页面上的地理意图如何有助于更好地优化页面

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针对地理位置意图优化页面对正面搜索结果有多大帮助?

Many websites involve businesses or organizations that provide goods or services or information relevant to people at a specific location, like the location of a hotel or a 牙医’在特定城市的办公室,或特定城镇的建筑法规。许多搜索者使用的搜索查询可能不包含地理信息,从而使搜索引擎可以轻松地帮助那些搜索者找到那些网站。

搜索引擎是否可以从搜索者那里了解搜索是否涉及特定地理位置’的查询,它可以提供更丰富的结果集,其中包括有关该位置的信息。

无论该位置是否甚至是查询的一部分,这都是正确的。例如,如果我搜索“pizza,” there’我有很大的机会’m looking for a 比萨 place nearby.

如果我在搜索中包括地标之类的内容,而不是某个地点的名称(例如,“太空针餐厅,”在西雅图附近寻找餐厅’s 太空针.

这可能很困难,因为有些查询似乎是关于他们脸上的位置,但不是’t。例如,搜索“纽约芝士蛋糕,”而且很可能希望您看到食谱而不是有关纽约的页面。搜索“Manhattan coffee,”您很可能希望查看有关曼哈顿或其附近的咖啡店的信息。

马萨诸塞州大学邢艺,Yahoo!的Hema Raghavan和Chris Leggetter的论文。实验室 在Web搜索中发现用户特定的地理意图 (pdf),探讨了他们如何使用地理意图分析程序,该程序可以了解搜索者是否有意将与地理相关的信息作为搜索结果的一部分。该程序涉及使用“city language model”计算查询中某些单词和语言表示对特定城市的信息感兴趣的概率。

的abstract from the paper tells us:

发现用户’网络搜索中特定和隐含的地理意图可以极大地帮助满足用户’ information needs.

我们构建了一个地理意图分析系统,该系统使用最少的监督从大量Web搜索日志中学习此发现的模型。

We build a 城市语言模型, which is a probabilistic representation of the language surrounding the mention of a city in web queries.

我们使用从这些语言模型派生的几个功能来:

(1)识别用户的隐式地理意图并查明与此意图对应的城市,

(2) determine whether the geo-intent is 本地ized around the users’ current geographic location,

(3)预测城市,以提及提及位于特定位置的实体的查询。

Experimental results demonstrate the effectiveness of using features derived from the 城市语言模型. We find that

(1)系统具有90%的精度和74%的精度,可用于检测用户的隐式城市级地理意图

(2)该系统在确定隐式地理查询是本地地理查询,邻居区域地理查询还是全部都不是时,可达到96%以上的准确性

(3) the 城市语言模型 can effectively retrieve cities in location-specific queries with high precision (88%) and recall (74%); human evaluation shows that the language model predicts city labels for location-specific queries with high accuracy (84.5%).

本文提到了一些有趣的统计数据:

  • 13%的搜索涉及某种程度的地理意图
  • 50%涉及地理意图的搜索’t实际上使用查询中的位置(例如搜索“pizza” or “dentist”)
  • 84%的包含地理位置的查询都是在城市一级进行的

本文中还有一些有趣的观点:

–如果查询具有与地理位置相关的意图,而该查询的位置不在’如果已声明但很可能与搜索者的位置相关联,则对于搜索引擎而言,查看用户的IP地址(如果搜索者使用移动电话,则为GPS信息)之类的信息就可以在本地传递,相关结果。

–某些显示地理意图的查询可能具有比其他查询更大或更小的相关地理区域–人们可能只愿意为“比萨饼”旅行10英里,但是会去30英里之外找一个好的“牙医”。

–具有明确地理意图的查询由两部分组成–位置和非位置。研究那些显式查询的非位置部分可以帮助搜索引擎了解位置部分不存在的查询’t包含在搜索中。

–如果快速从查询日志和点击信息中定期对使用的语言模型进行了重新培训,则它可能会帮助搜索引擎适应季节性变化并提供及时的信息,从而允许答案为查询等提供位置信息“next red sox game.”

–本文介绍的地理意图分析程序经过培训,从2008年5月开始使用一个月的Yahoo查询日志,并从2008年6月开始以一个月进行的Yahoo查询日志进行测试。它提供了有关检测查询是否与查询有关的过程的一些详细信息。具有某种地理意图,并且该意图可能位于何处。

–在训练的数据集中,大约有9,620万个美国城市级别的地理查询被确定。在测试集中,确定了9670万个美国城市级别的地理查询。总体而言,参与这项研究的研究人员从两组数据中发现了1614个不同的城市。为每个城市创建了语言模型,以便在查询中看到与特定城市相关的非位置信息时,可以检查该信息是否与该城市相关(例如“space needle”与西雅图有关,或“Macy’s Parade”与纽约市有关。)

如果你’对搜索引擎可能如何决定查询是否具有位置或地理元素感兴趣,无论查询是否指定特定位置,您都可能希望花一些时间在本文上。

如果您有一个提供与特定位置相关的商品或服务或信息的网站,则本文介绍的过程可以帮助搜索者在下次搜索时更有机会在线上找到您的网站。“attorney’s office,” or “在谢南多厄公园附近露营” or “Macy’s Parade Hotel,”或使用其他可能涉及地理意图但不包含实际位置的查询。

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关于29条想法“页面上的地理意图如何有助于更好地优化页面”

  1. 带有和不带有geo修改器的搜索词很难。例如“California Pizza” could be a search for 加州披萨 Kitchen or a search for the best 比萨 in California. When Greg Sterling, Atiq, and myself were discussing this at SMX West on the 本地 panel, we felt that 20-30% of searches had 本地 intent–如果您加入以下字词,则30%偏高“pizza”没有地理修改器。

    甚至诸如“plumber”,如果您从wordtracker或您最喜欢的关键字工具中进行查询,则会产生令人惊讶的数量的结果,而这些结果在公共场合都不值得提及。一世’d喜欢看到排除色情意图的分析–或分析与成人相关或成人与本地相关的互联网流量份额(参见craigslist’s recent problems).

    法案– an excellent post!

  2. 感谢您提供的信息丰富的William。
    我确实同意丹尼斯的观点,这很有趣,因为它可以按细分细分。如果您搜寻“real estate”没有指定位置的人中有90%是本地人?怎么样“chicken soup”我猜想这些人中有75%在寻找食谱。
    有很多事情要考虑。

  3. pingback:»Freundliche Pflege的betrunkene网站管理员| seoFM-搜索引擎优化和在线市场营销人员的德国PodCast播客
  4. 嗨,丹尼斯,

    谢谢。一世 ’我一直在考虑我所知道的所有使用地理术语作为其业务名称的业务和组织,以及有多少产品和服务使用地理术语作为其产品或服务名称的一部分。这些仅是几件事,可能会使确定搜索的地理意图变得困难。我真的很喜欢本文采用的方法,并且很高兴他们与我们分享了一些统计数据和一些实验结果。一世’d希望看到更多将查询分解为不同类型的统计信息。

    I’我对网上看到的许多关键字研究工具越来越着迷了。它’令人沮丧的是,至少有一个非常受欢迎的工具提供了关键字密度工具,但似乎没有人了解Google现在如何对待停用词。

    It’不难想象,主要搜索引擎中有20%到30%的搜索具有一定的本地意图,包括那些没有’在实际查询中明确包含一个位置。我希望随着越来越多的企业(甚至没有网站的企业)开始更加关注诸如Google Maps和Yahoo 本地之类的服务,并且这种搜索的收益将会增加,这一数字将会增长。

  5. 嗨,安迪,

    您’重新欢迎。感谢您的想法。一世’d也希望从搜索引擎中看到更多数据。我知道搜索引擎收集的有关搜索,查询,Web浏览和其他用户活动的信息量可能会令人不知所措,并且可能会产生一些意想不到的结果。

    例如,您提到有75%的人搜寻“chicken soup”可能正在寻找食谱。但有趣的是,该词在Google中的第一个结果是该书系列“心灵鸡汤。” And, a number of other results involve health related information about 鸡汤 . I’d。希望能够看到在搜索中这三个类别(食谱,自助与健康)之间的细目分类。

    如果您针对特定关键字优化网站页面,请尝试评估使用这些关键字的查询的意图,以及搜索引擎如何解释该意图,这正越来越成为您需要执行的分析的一部分。

  6. 嗨,Jlbraaten,

    好问题。搜索引擎可以通过查看浏览器中的某些设置以及使用搜索引擎设置的首选项来告诉您一些有关搜索背后的意图的信息。例如,那些设置可能表示偏好使用某种语言的网站。他们赢了’告诉搜索引擎您的位置或其他有关您的其他信息。对于某些类型的搜索,例如本地电影时间或天气,Google可能会询问您是否要设置首选位置。但这不’t help if you’重新计划去远方的行程,而您想查找有关该远方企业的信息,或者’从外面的某个地方旅行并使用搜索引擎“preferred” location.

    并且,本文还讨论了如何尝试理解搜索是否具有本地意图,即’您可以事先在搜索引擎或浏览器中设置的内容。例如,如果您搜索[休斯顿花],您是否正在寻找当地花店的位置“Houston Flowers,”或休斯顿地区的花店,或有关在休斯顿附近生长或源自休斯顿地区的鲜花的信息?确定查询是否与某个位置相关联可能很困难,并且确定该位置是什么也可能很困难。

  7. 彻底有趣的帖子和评论。一世’我有点担心搜索引擎的发展方式会进一步预测您实际搜索的内容。由于整个地理意图问题的复杂性–由于上述原因,其中一些原因 – I’我对所引用的精度和准确度数字印象深刻(有点惊讶)。

    总的来说我可以’无法帮助我们思考,无论搜索引擎多么聪明,它都会’d最好有一个大的红色按钮来关闭这些功能,并让您只看到出现了什么。例如,在您最后的评论威廉中,以休斯顿鲜花为例,尽管确实有人在休斯顿地区寻找鲜花店,但是如果弹出一个结果提供有关已知附近将开花的鲜花的信息,可能会很有趣本身并按照他们自己的方向关闭浏览器’不知道他们想去。只是一个想法。

  8. 我发现这是非常有价值的信息,因为按地理位置进行定位的搜索通常会表明较高的商业意图。了解搜索引擎如何进行地理搜索可以对最佳关键字(促成销售的关键字)进行排名非常有帮助。我感谢所有的投入。

  9. 谢谢加文

    I’d我希望自己看到一个红色的大按钮。搜索背后的意图可能与我过去的搜索或其他搜索无关。与在休斯顿寻找鲜花店相比,即使在成千上万的搜寻者正在德克萨斯州寻找花店的情况下,我可能更想找到休斯顿周围种什么样的花。

    预测查询是否消除了一些“discoverability”搜索者可能想要–是否有机会找不到其他人都在寻找的东西,而是找到有趣,新颖和独特的东西?

  10. 您好Ziemia,

    好吧,他们确实有一个关键字列表–本文解释了他们如何提出这些关键字的一种方式。在语言模型中,他们描述了建筑物,如果他们查看同时包含位置和非位置的查询,并且非位置词不断出现,则这些非位置术语和短语可能是地理意图可能暗示。

  11. 嗨亚特兰大SEO,

    您让我想知道商业意图和地理意图之间有多少相关性。我真的很想看看有关这种关系的数据。当然,有些与地理位置相关的搜索,例如本地学校,公园和教堂’不会有商业意图。但是许多本地搜索可能会针对企业。

  12. 威廉的另一篇好文章

    搜索引擎变得越来越聪明,他们现在已经了解地理在搜索结果中的重要性。这50%的具有地理意图但未在查询中指定意图的人将从中受益,并将从搜索引擎中获得更好的结果。

    正如Dennis所写,那30%的搜索将为查询带来更好的结果,这肯定会提高搜索引擎的效率。

  13. 感觉谷歌好像已经在使用IP定位和GPS(通过手机进行搜索)进行关键字搜索,这暗示着用户正在寻找本地结果。

    我知道(至少我想我知道)这是在手机级别发生的,因为当我搜索类似““pizza” 通过 itself.

    尝试搜寻“pizza”在Google上(通过桌面等非GPS来源),并确保您’重新登录您的Google帐户。你得到本地结果吗?我知道,但是’离我很近’米该Google是否正在尝试使用IP定位来搜索此类关键字?

  14. 嗨,阿格拉,

    谢谢。是的,我认为,如果搜索引擎可以识别出人们何时真正在搜索时出于某种地理意图,但确实可以使这些搜索受益。阅读该论文后,您可以更轻松地了解Google为什么开始向搜索者输入诸如“pizza” or “dentist”而不指定实际位置。当我们看到搜索引擎开始做出的更改背后的一些研究时,我真的很高兴。

  15. 嗨里卡多,

    谷歌一直致力于为移动搜索者提供本地搜索结果。唐’t know if you’ve seen their “My Location”移动用户服务–看到此页面(警告–到达后立即开始播放视频)– http://www.youtube.com/watch?v=v6gqipmbcok

    的“local” results that I’一直在寻找类似的搜索“pizza”实际上对我来说非常准确。

    谷歌可能会从您的IP地址获取您的位置,或者如果您’ve set a “preferred location”在使用Google Maps或搜索当地天气或当地电影列表并将其信息保存在Cookie上的某个时候。如果您已登录Google帐户,则可能会将其从个人资料中获取。看来Google已经为大多数搜索者做出了这一改变,至少在美国是这样。

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  17. pingback:Local SEO
  18. pingback:Local Search – All 2010 Nominees » SEMMYS.org
  19. pingback:SEO Tip To Beat 您r Local Competitors And Generate More Sales
  20. 避风港’t弄清楚了这对服务公司有何帮助,而又不会给他们带来伤害。我的公司位于距地铁中心14英里的小镇上。我去找顾客,顾客永远不会来找我。由于这种类型的分析,我的信息仅在搜索需要大部分工作的小镇而不是大城市时显示在搜索引擎上。我可以通过与将在网上推广我的业务的公司花费大量资金(在这种经济条件下我没有)来克服这个问题。在这种经济下降的情况下,我’会花费比我更多的钱。

    有人解释这如何帮助1000’像我这样的公司。

  21. I’ve对此页面加了书签。这是一个非常有趣的话题,因为随着越来越多的企业上线,我认为本地结果变得越来越重要…

  22. 毫无疑问,谷歌开始提供更多的结果,“locally focused.”对于试图优化网站的专业人员,这实际上使自然SEO变得容易得多。例如,我们在休斯敦有牙科诊所,而且还更多“natural”为该术语进行优化“cosmetic 牙医” than “Houston cosmetic 牙医.”

    I’m loving what 谷歌 is doing!

  23. 你好汤姆,

    那’这是一个很好的观点。如果您尝试适合长短语,它可能会变得很尴尬“houston cosmetic 牙医”在页面内容中’s something that I’多年来一直尽量避免这样做,但取得了一些成功。

  24. Search terms with and without a geo modifier are dipretty much dead. with the new google 威尼斯 i think the global and 本地 search is being mixed –而且没有人真正知道谷歌如何将其混合。我认为他们正在测试。
    I can see my 本地 geo modifier changes are drastic in the last few weeks- with no reason to it.
    So this is something evolving and many of the previous comments may be outdated 通过 威尼斯. bummer.

  25. 你好乔纳森,

    我认为已经有很多信号表明Google如何混合本地化的自然搜索结果和非本地化的搜索结果,’我的经验是’至少从2009年开始,他们似乎就一直在尝试这种做法。

    的“venice”Google Inside搜索博客文章中提到的更新“40种算法变更”似乎是指将更多的Google Maps结果包含到Web结果中,而不是本地化的自然结果中,并且看起来’我已经尝试了许多搜索方式,’我最近表演过。

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