埃里克·赫伯特(Eric Hebert)采访数字音乐营销

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在过去的几年中,互联网已经改变了我们查找和收听音乐的方式,与唱片标签,发行链,唱片销售和广播在其中扮演更大角色的时代相比,乐队可以更轻松地吸引听众为我们选择音乐。

最近,我有机会向Evolvor Media的Eric Hebert提出了一些疑问,这些变化可能会对行业和音乐家产生什么影响。

埃里克·赫伯特在数字是最重要的音乐格式的世界中,如何营销音乐?

首先需要了解的是,音乐的发行和发行已经完全改变。

过去,音乐的发行是一个非常复杂,昂贵的过程。录制音乐后,必须将其压在CD上,然后将其包装,放在卡车上,然后交付到出售音乐的地方,例如Best Buy或您当地的唱片店。此过程非常庞大,并受到主要标签的控制–如果您想在商店里听音乐,则必须遍历它们。

昨天’音乐营销反映出实现这一目标所花费的大量时间和金钱。为了广为宣传,通过电视,杂志和广播当然开展了规模惊人的大型广告活动。

唱片公司拥有一种尝试和真实的连接每个广播电台的方法,并且对这些电台的播放产生了一定的影响。

那’都变了。标签不再控制分布。我们控制分布。现在数字在这里,它’s每个人都喜欢使用的东西(由于方便),在那里’无需物理CD分发。互联网为我们解决了这一问题。

因此,音乐的营销方式也发生了变化。

我们不 ’不需要广播电台来决定我们听什么,我们就可以浏览互联网并找到自己喜欢的东西。因此,数字时代的音乐营销完全是关于了解网络,人们在线查找音乐的不同地方以及人们如何使用这些技术来发现新音乐。

过去,主要唱片公司负责建立其艺术家的品牌。您能否详细说明一个乐队如何以及为什么可以在新音乐行业树立自己的品牌?

吉他确实,唱片在很大程度上是建立音乐家的基础’的品牌,就是与乐队一起确定他们想要发送的信息的人。

他们可能还提供了有关如何看起来,穿什么等以实现可出售形象的建议。

而且他们应该有,我的意思是他们在乐队中投入了很多钱,他们需要以赚钱的方式来修饰他们。

如今,乐队必须为自己的品牌打上烙印,这意味着他们需要理解唱片公司会使用的相同原则,但要出于自己的利益,而不是为了别人。

品牌不仅是徽标和一些颜色。它’关于您的留言’重新发送给粉丝,该图片的一致性以及与粉丝进行互动以传达信息的方式。

它以乐队名称开头,然后是一直使用的徽标,并成为一种口头禅,这是我们赖以生存的东西。粉丝不仅会因为喜欢音乐而穿着T恤,还因为您会代表某种东西并通过音乐,动作等来表明自己的意思。

如果你’重新制作一个关于朋克和仇恨权威的乐队,然后一次又一次地向歌迷展示。

写出反映一个想法的音乐,起一个反映这个想法的名字,并采取行动来体现这个想法。实际上,这完全取决于消息的含义。你呢’通过在与您的邮件相关的位置显示您的存在,可以使用网络来帮助传播它。

乐队与其歌迷之间的关系如何变化?

家伙唱歌首先,我想说的是,由于网络的关系,任何人都可以成为摇滚明星,这意味着对一个人的看法正在发生变化。在过去,音乐家是这些不可动摇的名人。

现在,由于每个人都指点一下,音乐家就更加踏实了。它们是可访问的。如果你想成功,你’必须风度翩翩。

通过诸如社交网络之类的事情,艺术家必须接触并接触他们的观众。乐队个人回答的MySpace消息越多,他们之间的联系就越牢固,这可能是乐队可以做的最重要的事情。它’关于社区的一切,而且社区越强大,乐队就会越成功。

我之前提到分布已经改变,这也与这种关系有关。现在,我可以直接从艺术家那里购买音乐,而不必去商店购买大型零售商的CD。那’就像从当地农民或其他小企业购买农产品一样。

关系改变的另一种方式与实际音乐本身有关。一些歌手,贝克(Beck)就是一个很好的例子,他会给歌迷每首歌曲的录制曲目,以便他们可以随意对其音乐进行混音和混搭。

这是与观众进一步互动的好方法,因为他们不仅仅是听众,他们还可以创作音乐,并且可以弄脏音乐。

现场表演也可以这样说。乐队的一个巨大部分是现场表演,如今,Pearl Jam之类的乐队正在录制每场表演,并在演出后以数字形式将其提供给他们的粉丝。那’强大,可以购买您实际去过的音乐会并重温那场演出的回忆。

那里 is no way that every single band could have done that in the past.

您现在在做什么工作来帮助音乐家?

鼓我带到餐桌上的主要是教育艺术家,而我’我现在通过我的博客并作为一项服务来做到这一点。我还将为乐队提供一种负担得起的方式,使其掌握在这些newskool营销技巧之上,并很快管理自己的活动。

我的服务包括与乐队合作,从视觉上发展他们的品牌,从音乐上发展他们的声音,并帮助他们制作正试图传达的信息。

我要做的另一件事是帮助建立他们音乐的发行渠道,因为那里’有多种方法可以做到这一点。

此外,我通过了解粉丝并向他们提供他们想要和需要与世界分享的事物,为艺术家提供了与观众互动的方式,并允许这种互动帮助提高知名度。

如果一个乐队有预算并且想让我实际做他们竞选活动的艰苦工作,那么显然谁会比牧师本人做得更好。我承担着多种角色,并提供不同的方式来帮助乐队和艺术家,无论他们的口袋里有多少钱。

我努力争取的一件事是让艺术家保持对其知识产权的控制,像企业一样拥有它们。你赢了’没看到我试图让乐队放弃他们的生活以使用我的服务。

这些天使乐队与众不同的是什么?

原声吉他是什么使乐队与众不同?

是原创。

那里’别无他法。那没有’并不意味着只是在音乐中独创。实际上,您可以与其他人听到类似的声音,但成功的原因是您在品牌或营销中的独到之处引起了别人的注意。

您现在有一些乐队免费提供音乐– that’有点新,如果您能’重新尝试让自己与众不同。

也许您创建一个角色,或者相信一个特定的原因。那里’有很多方法或方面可以使乐队脱颖而出。我认为它’关于您的流派’re in. 如果你’重新开始嘻哈音乐,您是否会创造出在电视上看到的疲倦图像,还是尝试完全不同的方法来脱颖而出?

摇滚乐队会演奏硬汉卡片还是尝试雕刻不同的形象?您的行销情况如何?您是通过电子邮件发送该电台的myspace页面,还是做了其他独特的事情来引起他们的关注?这些方面的独创性会让您脱颖而出。

致未来的音乐家–现在以音乐家为生是容易还是困难?

更轻松。一世’m not saying it’这很容易做到,但是现在比以往任何时候都有更多的机会来谋生作为音乐家。

只要“making a living”被现实地理解。签署标签,坐下来参加聚会的日子已经过去。

未来的音乐家必须认真对待自己的工作,并了解他们的音乐是一项业务,并且必须像管理音乐一样。因此,对于正在考虑成为专业音乐家的孩子,我建议您获得一些扎实的业务知识,以帮助您一路走好。

了解网络以及如何使用它来帮助您的音乐,您的业务将会增长。

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有关不断发展的音乐产业和音乐营销的许多链接,从一些较老的文章开始,以一些最新的新闻结尾:

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关于14条想法“埃里克·赫伯特(Eric Hebert)采访数字音乐营销”

  1. 感谢Bill对互联网营销进行开箱即用的调查(并非如此)’确实是开箱即用的,但我们的SEO确实对传统营销和在线营销之间的交叉有时视而不见。

    I’我试图在音乐营销和传统大品牌模式的固有问题上突破常规。一世’ll be blunt, I’我想通过一个经过深思熟虑的解决方案来解决艺术家和粉丝的一些问题,但是我’在确保确实经过深思熟虑方面将需要大量帮助。

    感谢您抽出宝贵时间接受本次采访Eric– Hopefully I’不久的将来,我将与您亲自交谈,以扩展本文中提出的想法。您’我已经精通于问题和现代方法,所以我很想引起您的注意,以影响系统的变化。

  2. 谢谢Naoise,

    我真的很乐意尝试从另一个角度看待事情,那是我非常欣赏与Eric讨论这个话题的事情之一。

    作为一名音乐家,以及认识很多音乐家的人,他对我所在的领域有很多见解’我很感激他花时间分享。

  3. pingback:Interview In Leading Search Engine Optimization 博客 | Evolvor Media
  4. pingback:»Pandia周末总结2月3日(关于Microsoft / Yahoo!的预测以及更多内容)
  5. 这次采访为艺术家和乐队提供了一些见识,使他们可以控制自己的职业生涯。像奥巴马一样,每个乐队/歌手都将需要网络营销专家来指导和调整音乐策略。

  6. 嗨,奥马尔,

    感谢您的光临。

    如今,乐队可以在他们的音乐推广中扮演更积极的角色–他们必须遵循的选择可能会让人不知所措–始终掌握所有变化的人的帮助以及为提高其在线可见度而存在的新机会,可能并不会带来伤害。

  7. 感谢您开始发行数字音乐,Eric!

    我在后期从事音乐行业’70s and early ”80年代。我非常熟悉当时的营销和发行音乐的方式,但是我’我对事情如何变化感到困惑。那时收音机是非常重要的,但是现在它的价值似乎要小得多。它’关于互联网的一切。我不会’我对此并不关心,但我的儿子现在才十几岁,他的朋友们对乐队和音乐感兴趣,他们很乐意将音乐带到那里。他们向我求助,因为我曾经在公司工作,但我必须告诉他们我’我已经知道了’t be helpful.

    So…现在我知道将其发送到哪里了!

    再次感谢,埃里克!

    大卫

  8. 感谢David和Myron,

    这次访问旨在介绍音乐家可以用来开始营销自己的一些事情,而不是对该主题的全面介绍,因此它不会’提供分步详细信息。一世’我也不确定应该这样做。每个乐队都想塑造适合自己的方法,并利用自己的优势和需求以及如何与听众交流的理念。

    无论如何,我们生活在一个有趣的时代,音乐家在如何与听众互动方面可以做出很多选择– doing so doesn’只需遵循一些预定义的流程或按数字绘制业务模型即可。那’是使一切变得如此有趣的一部分。 ðŸ™,

  9. pingback:A Rebuttal to the Commenters of My BandZoogle Interview | Evolvor Media
  10. It’令人惊讶的是,这是2008年的一次采访。仅2年时间,如此多的事情发生了变化。它远远超出了Myspace,Facebook之类的范围。有趣的是,埃里克(Eric)接受了新的采访,看看他对智能手机,iPad的增长以及移动应用程序的兴起对音乐营销的看法。

  11. 自从进行这次采访以来已经有很多时间了,好像一切都已经改变了…

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