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门户网站的问题:雅虎致力于吸引访问者

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当您运行一个大型门户网站并定期提供更新信息时,您的目标之一就是将人们留在您的网站上,以便他们可以看到您的内容和广告。

当您运行搜索引擎时,您的目标之一就是帮助访问者快速找到他们想要的东西,并在他们使用您的服务查找其他页面时向他们展示相关的广告。

雅虎既是门户网站又是搜索引擎,处于有趣的位置,这可能给他们提供的服务带来一些有趣的挑战。

雅虎公司博客(Yodel Anecdotal)的最新文章,制作新的Yahoo!您自己的首页,反映了Yahoo将来可能会使用的许多方式,包括“My Favorites”部分,无论您是否在Yahoo上,都可以放置指向您喜欢的页面的链接,几个新应用程序以及查看旧应用程序(例如电子邮件)的新方法。本地个性化也将是主页的功能,您可以在其中查看针对您所在位置的新闻和应用程序。该帖子告诉我们:

例如,印度的新主页将包括板球应用程序以及其他一系列以印度为中心的应用程序,而英国站点将包括地下警报,BBC新闻等应用程序。

雅虎本周获得的一项新专利描述了雅虎作为门户网站面临的一些挑战,并暗示了针对您所在位置的进一步个性化和信息化的可能性,例如取决于您所在州的新闻和应用程序。居住。专利’重点关注Yahoo如何根据与用户的互动来更改和更新其显示在其首页上的新闻和信息。

在里面“发明背景”专利申请部分有一些有趣的段落,涉及Yahoo试图解决的专利问题:

诸如Yahoo.com之类的门户网站的托管具有竞争优势。此类业务的中心是吸引大量用户访问门户,并使此类用户对门户内容保持兴趣。门户网站搜索引擎质量是吸引用户的一种方法。但是,与从门户网站链接到搜索引擎结果所标识的网站相比,需要更多的工作来使用户留在门户网站上。尽管如何计算广告收入,但这些收入通常不仅取决于吸引到门户的观众数量,还取决于此类用户在门户停留的时间长度。因此,门户网站致力于扩展直接在门户网站上找到的有趣内容的数量,以将用户保留在门户网站上。

吸引用户并使之保持在门户的一种方法是提供有用的信息,例如,包括头条新闻,财经新闻,专题文章,股票报价等。这样的信息将用户吸引到门户网站,并有助于将这些用户保留在门户网站上更长的时间。但是,用户具有独特的兴趣。一个用户发现值得关注的东西,另一个用户可能会发现没意思。为了吸引大量用户,有必要在门户网站上提供各种各样的主题。这给门户网站上可用的总网页空间造成了压力。当然,信息主题可以嵌套,因此门户主页包括一系列指向其他页面的链接。尽管此技术很有用,但由于它需要用户花费大量时间来整理主题列表以找到用户感兴趣的主题,因此它在某种程度上还是不能令人满意的。因此,当过度使用时,指向其他页面的链接会导致用户下降到门户网站以外的站点,从而对广告和相关收入产生不利影响。

因此,为了保持竞争力,门户网站以及对吸引大量用户访问其网站感兴趣的其他实体已经设计出了减少网站混乱的方法,同时试图使用户对所提供内容的兴趣最大化。在网站上。但是,这样的尝试是有问题的。例如,用户兴趣在不断变化。对于许多用户而言,有一天有趣的故事可能会突然变成第二天对用户几乎没有兴趣的故事。此外,可能会做出错误的选择。例如,网站编辑者可以选择很少或没有受欢迎的新闻报道。

该专利最初于2004年提交,但Yahoo博客上的帖子似乎至少验证了所授予专利中包含的某些想法。该专利是:

用于文件参考的自适应调度的系统和方法
Jeffrey E. F. Friedl和Kathleen L. Hartnack发明
分配给Yahoo
美国专利7,539,674
2009年5月26日授予
申请日期:2004年7月22日

通过仔细跟踪链接到这些功能的受欢迎程度,并在感兴趣时进行替换或更新,来尝试评估访问者对新闻文章,专题报道和您可能会包含在主页上的其他信息的兴趣。没有’似乎很高或似乎已经下降。如果这些文章或故事似乎被观众选择并停留一段时间,则可能会被赋予更大的权重,或者可能被赋予较少的权重并被删除。

某些文章或故事可以使用预告片或链接,摘要和图像的组合,而同一故事可能使用多个预告片。这些预告片的有效性可以相互比较,而看起来更成功的预告片可以更频繁地显示出来。

不同类别的观众和不同的内容

Yodel轶事博客文章告诉我们,雅虎正在尝试向法国,印度和英国的观众提供不同的新闻和应用程序。

该专利告诉我们,当拥有Yahoo个人资料并登录Yahoo的访问者访问门户网站时,他们可能会看到与访问者不同的信息。’t登录后,他们从新闻报道,专题报道和应用程序中选择的内容的选择可能会影响共享相似个人资料的其他人看到的内容:

请求宿主网页的用户的用户配置文件中的特征用于将用户群体分层。然后,根据类别中文档的受欢迎程度,为每个类别的用户优化一组不同的选择权重。

如上所述,这甚至可能基于访问者居住的州:

在一个示例中,用于将用户群体分层为类的特征是地理。基于用户的对应地址,将每个用户分类到不同的地理区域(例如,州)。然后,为每个文档分配一组选择权,每个地理区域一个。在地理区域是州的情况下,文档数据库中每个文档都有选择权重,每个州都有选择权重。

其他信息也可能会影响“class” or “classes” that a user of the portal may falls into. The patent tells us that those 类es may include the following:

  • 性别
  • 出生日期
  • 占用
  • 任何兴趣或爱好
  • 用户说的主要语言
  • 政治派别
  • 教育程度
  • 职业
  • 收入水平
  • 学术背景和/或
  • 用户使用门户的频率

未来的Yahoo门户网站可能会向背景和资料截然不同的访问者显示非常不同的信息吗?

结论

如果您运行的网站可以被视为门户网站,那么您多久更新一次网站首页上的信息?您对页面上选择文章和功能的频率有多关注?

您是否考虑根据来自不同位置,不同性别或不同政治背景的人的总选择来个性化主页,以显示不同的故事和功能?在某种程度上,这种个性化设置可能会过分吗?

有趣的是,雅虎在其门户页面的个性化方面可以走多远。向与这些地点有关的印度或英国的观众显示新闻和应用是有意义的。我不知道如何看待雅虎,根据我是男性还是女性,共和党还是民主党,或者个人资料中包含的其他一些人口统计信息,可能会向我显示不同的新闻和应用。我不’认为我不会那样。

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关于6条想法“门户网站的问题:雅虎致力于吸引访问者”

  1. 有趣。我的网站是一个人员搜索和公共记录门户,带有Google搜索表单和Whitepages搜索表单以及网络链接。’顶级搜索和公共记录网站。

    为了使网站多一点“sticky”几年前,我添加了一个博客,该博客处理与人员搜索,公共记录搜索和社交网络新闻有关的新闻和信息。我还添加了一些有关人员搜索和公共记录提示的内容页面。

    由于网站的性质,我知道它永远不会像“sticky”作为一个内容更多,链接相关较少的网站。结果,我主要关心的是’•人们在网站上停留了多长时间,而是访问了多少人。

  2. 嗨人查找器,

    我发现观看Google和Yahoo之间的竞争很有趣,因为它们各自走到今天的路途不同。谷歌从搜索引擎开始,继续在首页上呈现出非常鲜明而简单的面孔,他们的主要重点是搜索框。雅虎从目录开始,提供了截然不同的体验,’除了搜索框外,还提供了许多不同的选择和方向。两者都提供搜索,并且被认为是搜索引擎的竞争对手,但是它’很容易看出Google和Yahoo来自不同的方向。

    有趣的是,同时考虑了两者,并考虑了他们对访客的不同方法,并实现了他们网站背后的目标。 Google希望您访问,找到您想要的东西 ’重新寻找并离开,只要您想找到其他东西就返回。雅虎也希望能帮助您满足信息需求,但是如果您决定花时间在他们的网页上,雅虎同样会感到高兴。但是,正如Yahoo从目录到搜索引擎的发展一样,我们已经看到Google在某些方面发展成为门户网站,提供越来越多的应用程序和服务。

    我认为,对于那些想要吸引更多访问者到其页面上并提供那些访问者感兴趣的服务和目标的网站所有者,都应该吸取教训。研究Google或Yahoo或Amazon或其他网站如何吸引,吸引访问者并与访问者互动可以提供许多网站所有者应考虑的想法。我喜欢看到像这样的专利,这些专利可以为Yahoo这样的网站背后的业务目标提供一些见解。

  3. 你说的,伙计。巴兹(雅虎!’的首席执行官)在最近的一次采访中,不断强调他们的挑战更多地在于门户而非搜索上。一世’很高兴看到Yahoo!在明年左右。

  4. 嗨,jlbraaten,

    谢谢– Good points. Yahoo’的网站确实吸引了大量的访问者,而搜索只是他们所做的一部分。一世’我不太确定’就搜索百分比而言,将Yahoo与其他公司进行比较非常有意义。

    雅虎的新变化’的主页显示了成为更强大门户网站的承诺。看到他们在接下来的一年中朝着这个方向做些什么,将非常令人兴奋。 ðŸ™,

  5. 我经常收到其他人的电子邮件,希望在某个站点上与我联系。昨天发现了一个老朋友的连接请求;但是,令我惊讶的是,他希望加入Yahoo!。它具有Plaxo或LinkedIn的所有特征。

    那个事件以及NAA会议上报纸出版商谈论付费内容使我想到了两件事:德国报纸和Yahoo!。德国报纸现在有一种免费增值业务模式,依靠用户通过免费内容进入,然后付费加入具有绝对社交媒体功能的团体。我想知道是否会有更多的门户网站采用这种想法。我注意到,雅虎有更多的文章是类似于博客上的付费广告。有了这种联系,我开始感到他们正在社交媒体圈子中寻找想法,以使用户留在现场。他们似乎正在测试各种趋势,以使门户网站成为可以闲逛一会的地方。

  6. 嗨弗兰克,

    对您的连接请求感兴趣。我知道Yahoo终于在过去几天宣布关闭Yahoo 360网站的日期(7月13日)–说他们没有’想要完全关闭它们,直到他们找到可以代替它们的东西。看来他们已经在Yahoo个人资料中添加了博客功能。向配置文件添加更多功能可能根本不是一个坏主意,因为在Yahoo上创建帐户的每个人都有一个配置文件。

    雅虎确实提供了非常多样化的服务组合–有些是免费的,有些是他们收费的,但其中许多似乎在过去已经彼此脱节。我认为他们可能拥有许多帮助他们成为更强大门户网站的要素,但是避风港’努力将它们组合在一起,使访问者更容易访问和使用它们。他们可以查看许多模型,例如德国报纸网站。和他们 ’他们在某些网站上取得了重大成功’我已经获得(Flickr,美味等),并且他们’自行开发。我认为,如果他们以一种明智的方式将它们融合在一起,那么他们确实会帮自己一个忙。

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