针对特定广告的Google游戏专利申请

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上个月,有消息泄露了谷歌 购买Adscape Media,专门提供游戏内广告。看来Google已经在研究如何在游戏过程中展示广告,以及如何收集有关玩这些游戏的用户的信息。

击球手在盘子上,丰田广告贴在击球手和接球手后面的墙上

Google的一项新专利申请着眼于确定用于定位广告的用户信息以及确定和投放视频游戏中相关广告的方法。他们考虑到一个人’通过监视他们的在线游戏活动并从中推断出他们的兴趣和游戏行为。

使用来自用户视频游戏交互的信息来定位广告,例如要在视频游戏中投放的广告

Shumeet Baluja发明
美国专利申请20070072676
2007年3月29日发布
归档:2005年9月29日

抽象

有关一个人的信息’的兴趣和游戏行为可以通过监视其在线游戏活动(并可能从此类活动进行推断)来确定。此类信息可用于改善广告定位。例如,这样的信息可以用于将要在该人正在玩的视频游戏中呈现的广告作为目标。

什么时候收集信息?

1. 注册信息 –可以在游戏注册,游戏控制台或在线游戏订阅注册期间收集游戏者信息。

2. 游戏玩法追踪 –可能会跟踪游戏过程中所做的选择。在一级方程式赛车游戏中,玩家可以选择自己驾驶的汽车的类型,驾驶员的身份,用于比赛的赛道,汽车的颜色,轮胎的类型等。在第一人称射击游戏中,玩家可能会决定以“军医,佣兵,工程师,战士,小偷,巫师,外星人等。”在体育游戏中,可能会记住有关所选球队,所选体育场和所选球员的选择。

这种用户输入可能有助于选择相关的广告。有人驾驶道奇(Dodge)赛车,他们可能是道奇(Dodge)汽车的展示广告。他们挑选了迈阿密运动队,并获得了迈阿密活动门票的广告。选择Beastie Boys配乐可能会触发说唱或嘻哈广告,而不是Britney Spears。

用户选择可能不是触发某些广告的唯一行为:

如果用户连续玩了两个小时以上,则系统可能会显示披萨小屋,可乐,咖啡和其他相关商品的广告。

对游戏玩法进行更深入的分析可能会确定正在显示其他广告:

例如,花了很长时间进行易货交易而不是偷玩游戏的用户可能会建议他们对最佳交易感兴趣,而不是最花哨的商品,因此系统可能会显示反映价值的广告。另一个示例是,花费大量时间进行探索的用户建议他们可能对假期感兴趣,因此系统可能会显示假期广告。再举一个例子,花费大量时间聊天而不是在网络游戏中打架或进行其他活动的用户表明他们喜欢聊天,因此系统可能会显示手机广告,长途计划广告,聊天通讯程序等。

游戏期间在哪里展示广告?

  • 第一人称射击游戏–广告可以显示在自动售货机,广告牌,墙上的海报,角色走过的电视屏幕等上。
  • 赛车游戏–广告可以放置在汽车上,沿着街道和赛道的标牌或广告牌上,或者甚至可以在玩家驾驶的汽车虚拟adio上宣布。
  • 体育游戏–广告可以在计分板上和法院/场地的边缘显示。广告可以作为文本或语音对话插入,也可以作为虚拟广播中的音频片段插入。
  • 在线动作冒险和角色扮演游戏(RPG)–模拟现实世界的环境(游戏玩家可以在其中漫游)在广阔的环境中提供了可以显示广告的许多位置。例如,游戏者可能会在大型城市市场中漫游并互动(例如,在麦当劳停下来吃饭,理发,去夜总会喝酒,购买汽车,购买物业,使用出租车/公共汽车穿越城市) /地铁,从各家商店购买商品,在街机上玩电子游戏等),从而提供了许多潜在的广告展示位置,就像在真实的城市市场一样。

该专利申请表明它可以收集有关用户行为的一些非常详细的信息:

可能有用的信息示例,尤其是在大型多人在线RPG中’s可以是用户在与游戏中的其他玩家/角色聊天或互动时输入的特定对话。例如,对话可能表明玩家是积极进取,亵渎,礼貌,识字,文盲,受到当前文化或亚文化的影响等。此外,玩家做出的决定可能会提供更多信息,例如玩家是否是冒险者,规避风险,积极进取,被动,聪明,追随者,领导者等。可以使用和分析此信息,以帮助选择并向用户投放更相关的广告。

广告客户如何从游戏广告投放中获得反馈?一种方法是为游戏玩家提供负面或正面回应的机会。

例如,在Simms类型的游戏中,广告可能是一个说““想听新的Coldplay专辑。” A response such as “yes”, “sure”, “absolutely”, “you bet”等等可能表示用户对该广告有正面的响应(例如选择网页上的文字广告或横幅广告),而诸如“no”, “nah”等等可能表示用户对该广告的否定响应(例如,点击网页上广告的关闭框)。

可以跟踪那些响应广告的用户操作,并将其用于计费或广告评分,并将其视为广告选择或转化,并收集以确定转化率。

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关于13条想法“针对特定广告的Google游戏专利申请”

  1. pingback的:OneMedPlace» 博客 Archive »在线健康的未来:Aaron Wall访谈
  2. 对于Google来说太糟糕了,游戏网站早在申请专利之前就使用了行为定向广告。

  3. 嗨,迈克,

    只有时间会告诉专利局是否确定Google在其专利申请中提交的内容是新的,不明显的且有用的–这是专利获得授权之前需要克服的一些障碍。

    看起来Google收购Adscape Media的令人信服的理由之一是因为他们在该领域的专利申请清单很长,而且可能是从事这些工作的人的专业知识。我在文章中的第一个链接指向我写的一篇文章,其中列出了大量Adscapes专利申请。

  4. 我只能看到Google以此谋杀。游戏中有很多地方可以进行不起眼的广告宣传。再次,谷歌表明,它可以攀登另一个市场的顶端。

  5. 嗨,埃里克,
    We’我曾经看过一项专利申请和对一家看似了解游戏广告的公司的收购,但我还没有 ’尚未看到Google实际在游戏中提供广告。我们会?

    It’s possible –游戏市场巨大。 Google可以在该领域创新吗?那’他们声称进入新区域时会寻找的东西–如果他们可以添加人们可能想要的新东西,那么可能值得追求。在游戏广告方面,他们可以创新吗?

  6. 嘘声广告不断渗入我们生活的方方面面。我们现在观看的电影和节目到处都有。我们的电子游戏也是吗?它’开始变得太多了。如果某个游戏了解我,并且针对我最喜欢的苏打水或其他任何东西有专门针对性的广告,’只是变得令人毛骨悚然。

    它似乎也确实是一种显而易见的/非原创的专利申请…

  7. 嗨,山姆,

    It’考虑到当今游戏的流行程度,人们希望在游戏中做广告也就不足为奇了。一世’我同意您的意见,这有点令人毛骨悚然。

  8. Google接下来会做什么?好吧,这篇博客文章给您答案!这太疯狂了,有没有Google Hasn’做完了吗?随着他们发布的g1 mobile,它去展示他们的能力!

    我想看看这将如何实施,也许在顶级游戏产品中获得大量现金就是一个好的开始。我想看看它是如何工作的,以及他们愿意接受它的深度。

    我已经在基于在线多人游戏的应用程序中看到过广告,但是在游戏中是一个全新的标准。

  9. 对于任何游戏开发公司或广告服务代理商而言,游戏中的广告都是一个有利可图的主意。但是,公司应注意,广告不应不利于游戏体验。只要游戏提供良好的娱乐性,’没有太多的干扰,这个想法很适合我。

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