冯

    当您执行任务时,尝试查找问题的答案,而您看到的所有搜索结果似乎都不像他们会回答该信息任务,’s possible that one of the 有关 results at the bottom of a page might.

    Microsoft专利提供了一些不同的原因,在结果的顶部包括了一些查询建议,而在底部则包括了一些查询建议。

    如果建议与实际搜索结果中提出的建议相差甚远(并且非常受欢迎),那么如果顶部的建议之一更好,则将其显示在结果的顶部将使某人不必浏览这些结果匹配他们想要的东西。提出更多建议“related”或相关性,并且可能不那么受欢迎,这意味着如果搜索结果不是’如果完全匹配,那么如果有人在未找到满足其信息需求的结果的情况下走了那么远,那么页面底部的那些其他(且较不受欢迎)的查询建议可能会受到欢迎。

    我发现有趣的一件事是’微软的专利申请告诉我们有充分的理由在结果的顶部包括某些类型的查询建议,而在底部的其他类型,并且似乎Google遵循这种方法是出于专利申请中引用的原因,而Bing却是在左侧边栏中显示查询建议。

    查询建议的放置可能会对赞助列表产生影响。我还认为,如果查询建议非常有帮助,那么与该新查询一起显示的广告将更适合搜索者。

  7. 很多有趣的想法和技巧。确实,搜索引擎是使用高级应用程序和“intelligent”提供最佳结果的程序。但是每个搜索引擎也不同,并且使用不同的算法,因此重要的是使用例如最受欢迎的(因为其中存储了最多的网络地址)–以及达成目标的最大机会)。我知道使用其他搜索引擎的原因很多,但据我所知,这是没人提过的。它们中的任何一个都是完美的,但SEO对于使网站受欢迎和可识别仍然非常重要。我不’我们不知道这是好是坏,但我们确实生活在某种现实中。网络营销成为一个巨大的分支,我想知道它会走多远。

  8. 搜索引擎提供这些专利可以泄露他们的信息,这非常棒,甚至更好的是您可以帮助我们解释这些专利。微软实际上已经在尝试创建一个独特而强大的应用程序。那么这些专利已经被合并或正在实施吗?

  9. pingback:» Böse Sach- &Lachgeschichten | seoFM-搜索引擎优化和在线市场营销人员的德国PodCast播客

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