谷歌 Ads Based upon Toolbar Collected User Behavior Data

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谷歌’s内容网络为广告客户提供了一种在所有者已注册服务的网站的内容页面上展示广告的方法。成千上万的网站所有者在其网站上展示广告 from 谷歌.

所显示的广告基于参与站点页面上显示的内容,使用一种试图理解那些页面上的内容并呈现与该内容相关的广告的方法。

但是,如果内容页面上有多个主题,官方网投引擎可能会显示哪些广告?

How might 谷歌 decide to show certain ads based upon user information collected through a viewer’s 谷歌 Toolbar? (And what kinds of privacy implications might that have?)

谷歌的一项新专利申请探讨了官方网投巨头如何将用户行为监控和按主题划分的页面结合在一起,以在广告内容页面中包含多个主题的情况下向可能只对某些内容感兴趣的观看者展示广告在那些页面上

使用用户主题兴趣信息使用具有一个或多个主题的文档渲染广告
由克里希纳·巴拉特(Krishna Bharat)发明
美国专利申请20080097833
2008年4月24日发布
提交日期:2007年12月21日

抽象

可以解决与用户主题兴趣有关的歧义,以便可以显示有用的主题相关广告。

可以通过监视用户行为,基于监视的行为确定用户主题兴趣(例如,从多个不同的候选主题),以及提供与所确定的用户主题兴趣有关的广告,来解决这种歧义。

确定要展示的广告

When someone visits a web page that shows 谷歌 ads, a request is made to 谷歌’的广告服务器,以向该访问者展示一些广告。

该请求可以包括:

  • 要显示的广告数量,
  • 有关广告将出现的文档的信息,例如与页面内容有关的类别或主题(例如艺术,商业,计算机,艺术电影,艺术音乐等),
  • 该内容的年龄和内容类型(例如,文本,图形,视频,音频,混合媒体等),
  • 可能包含在通往页面的查询中的地理信息;以及
  • 其他信息。

广告可以显示在该内容页面上,并且可以将有关广告如何显示以及观看者如何与广告以及那些页面上的内容进行交互的信息发送回该广告服务器。

这可能包括广告的位置,是否有人点击过广告,是否将他们悬停在广告和页面内容上,广告显示了多长时间,可能点击了哪些链接,是否进行了转化,和更多。

当在查询输入到官方网投引擎中之后显示广告,并向查看者显示与这些官方网投结果一起显示的广告时,类似的信息可能与官方网投结果中显示的广告有关。

收集的信息类型可能包括使用了哪些查询,结果中显示了指向页面的链接和摘录以及这些页面的PageRank和信息检索分数,列出的那些文档的文本以及其他数据。

同样,可以收集有关某人如何与官方网投结果进行交互以及随这些结果显示的广告的信息。

谷歌 also shows advertisements with Gmail messages, and information about the topics of emails, and how someone interacts with the emails and the ads shown may also be saved for future use.

该专利申请告诉我们,它可能会查看与显​​示的内容和广告有关的以下类型的用户行为:

  1. 光标定位
  2. 光标停留时间,
  3. 文档项目(例如链接,控制按钮等)的选择,
  4. 用户相对于文档的视线方向,
  5. 用户面部表情,
  6. 用户表达式,和/或,
  7. 快速的用户输入(例如,增加音频片段的音量),
  8. 等等。

如果有人点击链接并迅速返回,则可能表明他们没有’对他们所看到的感兴趣。他们看事物的顺序或顺序可能还会提供有关观看者的一些信息’s interests.

用户行为监控和用户兴趣确定.

最初,文档可能会根据Google决定该页面的内容与之关联一些广告,而不会尝试确定查看者的身份’的兴趣可能在页面上。监视访客后,要显示的广告可能会更改’行为和调整广告兴趣得分。

由于可以使用此专利申请将不同的主题与页面的不同部分相关联,因此Google需要能够将页面分为不同的区域,然后分析这些区域以了解它们的含义。

将页面分成多个部分 — Different regions of a document may be defined 通过 links, section tags, etc. I wrote about how 谷歌 might segment pages into different sections based upon topics in 谷歌 and Document Segmentation Indexing for Local Search.

确定细分的主题 —可以使用统计文字分析来确定页面不同部分的主题,如 文本分割的统计模型 – pdf, or 主题文字分割.

Many 谷歌 patent filings also explore associating topics with the content of pages based upon analyzing the text upon those pages.

创建文档区域图 —可以为显示广告的页面创建文档区域图,该页面显示哪些主题可能与页面的不同区域相关联。当某人与页面的这些不同部分进行交互时,官方网投引擎可能会了解他们的兴趣。
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观看者的广告兴趣得分可以由用户收集’s 谷歌 toolbar, or 通过 a cookie saved on the viewer’的计算机。该专利申请还告诉我们:

In another variant all user behavior tracking and ad insertion can be done 通过 software residing on the client device (e.g., the 谷歌 Toolbar).

可以使用广告分数代替广告兴趣分数。区别在于广告分数不仅会反映用户主题的兴趣,还可能包含其他信息,例如

  1. 广告价格信息,
  2. 广告效果信息,
  3. 定位条件匹配信息,以及
  4. 广告商质量信息。

专利申请中的一个例子:

参考图。 16,优化网页时1520′如果将其加载到客户端设备中,则基于广告兴趣分数来呈现初始广告或广告布置1610。

然后,监视客户端设备用户活动,并记录对建议某个主题的区域的兴趣,因此记录了一组特定的一个或多个广告。

在图1所示的示例中,如图16所示,用户选择(例如,点击)官方网投结果八1525h,并且例如由浏览器带到该页面1620。由于第八官方网投结果1525h与具有与NFL橄榄球队有关的主题的网页1540c关联,因此第三组的一个或多个广告的兴趣分数增加。

如果用户随后返回到官方网投结果网页1520”因此,来自第三组1630的一个或多个广告1630已替换了一个或多个广告1610的初始组(假设它们的增量得分大于最初呈现的广告的得分)。

结论和隐私

该专利申请汇集了在先前的Google专利申请中已经描述的许多想法,以提供一种针对向官方网投Google和浏览显示Google广告的网站的人显示哪些广告的方式。

它显示了如何将页面上的内容划分为不同的主题,并且Google工具栏可以收集用户行为信息以显示查看者可能最感兴趣的页面主题。

It describes how the content of pages can be analyzed and associated with different advertisements from 谷歌, as well as how ads shown with search results can be changed based upon user interests.

将页面分解为多个部分并了解这些部分的主题和类别的能力可能会对网络官方网投和广告产生影响。

As with any of 谷歌’关于收集用户行为数据的专利,涉及哪种类型的隐私?

How comfortable do you feel about 谷歌 monitoring your every mouse movement, your every click, your buying habits, and “user interests?”

如何与广告商共享此信息?

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关于13条想法“根据工具栏收集的用户行为数据的Google Ads”

  1. 伟大的比尔!不确定每次观看鼠标时大G的感觉如何。尽管我认为这确实可以帮助广告客户(请注意:仅当他们明智地使用数据时)才是我自己,但我认为有一点很重要。

  2. 谢谢,加勒特。

    我同意保护隐私。我觉得他们很吃惊。

    真的没有’专利申请书中关于Google如何实时捕获用户面部表情和类似信息的内容并不多,因此看到专利申请书中包含这种用户数据真是奇怪。

  3. pingback:»推特我! | seoFM-官方网投引擎优化和在线市场营销人员的德国PodCast播客
  4. 这些天大G吓人了。前几天,我刷了牙,然后去检查我的Gmail,并确定看到了有关牙膏和漱口水的广告。

  5. 感谢您的综合文章。但是,我对此持乐观态度,因为作为Adwordtiser可以使用thia数据。姆哈哈哈!

    菲尔 ðŸ™,

  6. 嗨维卡,

    谷歌 may be getting better at this than even the patent filings show. 🙂

    嗨,菲尔,

    您可能是广告客户,但也有可能是消费者。倡导者和政府团体对使用和滥用数据收集存在很多担忧–而且其中许多都是活跃而发声的。无论您对上述做法有何看法,’将来在官方网投引擎如何收集用户数据并将其用于识别受众以及销售产品或服务方面可能会遇到一些摩擦。

  7. 如今,无论在线上还是金融界,G的确拥有强大的力量。

    除此之外,Great Post Bill!

  8. “how 谷歌 might segment pages into different sections” –哇,听起来很复杂… do you really think 谷歌 can do that?

  9. 嗨,莫顿,

    I do think that 谷歌 can break a page into different sections or segments, through a combination of looking at the underlying code behind a page, and 通过 looking at how a page may be visually broken into parts.

    Microsoft started publishing papers on a visual segmentation process in 2003, and 谷歌 and Yahoo have published a few patents that describe how they might segment pages in a somewhat similar manner.

    所有这三个官方网投引擎的方法都是可行的,并且确实可以做一些事情,例如根据页面主要内容部分中的内容来展示广告(或在编制索引时对该内容或该部分中的链接给予更大的重视)官方网投引擎的意义。

  10. 法案,

    老实说,我真的不适应Google扫描我的一举一动。前几天,我们坐在办公室里,我的一个同事正在从海外的新闻来源在线阅读新闻。有趣的是,外国报纸上有一则广告与他以前的官方网投内容极为相关。该广告看起来确实不合适。实际上,它看起来太不合适了,以至于他放弃了我并问了一下。我对这种SE技术略有熟悉,因此我向他解释说,官方网投引擎可以记住您的官方网投并将相关的广告放置在后续官方网投的页面上。不用说,他对这个主意感到畏缩,坦率地说,我真的对此不太满意。如果我想要什么,我会官方网投。这并不意味着我想看到我在整个网络上官方网投的内容。我认为,这有点像垃圾邮件。比尔,一如既往的精美而翔实的文章。

    标记

  11. 谢谢马克。

    定向广告可能会令人不安,尤其是当您不这样做时’t expect it.

    显示与您的兴趣相关的广告的一种假设是“more value”通过让您看到您感兴趣的广告向您展示广告。就我个人而言,我觉得它很吸引人。

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